«Мелбет» стал новым партнером Первой лиги. Кажется, это очень выгодная сделка для букмекера

Олимп-ФНЛ больше нет. Во-первых, сама лига со следующего сезона будет называться «Первая лига», вернув себе историческое название. А во-вторых, новым титульным спонсором организации стала букмекерская компания «Мелбет». Так, со следующего сезона вторая лига страны будет именоваться «Мелбет-Первая лига».

Metaratings.ru рассказывает о финансовых подробностях соглашения, как вырастет доход лиги, сколько заработал «Мелбет» в прошлом году и почему на первый взгляд кажется, что букмекерская компания в абсолютном выигрыше от этой сделки, несмотря на стоимость партнерства.

амв

БК стала беттинг- и титульным партнером Первой лиги, как отныне называется ФНЛ, по итогам тендера. В отличие от РПЛ, эти торги были закрыты от публики: в СМИ не просочилась не только информация о предложенных средствах, но и список конкурирующих компаний. Впрочем, это, скорее, говорит о заинтересованности аудитории ко второй по силе лиге страны.

В интервью Sport24 владелец «Велеса» Евгений Шиленков рассказал, что минимальное предложение на торгах составило 400 млн рублей в год. Как сообщил после аукциона инсайдер Иван Карпов, «Мелбет» заплатит за три сезона 1,5 млрд рублей. То есть в среднем это 500 млн рублей за год.

А теперь просто вдумайтесь: за предыдущие четыре года «Олимп» заплатил лиге 150 млн рублей, в среднем это 37,5 млн рублей за сезон. Получается, выплаты только по одному беттинг-контракту у Первой лиги увеличатся в 13 раз! Такого резкого роста нет даже в РПЛ. Хотя это логичный исход событий, о чем мы поговорим ниже.

РПЛ определилась с беттинг-партнёром: Winline заплатит 11 млрд за 4-летнее соглашение
РПЛ определилась с беттинг-партнёром: Winline заплатит 11 млрд за 4-летнее соглашение

Примечательно, что если верить сливам от инсайдеров, то «Мелбет» также ранее был заинтересован в покупке беттинг-прав РПЛ. После отказа «Лиги Ставок» от рекордной сделки на 14,4 млрд рублей все оказались в «подвешенном состоянии». В такой неопределенности могли случится самые необычные сценарии.

По информации «РБ-Спорт», компания предложила лиге контракт на 10,5 млрд рублей. Конечно, как сообщил Metaratings.ru один из представителей индустрии, шансов забрать партнерство у «Мелбета» были минимальны из-за бюрократических договоренностей, но тем не менее эта ситуация четко говорила о намерениях компании. В итоге партнером стал Winline.

амав

Согласно данным ресурса БФО, выручка «Мелбета» в 2021 году составила 20,335 млрд рублей, что на 18 млрд больше, чем в 2020-м. Это девятый показатель в стране. Чистая прибыль компании после уплаты налогов – 2,4 млрд рублей, что почти в 50 раз больше, чем за год до этого!

Так что неудивительно, что «Мелбет» выходит на «большую игру». Чтобы конкурировать за клиентов в борьбе с конкурентами, букмекерам приходится вкладываться в массовые проекты. Первая лига – один из таких, и со следующего сезона БК гарантированно получит всплеск интереса от аудитории.

Окупятся или нет траты «Мелбета» на Первую лигу, станет известно лишь через год, а, может, даже три. Всё-таки рост коммерческого дохода с 150 млн до 1,5 млрд – это внушительно. Однако прежде чем описывать этот кейс, следует уяснить одну важнейшую деталь: ФНЛ-21/22 и Первая лига-22/23 – два совершенно разных уровня. На то три причины.

Первая – контракт с «Матчем». Со следующего сезона ТВ-права на Первую лигу получил холдинг «Матч». В феврале Александр Тащин сообщил, что в прямом эфире на главном спортивном канале страны покажут 10 игр в сезоне, на а на дочернем «Матч Премьере» – 38. Быть может, это будет центральная игра тура. Все остальные встречи в прямом эфире бесплатно можно будет наблюдать на сайтах «Матча» и «Спортбоксе».

В предыдущих сезонах игры ФНЛ показывал «Яндекс». Потенциально при должном пиаре лига могла собрать внушительную аудиторию. Но все же ресурсы и заточенность под спортивные проекты у «Матча» много лучше, чем у «Яндекса». Следовательно, стоит ожидать и рост качества поставляемого контента. 

Безумие в стыках: «Оренбург» ворвался в РПЛ с голом на 90+4 и выбил в ФНЛ «Уфу»
Безумие в стыках: «Оренбург» ворвался в РПЛ с голом на 90+4 и выбил в ФНЛ «Уфу»

Вторая причина вытекает из первой: Тащин сообщение о 10 играх на «Матче» и 38 на «Матч Премьере» написал в феврале. Но в июне кажется, что это была иная эпоха. «Матч» из-за санкций потерял значительную долю контента, которую как раз можно восполнить Первой лигой. Разумеется, заменить АПЛ на игру «КАМАЗа» и «Нефтехимика» будет сложно, однако это все равно хоть какой-то эфир.

Следовательно, Первой лиги в эфире «третьей кнопки» страны будет значительно больше. Да, благодаря контракту с Первой лигой «Мелбет» становится не только беттинг-партнером, но и получает огромное рекламное пространство на федеральном ТВ. Рейтинги могут быть и небольшими, но они с большой вероятностью будут выше, чем год назад. Просто потому что есть еще и третий фактор, за что стоит поблагодарить неудачников прошедшего сезона РПЛ.

Хроника кошмаров «Рубина»: от вылета из Лиги конференций из-за пенальти – до вылета в ФНЛ (из-за пенальти)
Хроника кошмаров «Рубина»: от вылета из Лиги конференций из-за пенальти – до вылета в ФНЛ (из-за пенальти)

Третья причина – появление известных клубов в Первой лиге. Команд уровня «Рубина» во втором дивизионе страны не было очень давно. Так же, как и «Уфы» с «Арсеналом». Все это более-менее известные бренды в стране с приличным числом болельщиков. После матча 30-го тура РПЛ-21/22 между казанцами и уфимцами все будут ждать реванша. А пройдет он под вывеской «Мелбет-Первой лиги».

Помним, что в Первой лиге есть не только эти три клуба, но еще и «Балтика», «Алания», «Енисей», «СКА-Хабаровск», «Шинник», «Кубань». Все названные команды из крупных рынков, где «Мелбет» способен прокачать известность своего бренда. Уж в Татарстане сочетание «Мелбет-Первая лига» определенно рискует быть популярным весь сезон: помимо «Рубина», оттуда в турнире сыграют еще «Нефтехимик» и «КАМАЗ». Совсем рядом ульяновская «Волга» и тольяттинский «Акрон».

Таким образом, «на бумаге» может показаться, что «Мелбет» сорвал джек-пот. В то же время всегда есть вероятность, что сделка окажется абсолютно провальной. Узнаем это весной, когда компании опубликуют финансовые отчетности за 2022 год.

Получить бонус для ставок от партнёра РПЛ
Тест 15 вопросов 5 минут
Квиз: как хорошо вы знаете историю ФНЛ?
Канделаки грозит срезать контракт «Матча» с РПЛ. Все из-за Кубка Лиги и интереса «Телеспорта» к нему
Канделаки грозит срезать контракт «Матча» с РПЛ. Все из-за Кубка Лиги и интереса «Телеспорта» к нему
Доходы российских судей: в РПЛ больше всех заработал Левников, но из-за еврокубков богаче Карасёв
Доходы российских судей: в РПЛ больше всех заработал Левников, но из-за еврокубков богаче Карасёв
Когда в топ-лигах Европы закроются трансферные окна? В РПЛ покупать и продавать можно до 8 сентября
Когда в топ-лигах Европы закроются трансферные окна? В РПЛ покупать и продавать можно до 8 сентября
Кто играет в Кубке PARI Премьер 2022: расписание турнира, где купить билеты
Кто играет в Кубке PARI Премьер 2022: расписание турнира, где купить билеты
Комментарии
Нет комментариев. Будьте первым!
Матч-центр
Live
Футбол
Лига Чемпионов
Zalgiris Vilnius
0:0
Будё-Глимт
Zalgiris Vilnius — Будё-Глимт
Live
Футбол
Лига конференций
Гзира ЮН
0:1
Вольфсберг
Гзира ЮН — Вольфсберг
20:00
Футбол
Лига Чемпионов
Виктория Пльзень
-:-
Шериф
Виктория Пльзень — Шериф
20:00
Футбол
Лига Чемпионов
Пюник
-:-
Црвена Звезда
Пюник — Црвена Звезда
20:00
Футбол
Лига Чемпионов
Аполлон
-:-
Маккаби Хайфа
Аполлон — Маккаби Хайфа
20:45
Футбол
Лига Чемпионов
Мидтъюлланн
-:-
Бенфика
Мидтъюлланн — Бенфика
21:00
Футбол
Лига Чемпионов
Динамо Загреб
-:-
Лудогорец
Динамо Загреб — Лудогорец
21:00
Футбол
Лига Чемпионов
Ференцварош
-:-
ФК Карабах
Ференцварош — ФК Карабах

Статьи по теме

Девушки в спорте

На данном сайте используются файлы cookie
Это обеспечивает клиентам персонализированный доступ и повышает результативность от посещения ресурса, позволяя нам наиболее эффективно оказывать услуги. Пользуясь веб-сайтом и принимаяусловия настоящей политики, вы даете согласие на использование файлов cookie в соответствии с условиями настоящей политики.