До старта нового сезона РПЛ остается не более полутора месяцев. Обычно в это время все уже понимают, сколько будет матчей и какие доходы можно ожидать в ближайшие год. Но не на этот раз: сейчас даже неизвестно, сколько официальных турниров пройдет в России.
Журналист «РБК Спорт» Грант Гетадарян выложил письмо Тины Канделаки Ашоту Хачатурянцу, в котором она заявляет: «Матч» может сократить ТВ-контракт с РПЛ в случае создания Кубка Лиги. Причем позиция главного спортивного холдинга страны более чем понятна. Metaratings.ru рассказывает о том, что ждет рекордный ТВ-контракт РПЛ, кому может достаться Кубок Лиги и как потеря миллиардов в РПЛ может сказаться на экономике следующего сезона.
Каким будет формат Кубка Лиги?
Из-за бана УЕФА наши клубы остались без еврокубков – рассчитывать на апелляцию в CAS не стоит. Так что в сезоне, видимо, появятся сразу 6 свободных слотов посреди недели, даже не учитывая слоты под квалификацию и плей-офф еврокубков.
Что как-то их нивелировать, а также частично возместить финансовый ущерб, РПЛ может создать Кубок Лиги. Почти все команды — 15 из 16 представителей лиги — высказались за его проведение в формате «двойного выбывания». Эту систему активно используют в киберспорте, а также на бейсбольных турнирах. В большом футболе она ранее не применялась.
Наиболее предпочтительный вариант: разделение команд на 4 группы, затем плей-офф. Преимущество «двойного выбывания», собственно, кроется в его названии: клубу нужно дважды провалиться в соревновании, чтобы вылететь окончательно.
Главный плюс Кубка лиги по формату «двойного выбывания» — заметное увеличение матчей между топовыми клубами. Вероятность того, что сильные команды как минимум два раза пересекутся на турнире, очень велика. К примеру, жребий может определить «Спартак» и «Зенит» в одну группу. После они могут встретиться в четвертьфинале или полуфинале. Но, проигравший не вылетает, а попадает в «сетку вылетевших».
Следовательно, «Зенит», прошедший далее, с высокой вероятностью пересечется со «Спартаком» либо в следующих раундах «сетки вылетевших», либо в Суперфинале. А ведь таких комбинаций в РПЛ может быть очень много: «Зенит» может дважды сыграть не только со «Спартаком», но и с ЦСКА, «Локомотивом», «Краснодаром».
Понятно, что такое большое количество ярких вывесок заинтересует рекламодателей и ТВ-партнеров. Но уже сейчас очевиден один из потенциальных проигравших — холдинг «Матч».
Почему Кубок РПЛ не устраивает «Матч»?
Позицию «Матча» можно легко понять. В чемпионате России за весь сезон наберется 20-25 афиш, которые смогут собрать у ТВ огромную аудиторию. Плюс появления Кубка Лиги и продажи телеправ другому бродкастеру это может сбить интерес к «Матч Премьер». Интересно, что холдинг и ранее говорил о сокращении выплат, когда обсуждался вопрос о расширении РПЛ.
Важный момент кроется и в спортивной составляющей. Даже мощные вывески в РПЛ не всегда сильно влияют на турнирные расклады, тем более и следующий сезон может пройти без борьбы за еврокубки. А вот в Кубке Лиги будут как решающие матчи с вылетом, так и шансы продолжить борьбу за титул. Это уже дополнительная интрига, а зрители ее любят.
Еще один нюанс: по сообщениям английских СМИ, АПЛ разорвет контракт с «Матчем». Следом могут последовать и другие европейские лиги, а значит у главного спортивного канала резко сократится контент. И все это на фоне возможных слухов о покупке Okko Спорт ТВ-прав на КХЛ.
Согласно действующему контракту, «Матч» в следующем сезоне заплатит РПЛ 6,6 млрд рублей. Даже по меркам 2021-го это были огромные деньги. Сейчас же потеря ТВ-аудитории из-за Кубка Лиги так вообще может крайне негативно сказаться на холдинге. Поэтому письмо Канделаки более чем аргументировано и понятно.
Кто может показать Кубок Лиги?
Один из выходов из сложившейся ситуации — продажа ТВ-прав Кубка Лиги самому «Матчу». Правда, при таком раскладе очевидно, что холдинг не предложит организаторам больших денег, ведь они и так уже заплатят 6,6 млрд рублей.
Другие бродкастеры могут предложить много больше. В частности, одним из кандидатов называется «Телеспорт» Петра Макаренко. Причем компания претендует не только на медиаправа, но и на коммерческие. Это прямой конкурент «Матча», причем у них ранее были конфликты. Не исключено, что именно появление информации о возможной продаже прав «Телеспорту» и стало причиной открытой публикации письма от Канделаки.
Самый агрессивный период конфликта «Телеспорта» и «Матча» был перед стартом Евро. У компании Макаренко были права на показ матчей сборной России и чемпионата Европы. Традиционно у нас в стране главный континентальный турнир показывают 3 канала — «Первый», «Россия» и «Матч», но «третья кнопка» российского ТВ могла вообще не получить никаких прав.
Из-за конфликта с «Матчем» «Телеспорт» год назад по сублицензии передавал показ игр сборной России другим каналам, например, «Рен ТВ». Так что если вдруг Кубок Лиги окажется у компании Макаренко, то снижение ТВ-выплат за сам чемпионат России будет неминуем.
Однако, как сообщает «РБ Спорт», у Кубка Лиги уже есть подтвержденный бюджет в 2,6 млрд рублей. Также организаторы ожидают ответа от «Газпрома», что может заметно увеличить доходы. Возможно, здесь как раз и имеются ввиду переговоры с «Газпром-Медиа».
Как ситуация скажется на экономике клубов?
Если вдруг каким-то образом все разрешится хорошо для клубов и РПЛ, суммарные выплаты 16 командам в следующем сезоне превысят 11 млрд рублей. Ранее лига наконец-то нашла себе беттинг-партнера: Winline за 4 года заплатит 11,04 млрд рублей. Правда, на данный момент нет структуры распределения этих средств по сезонам.
Что будет, если Кубок Лиги окажется не на «Матче», представить совсем трудно. Возможно, что холдинг сократит контракт с РПЛ на сумму бюджета нового турнира. Тогда годовой доход чемпионата даже не превысит 10 млрд рублей. Тем более что пока неизвестно, кто и на каких условиях станет титульным партнером РПЛ.
А ведь еще несколько месяцев назад казалось, что в сезоне 2022/23 РПЛ будет претендовать даже на 12-13 млрд рублей в год. И это без призовых от еврокубков, которые суммарно принесли бы пяти нашим клубам минимум 2,5 млрд рублей. Но сперва нас забанили в еврокубках, потом «Лига Ставок» отказалась заключать беттинг-контракт на 14,4 млрд рублей, а теперь впереди новый этап противостояния «Телеспорта» и «Матча».
Хотя в любом случае клубам особо не стоит жаловаться. Их выплаты от организаторов РПЛ, Кубка Лиги и БЕТСИТИ Кубка России и так суммарно увеличатся минимум в 4 раза. Но аппетит приходит во время еды.
