КХЛ объявила о рекордных выплатах клубам по итогам сезона-2025/26: общий объем распределенных средств составил 2,365 млрд рублей. Всего за пять лет «призовой фонд» лиги увеличился в 5 раз! Однако есть проблема: слишком большая зависимость от беттинг-индустрии. Metaratings.ru рассказывает об экономике лиги, а также сравнивает ее с иностранными турнирами.
«Локомотив» получил почти 10% всего фонда
Пять лет назад призовой фонд КХЛ составлял 448 млн рублей. Это деньги, которые лига распределяла между клубами от ТВ-, коммерческих и беттинг-соглашений, а также целевых перечислений легальных российских букмекеров. И по итогам сезона-2025/26 почти половина от той суммы досталась «Локомотиву» – 215,9 млн рублей.
КХЛ публично не раскрывает, как и за что клубы получают деньги. Почему «Локо» заработал 216 млн рублей, а «Шанхай Дрэгонс» – в 11 раз меньше (18,9 млн). Есть только общие параметры – 30% пропорционально между всеми участниками по результату в сезоне, и 70% по маркетингово-спортивным показателям:
- спортивные достижения – 20% от 70%;
- стоимость спортивного результата (итоговые показатели в зависимости от трат) – 20%;
- наличие или отсутствие государственного финансирования – 10%;
- посещаемость и заполняемость арен – 10%;
- ТВ-индекс – 10%;
- доходы от реализации лицензионной и билетной программы, питания – 10%;
- работа со СМИ – 10%;
- своевременная оплата труда хоккеистов – 5%;
- сервис для зрителей – 5%.
В отличие от РПЛ, где на маркетинговые показатели выделено лишь около 5% от призового фонда, КХЛ многое ставит именно на работу клубов со зрителями. Об этом четко прописано как в старой, так и в новой версии стратегии развития лиги. Руководство КХЛ прямо заявляет, что главный пример для нее – НБА. Причем по показателю «доля лиги в кошельке активной аудитории», то есть траты болельщиков, она находится на уровне НХЛ.
Но пока что сравнить доходы КХЛ с НХЛ и тем более НБА невозможно. Слишком разные условия входа: в Северной Америке одни только билеты стоят в среднем в 5-6 раз дороже, чем в России. Но все равно лига не стоит на месте – выплаты клубам всего за несколько лет увеличились почти в 4 раза.
Полностью рейтинг выплат выглядит так:
КХЛ зависит от целевых отчислений
Однако если копнуть глубже, то проявляется далеко не самая приятная картина. Распределенные 2,4 млрд поступают как от ТВ-контракта, включая соглашение с «Кинопоиском», так и от коммерческих контрактов лиги. Вот только отдельно сказано, что лига в том числе распределяет доходы от целевых отчислений. И они, в отличие от размера контрактов, более чем публичны.
В 2025 году, согласно данным ЕРАИ, КХЛ получила 1,778 млрд рублей целевых отчислений. Если брать, например, только сезонные кварталы (III и IV в 2025-м и первые два в этом году), доходы составили 1,759 млрд. Это выплаты, которые лига получила от клиентов БК, поставивших на матчи КХЛ и МХЛ. Отчисления с ВХЛ теперь отходят Российскому спортивному фонду (РСФ), а не ЕРАИ.
Но не все эти деньги достаются клубам. Согласно правилам ЕРАИ, 30% средств должны пойти на развитие детско-юношеского и массового спорта. И наш анализ соотносится с самим заявлением КХЛ о том, что лига направила 545,5 млн рублей в детско-юношеские спортивные школы. По словам вице-президента КХЛ Алексея Краснова, 80% от оставшейся суммы уходит клубам, а 20% – на организацию турниров, страховки и выплаты судьям.
Вот и получается, что от общей суммы в 2,365 млрд рублей примерно 985 млн – 1 млрд поступили от ЕРАИ. От ТВ данных нет, но в отчетности лиги за 2024 год сказано, что бродкастеры заплатили 1,04 млрд рублей. Вряд ли есть какие-то заметные изменения в прошлом сезоне. Так что по нашим оценкам, целевые отчисления и ТВ-контракт находятся примерно на одном уровне. Собственно, когда появились отчисления, начался и рост выплат клубам от КХЛ.
Последняя часть – это доход от реализации беттинг-соглашений. Важно не путать с титульным контрактом с «Фонбет», юридически это две разные категории доходов. В 2024 году с учетом этой сделки лига заработала 2,93 млрд рублей. А в 2025-м рекламные доходы достигли уже 5,32 млрд. Непосредственно доход от беттинг-соглашения неизвестен, но выплаты составили примерно 200-300 млн рублей.
Если говорить максимально прямо, то лига и «призовой фонд» зависят от качества работы букмекеров. Целевые отчисления составляют свыше 40% от распределенных средств. И для лиги очень хорошо, что после появления РСФ она все равно осталась в поле работы ЕРАИ. Так что реформа может негативно сказаться на ФХР, но не на лиге.
Но проблемы беттинг-компаний в 2026 году могут сказаться на доходах. С 1 января букмекеры платят уже 2,25% от каждой принятой ставки, и отчисления по итогам года должны превысить показатели прошлого. Тем более, что был чемпионат мира по футболу. Но рост прежде всего обеспечен именно повышением ставки с 2 до 2,25%. Без него, по крайней мере в первом полугодии, отчисления уменьшились бы на 1,1 млрд рублей в сравнении с аналогичным периодом 2025-го. Но в итоге рост на миллиард.
Так что доходы КХЛ, как и выплаты клубам, увеличатся и в 2026 году. Однако сейчас букмекеры могут исчерпать все ресурсы, и придется уже резать маркетинговые бюджеты. Что приведет к падению доходов команд. Интересно, что с этой проблемой нигде в мире никто не сталкивается: здесь выплаты никак не зависят от деятельности букмекеров.
Чемпион КХЛ получает в два раза меньше, чем аутсайдер чемпионата Швеции
Хоккей, как и баскетбол, работает по одному принципу – есть ведущая американская лига и все остальные. Финансовое доминирование НХЛ настолько внушительное, что ее экономика превосходит все остальные турниры вместе взятые, включая чемпионат мира от ИИХФ.
Согласно данным Forbes, наименьшие доходы в НХЛ у «Коламбуса» – 161 млн долларов при операционной прибыли в 19 млн. А самая богатая команда – «Эдмонтон» (431 млн долларов), и она зарабатывает на уровне футбольного «Ювентуса». Но централизованные выплаты от лиги – лишь малая часть дохода клубов.
До нынешнего сезона лига перечисляла всем клубам примерно по 40-41 млн долларов от общего дохода с ТВ- и коммерческих контрактов. А с нынешнего года выручка НХЛ должна заметно увеличится, так как вступило в силу соглашение с канадским холдингом Rodgers. Новая сделка почти в 3 раза дороже, чем предыдущая.
И это только часть выплат. В НХЛ существует система «revenue sharing», и по ней богатые команды делятся частью доходов с менее обеспеченными. Например, клубы, вышедшие в плей-офф, отдавали 35% выручки с билетов с каждого матча Кубка Стэнли в специальный фонд. А начиная со второго раунда, команды отдают уже половину выручки. Один только «Нью-Йорк Рейнджерс» поделился с другими командами на 43,5 млн долларов.
Но все это далекая от российской и европейской экономик система. Куда естественнее сравнивать КХЛ с другими лигами континента. И здесь пока что лига тоже далеко не первая. Во многом из-за большого размера – общий пул доходов приходится делить на 22 клуба.
В Швеции хоккей – спорт номер один, несмотря на локальные успехи футбольной сборной. И SHL (Шведская хоккейная лига) зарабатывает больше футбольной Allsvenskan, если вычесть призовые с еврокубков. Здесь до сезона-2028/29 действует соглашение с бродкастером TV4, по которому лига в среднем получает 875 млн крон в год (7,6 млрд рублей по нынешнему курсу валют).
Всего в SHL выступают 14 команд, поэтому каждый клуб получает от лиги примерно по 60-65 млн крон. Или 440-570 млн рублей. Получается, что аутсайдер чемпионата Швеции получает в 2 раза больше «Локомотива». И это еще без учета того, что SHL – открытая лига. Например, один из самых популярных клубов страны, «Юргорден», пару сезонов проводил во второй лиге. А стокгольмский АИК вообще обитает в низших дивизионах.
Также больше, чем в КХЛ, от ТВ-контрактов и коммерческих сделок зарабатывает швейцарская Национальная лига А (NLA). Согласно финансовым отчетностям, каждый клуб получает от лиги около 1,8 млн швейцарских франков в год (около 185-190 млн рублей). Меньше, чем «Локомотив», но в среднем на 70-80% больше, чем на команду в КХЛ. Опять все дело в небольшом представительстве – NLA делит фонд на 14 клубов.
В других странах информация более скрыта, но все равно можно оценить некоторые выплаты по бухгалтерским отчетностям команд:
- в Финляндии (Liiga) в последние годы ТВ-выплаты находятся на уровне 1 млн евро на клуб, а у наиболее успешных команд начисления доходят до 1,5 миллионов;
- в чемпионате Германии (DEL) в среднем клубы получают по 900 тысяч евро;
- в Чехии (Extraliga) каждый клуб получает около 14 млн крон из централизованного маркетингового пула. По нынешнему курсу это около 55-57 млн рублей.
Каждая команда старается жить по средствам, поэтому на континенте в целом доминируют шведские и швейцарские рынки. Хотя по посещаемости, например, КХЛ долгое время уступала Германии. При этом высокие доходы с билетов и от ТВ позволяют некоторым рынкам даже сравняться с российским. К примеру, по данным Watson, средний ФОТ в чемпионате Швейцарии чуть более 7 млн франков или где-то 760 млн рублей. Вполне нормальные ресурсы, чтобы выступить хорошо и в КХЛ. А самые богатые команды вообще могут потратить на игроков до 1,3 млрд рублей.
Главная же проблема европейского хоккея – отсутствие большого континентального турнира. В целом и Швейцария, и Швеция по экономическому развитию превосходят почти все баскетбольные турниры. Но они не могут сравниться с Евролигой. А хоккейная Лига чемпионов по всем параметрам уступает другим панъевропейским соревнованиям.
Так что сейчас, когда КХЛ застолбила за собой первое место в рейтинге самых посещаемых лиг Европы, а инфраструктура однозначно стала лучшей на континенте, задача стать и самым экономически развитым турниром. Будет сложно: дойти до 7 млрд при нынешнем уровне в 2,4 млрд – большой вызов. Но всего за четыре года общие выплаты клубам увеличились почти в 4 раза. Поэтому и к 2029 году, когда завершится стратегия развития, можно приблизиться к желанному показателю.
