Эйфория от прошедшего чемпионата мира начинает затухать. Букмекеры, выручившие значительную выгоду, возвращаются решать надвигающиеся сентябрьские проблемы. Зрители, месяц следившие за лучшими футболистами мира, теперь переключились на РПЛ. Как и «Матч ТВ», который в июле побил рекорды, а теперь вынужден столкнуться с далеко не самыми хорошими ТВ-рейтингами. Metaratings.ru рассказывает о славных июне и июле и опасается дальнейшего проседания.
На «Матч ТВ» очень довольны ЧМ-2026
«Матч ТВ», естественно, в восторге от прошедшего чемпионата мира. Из-за плотной конкуренции в индустрии, у спортивных телеканалов есть лишь три окна, чтобы опередить ведущие федеральные сетки – это Евро, выступления фигуристов на Олимпиаде и ЧМ. Летняя Олимпиада, как показала статистика, не пользуются очень большой популярностью в стране.
Футбольный ЧМ по ТВ-рейтингам – главное спортивное событие четырехлетия. А финал легко становится чуть ли не ведущим эфиром года. Так, согласно анализу Metaratings.ru, финал катарского мундиаля стал третьим в рейтингах 2022-го, уступив лишь двум трансляциям парада 9 мая на «Первом канале».
Сравнивать показатели ЧМ-2026 с прошлым турниром невозможно. В России подсчеты ведет компания Mediascope. Но за четыре года она изменила методику анализа: если раньше сотрудники изучали лишь телезрителей в городах с населением в 100+ тысяч зрителей, то с 1 июля 2024-го – по всей территории страны. Так что у нас просто нет объективной базы данных по нынешним и прошлым результатам.
Для самого «Матча» основная аудитория – мужчины в возрасте от 14 до 59 лет. Это ядро, на которое в том числе ориентируются рекламодатели. Поэтому реклама во время ЧМ-2026 была именно такой: «Фонбет» с Андреа Пирло, безалкогольное пиво с Николаем Писаревым и так далее. По словам генерального продюсера «Матча» Александра Тащина, в этой категории телеканал показал лучшие рейтинги в истории.
«Шесть раз за ЧМ-2026 «Матч ТВ» становился по итогам дня самым популярным каналом на российском телевидении, и я думаю – это лучший показатель того, что на полтора месяца футбол захватил страну», – сказал Тащин в интервью «Коммерсанту».
Он поделился некоторыми цифрами: средняя доля телеканала за июнь составила 5,7% среди мужчин 14-59 лет во всех городах России, а в городах с населением 100+ тыс. – 7,4%. Вместе с записями игр и повторами охват турнира составил 50,8 млн человек. Это важный аспект, так как более трети всех трансляций перед стартом мундиаля получил «Кинопоиск». Например, именно в онлайн-кинотеатре эксклюзивно показали полуфинал между Испанией и Францией.
«Яндекс» публично во время эфиров раскрыл счетчик просмотров. Полуфинал в прямом эфире смотрело 2,5 млн человек, а общее количество зрителей – около 3,5 млн. Это минимум, ведь перед одним телевизором или ноутбуком могла сидеть целая компания болельщиков. А, например, встречу Португалии и Узбекистана посмотрело 1,5 млн пользователей «Кинопоиска».
«Яндекс» публично во время эфиров раскрыл счетчик просмотров. И полуфинал в прямом эфире смотрело 2,5 млн человек, а общее количество зрителей – около 3,5 миллионов. Это минимум, ведь перед одним телевизором или ноутбуком могла сидеть целая компания болельщиков. А встречу Португалии и Узбекистана посмотрело 1,5 млн пользователей «Кинопоиска».
Переход ряда матчей в онлайн, конечно, негативно сказался на рейтингах «Матча» – канал потерял огромную аудиторию. Но, как заявил Тащин, даже повторы неожиданно собирали очень хорошие показатели. Всего же, по оценке Mediascope, в среднем матчи чемпионата мира смотрели около 3,9 млн человек. И это в максимально возможной аудитории – жители России старше четырех лет.
«Матч ТВ» не оперирует этой аудиторией. Более того, для канала и его рекламодателей куда значимее показатели «доли» и «охвата», а не «рейтинга». Это странный подход, так как именно «рейтинг» показывает реальный интерес к трансляции. И в нашем исследовании мы оперировали именно им.
Три матча Аргентины стали самыми рейтинговыми на ЧМ-2026
Согласно нашему анализу данных Mediascope, в 2025 году лишь одна трансляция «Матч ТВ» вышла за рейтинг в 1,5 по максимальной аудитории. Показатель 1,6 собрала мартовская игра «Спартака» и «Зенита» в РПЛ. А рейтинг более 0,9 был лишь у 60 спортивных эфиров на всех телеканалах России. Для сравнения, столько собрал повтор матча Испании и Франции на «Матче» спустя полдня после прямого эфира на «Кинопоиска».
В 2026 году ни один эфир «Матча» до начала ЧМ не пробил отметку в 1,5. Неожиданно, лучшей трансляцией весны стал матч «Краснодара» и «Балтики» (1,4). Все могло быть иначе во время Олимпиады, особенно во время выступлений Петра Гуменника и Аделии Петросян, но права эксклюзивно получил Okko Sport.
Ставка на ЧМ-2026 была очень большая, и она моментально оправдалась:
- минимум 39 трансляций показали рейтинг выше 1 (точное число узнать невозможно из-за особенностей отчетов Mediascope);
- 24 эфира показали рейтинг 1,5 и выше;
- четыре матча, церемония награждения и студия перед финалом собрали больше зрителей, чем решающий матч Евро-2024. А ведь часовые пояса в Европе намного удобнее для России;
- весь топ-3 рейтинга – игры сборной Аргентины.
Полностью топ-10 эфиров «Матча» во время ЧМ-2026 выглядит так. Мы включили лишь трансляции матчей. Важно, что рейтинг – это среднее число зрителей на минуту во время всего матча. Рейтинг «1» условно, по нашим оценкам, равен 1,35 млн зрителей. То есть, финал ЧМ собрал чуть более 8 млн постоянных зрителей во время встречи. А охват – это процент от числа телезрителей, которые посмотрели эфир хотя бы минуту. Поэтому рейтинг для «нашего» исследования важнее.
| Место | Матч | Стадия | Рейтинг | Доля | Охват |
| 1 | Испания – Аргентина | Финал | 6,3 | 33,5 | 10,4 |
| 2 | Англия – Аргентина | Полуфинал | 4,5 | 27,3 | 5,8 |
| 3 | Аргентина – Египет | 1/8 финала | 3,4 | 14,4 | 5,3 |
| 4 | Португалия – Испания | 1/8 финала | 3,1 | 19,9 | 4,3 |
| 5 | Бельгия – Испания | Четвертьфинал | 2,8 | 16,8 | 3,8 |
| 6 | Панама – Англия | Групповой раунд | 2,8 | 6,7 | 1,5 |
| 7 | Бразилия – Япония | 1/16 финала | 2,7 | 11,5 | 4,3 |
| 8 | Англия – ДР Конго | Групповой раунд | 2,5 | 11,8 | 4,0 |
| 9 | Норвегия – Кот-д'Ивуар | 1/16 финала | 2,4 | 9,9 | 3,9 |
| 10 | Португалия – Узбекистан | Групповой раунд | 2,3 | 9,7 | 3,9 |
Финал Аргентина – Испания стал первым для «Матча» с рейтингом 5+ при новой методике подсчета. Каждый третий российский телезритель смотрел именно этот матч! На данный момент финал ЧМ-2026 – седьмая трансляция года по общему ТВ-рейтингу. Больше собрали только День Победы (три трансляции 9 мая на «Первом канале») и три серии «Первого отдела 5» на НТВ. Это главный хит телеканала, который зимой вдруг начал бить все рекорды. Другие эфиры идут ниже финала ЧМ, так что уже сейчас можно утверждать, что игра останется в топ-10 по итогам года.
Вот так на данный момент выглядит рейтинг из 15 самых просматриваемых трансляций на российском ТВ в 2026 году.
| Место | Эфир | Дата | Телеканал | Рейтинг |
| 1 | Церемония возложения цветов | 9 мая | Первый | 8,6 |
| 2 | Военный парад | 9 мая | Первый | 8,2 |
| 3 | Новости | 9 мая | Первый | 7,3 |
| 4 | Первый отдел 5 | 2 марта | НТВ | 7,1 |
| 5 | Первый отдел 5 | 26 февраля | НТВ | 6,9 |
| 6 | Первый отдел 5 | 16 февраля | НТВ | 6,6 |
| 7 | Финал ЧМ-2026 | 19 июня | Матч ТВ | 6,3 |
| 8 | Первый отдел 4 | 11 февраля | НТВ | 6,3 |
| 9 | Первый отдел 4 | 29 января | НТВ | 6,0 |
| 10 | Военный парад | 9 мая | Россия-1 | 5,9 |
Первые игры после ЧМ далеки от показателей мундиаля
Тащин в своем интервью сказал, что рассчитывает, что часть зрителей останется после ЧМ-2026. Тем более, у Суперкубка между «Спартаком» и «Зенитом» были хорошие показатели – рейтинг 1,3, доля 6,2 и охват 4,6. Такой кейс в индустрии называют контрпрограммированием, когда одно событие собирает аудиторию за счет второго.
Но первые две недели после ЧМ показали, что впереди «Матч» могут ждать неприятные месяцы. Канал показал три встречи РПЛ – ни одна из них и близко не подошла к «единице»:
- «Рубин» – «Краснодар» – рейтинг 0,8, доля 3,6, охват 2,5;
- «Ахмат» – «Спартак» – рейтинг 0,8, доля 3,8, охват 2,6
- ЦСКА – «Балтика» – рейтинг 0,6, доля 3,2, охват 2,3.
Это не самые топовые вывески, но все равно эффект ЧМ должен был перейти и к ним. Пока аналитическая модель показывает, что по рейтингам РПЛ-2026/27 должна быть только на уровне прошлого сезона, но не лучше него. В условиях, когда «Матч» теперь стал больше платить по новому ТВ-соглашению, ожидания должны быть иными.
Проблема «Матча» в том, что других больших активов у телеканала нет. До массового бана в 2022-м очень большие рейтинги были у биатлона, фигурного катания, хоккея и Лиги чемпионов. Главными были эфиры с Дмитрием Губерниевым, а рейтинг свыше 2,5 выглядел обыденностью. Фигурка в основном «кормила» Первый канал, а хоккей собирал аудиторию во время чемпионатов мира.
Но теперь идет проседание по всем параметрам, так еще и еврокубки оказались у Okko с очень высокой вероятностью продления прав до 2031 года. И если российские клубы вернутся на международную арену, вся выгода уйдет конкуренту «Матча». А больше активов нет, даже игры «Реала» и «Барселоны» собирают хуже, чем матчи «Спартака» с «Зенитом».
Так что именно «Матч ТВ» должен активнее всего топить за возвращение россиян на международные турниры, и заодно опередить конкурентов с покупкой прав. На фоне долгого отсутствия и при грамотной раскрутке даже игры волейбольной команды должны собрать приличную аудиторию. Не на уровне ЧМ-2026, но рядом с главными матчами РПЛ. И если это получится, через год экспертов и журналистов ждет невиданная борьба за право транслировать Олимпиаду-2028.
