Чемпионат мира-2026 завершился заслуженным триумфом Испании. Но мировое первенство – это не только спортивные, но и экономические победы. На этом поле выиграли ФИФА и принимающие стороны. Metaratings.ru подводит итоги финансовые итоги турнира.
ЧМ-2026 принес ФИФА на 4 млрд больше запланированного
ЧМ-2026 стал рекордным коммерческим проектом ФИФА. Впервые в финальной части сыграли 48 сборных, количество встреч увеличилось с 64 до 104, а турнир растянулся почти на шесть недель и прошел сразу в трех странах – США, Канаде и Мексике. Расширение позволило ФИФА продать больше телевизионного контента, рекламных пакетов, билетов и мест в корпоративных ложах.
В результате организация рассчитывает завершить финансовый цикл 2023–2026 годов с выручкой свыше 15 млрд долларов – это почти вдвое больше, чем за предыдущий четырехлетний период. При этом еще за несколько недель до старта мундиаля федерация прогнозировала общую выручку в 11 миллиардов.
Прямо говорить, что чемпионат мира принес ФИФА все 15 миллиардов, нельзя. Это именно выручка федерации за четырехлетний экономический цикл, который начался после катарского ЧМ. ФИФА получила доходы еще и за счёт других турниров и коммерческих проектов.
Тем не менее именно ЧМ остается главным источником денег организации. Еще весной президент ФИФА Джанни Инфантино говорил, что турнир будет рекордным по доходам. Однако мало кто мог представить, что получится преодолеть отметку в 15 миллиардов.
Для сравнения: за цикл 2019–2022 годов ФИФА получила $7,568 млрд. Следовательно, ее четырехлетняя выручка выросла примерно в два раза. Деньги поступили из нескольких основных источников:
- продажа телевизионных и цифровых прав;
- глобальные спонсорские соглашения;
- лицензирование;
- билеты;
- корпоративное гостеприимство;
- коммерческие программы вокруг турнира.
Все глобальные спонсорские пакеты ЧМ-2026 были распроданы заранее, а увеличение числа матчей почти на две трети предоставило вещателям и рекламодателям значительно больше эфирного времени.
Особенно выгодным оказался рынок премиального гостеприимства. На решающие матчи продавались не просто места на трибунах, а комплексные пакеты с доступом в лаунжи, питанием, развлечениями и повышенным уровнем обслуживания.
Благодаря платежеспособной североамериканской аудитории ФИФА могла устанавливать цены, которые были бы значительно сложнее реализовать на большинстве других рынков. Накануне финала стоимость одного из таких предложений – Trophy Lounge – достигала $34,5 тыс. на человека.
ФИФА смогла заработать миллиарды на перекупах
Именно билеты, по данным The Guardian, обеспечили существенную часть превышения первоначального финансового плана. Но лучше всего выстрелила идея с последующей перепродажей билетов. Отметим, что в США перекупы не только не порицаются обществом, как в Европе или России. Напротив, здесь вообще выстроена огромная бизнес-индустрия.
ФИФА не просто разрешила владельцам возвращать ненужные места в систему, но превратила вторичный рынок в самостоятельный коммерческий продукт. При заключении сделки ФИФА удерживала комиссию в 15% с продавца и еще 15 % покупателя. Работало это так:
- например, если кто-то выставил на сайт по перепродаже билет по 1000 долларов, он получил 850 после сделки;
- покупатель тратил 1150 долларов;
- по сути, ФИФА из ничего выручала 300 долларов.
На ФИФА работали специальные ограничения. Например, местный аналог Fan ID, не позволял использовать сторонние сайты для перепродаж: можно было работать только на сайте ФИФА.
На самых востребованных матчах билеты перепродавались по ценам, во много раз превышавшим первоначальный номинал, поэтому комиссия рассчитывалась уже от повышенной рыночной стоимости.
Точную сумму дохода ФИФА от вторичного рынка организация пока не раскрыла, поэтому нельзя утверждать, что именно перепродажа принесла миллиарды.
Фактически, команда Инфантино изобрела способ дважды заработать на одном билете. И это только минимум, так как из-за огромного спроса билеты на самые важные матчи явно перепродавались несколько раз. Этот принцип точно сохранится и на ЧМ-2030, поэтому если вы хотите через четыре года поехать, например, в Марокко, лучше начать искать билеты в 2029-м.
Что заработали страны-хозяйки?
Финансовая модель стран-хозяек отличается от модели ФИФА. Правительства и города не получают основную выручку от телевизионных прав, международной рекламы или продажи обычных билетов. Эти деньги контролирует ФИФА. Разве что владельцы арен получают деньги за аренду, но это копейки на фоне все остальных доходов.
Экономическая выгода стран-организаторов формируется за счет расходов туристов:
- проживание в гостиницах;
- траты в ресторанах;
- авиаперевозки;
- городской транспорт;
- торговля и развлечения.
Дополнительные поступления получают местные компании, их работники и бюджеты через налоги. И уже есть первые оценки.
По расчетам компании Allianz Trade, ЧМ-2026 должен был увеличить туристические расходы в Северной Америке примерно на 8 миллиардов:
- около 5,4 млн потратили туристы в США;
- 1,4 млрд – в Мексике;
- 1,2 млрд – в Канаде.
Есть и более макроэкономические данные: совокупный прирост ВВП за июнь и июль оценивался в 6,1 млрд для США, 1,7 млрд для Мексики и 1,3 млрд для Канады. В абсолютном выражении больше всех получили Соединенные Штаты, где состоялось большинство матчей. Но относительно размеров национальной экономики влияние турнира оказалось заметнее для Мексики и Канады.
Предварительные данные из американских городов подтверждают рост расходов. Рестораны, бары и гостиницы в Филадельфии, Канзас-Сити и некоторых других городах сообщали о рекордной загрузке. При этом выгода распределялась неравномерно: в менее очевидных туристических центрах чемпионат иногда давал более заметный эффект, поскольку иностранные болельщики создавали спрос, которого в обычное лето там не было.
Но прирост ВВП нельзя считать чистой прибылью государства. США, Канада и Мексика тратили деньги на безопасность, полицию, пограничный контроль, медицинские службы, транспорт, фан-зоны и подготовку городской инфраструктуры.
Allianz Trade оценивала расходы на безопасность непосредственно во время турнира примерно в 700 млн для США, 300 млн для Мексики и 100 млн для Канады, не считая значительной части предварительных затрат. Поэтому окончательный бюджетный эффект может оказаться намного скромнее общего роста экономической активности.
Все доходы, естественно, пойдут в казну страны через налоги. Например, из миллиарда, который потратили туристы в США, 37-48% будет передано бизнесменами в налоговую службу. Но и оставшиеся деньги они тоже потратят, поэтому вычет налогов пойдет дальше по цепочке. А взамен отели, рестораны и целые города, как Лоуренс в штате Канзас, получили шикарную рекламу на весь мир.
Есть и еще одна страна, которая неплохо заработает на ЧМ-2026 – Испания. И дело не только в призовых: победа на турнире такого масштаба всегда в короткий срок повышает экономику. По оценке экономиста Марко Мелло, в среднем за последние 65 лет ВВП чемпиона в следующие полгода рос на 0,48%. Потому что жители тратят деньги на празднования, повышают работоспособность и узнаваемость среди туристов.
Хотя на этом ЧМ, видимо, больше всех выиграет Кабо-Верде. Небольшие острова в Атлантике неожиданно прославились на весь мир. И оказалось, что они отлично подходят для туристов. Поисковые запросы об отдыхе в стране увеличились в 9 раз в Европе, на 110% в Японии и астрономические 5000% в США. Уже сейчас прогнозируют, что рост ВВП в 2026-м увеличится почти на процент.
Проблема в том, что не все деньги останутся в стране. Большая часть средств уйдет авиакомпаниям и турагентствам, но это отличный буст для постройки фундамента. Вдруг лет через десять Кабо-Верде станет таким же нарицательным топонимом, как Мальдивы. Все предпосылки есть.
Сколько заработали сборные на ЧМ-2026?
Часть заработанных денег ФИФА распределила между участниками. Общий пакет поддержки 48 сборных был увеличен до рекордных 871 млн долларов. Первоначально федерация планировала направить 727 млн, но еще до начала турнира повысила выплаты на 15%, ссылаясь на коммерческий успех чемпионата.
Каждая федерация получила по 2,5 млн на подготовку и не менее 10 млн за участие. Таким образом, даже сборная, вылетевшая после группового этапа, гарантировала своей национальной ассоциации минимум 12,5 млн. Итоговая раскладка получилась такой:
| Стадия | Сборные | Призовые, млн $ |
| Чемпион | Испания | 51 |
| Финалист | Аргентина | 34 |
| Третье место | Англия | 30 |
| Четвертое место | Франция | 28 |
| Четвертьфинал | Бельгия, Швейцария, Норвегия, Марокко | 20 |
| 1/8 финала | Парагвай, Канада, Португалия, США, Мексика, Колумбия, Египет, Бразилия | 16 |
| 1/16 финала | Германия, Швеция, ЮАР, Хорватия, Нидерланды, Кот-д'Ивуар, Гана, ДР Конго, Кабо-Верде, Сенегал Эквадор, Австрия, Босния, Япония, Австралия, Алжир | 12 |
| Групповой раунд | Южная Корея, Чехия, Катар, Кюрасао, Шотландия, Гаити, Турция, Тунис, Иран, Новая Зеландия, Ирак, Иордания, Уругвай, Саудовская Аравия, Узбекистан, Панама | 10 |
Победитель турнира – сборная Испании – заработал $51 млн призовых за спортивный результат. Вместе с подготовительной выплатой ее федерация получила $53,5 млн. Аргентине как финалисту полагалось $34 млн плюс $2,5 млн на подготовку. Англия, занявшая третье место, получила $30 млн, а Франция – $28 млн. Участникам четвертьфиналов выплатили по $20 млн, командам, остановившимся в 1/8 финала, – по $16 млн, а сборным, вылетевшим в первом дополнительном раунде плей-офф, – по $12 млн.
Эти деньги перечисляются не футболистам, а национальным федерациям. Уже сами ассоциации решают, какую часть направить игрокам и тренерам в виде премий, а какую оставить на развитие сборных, молодежных команд и инфраструктуры. Кроме того, ФИФА оплачивала участникам перелеты бизнес-классом, проживание, внутренний транспорт и другие расходы делегаций. Поэтому реальная стоимость поддержки сборных была выше суммы денежных призовых.
И вот теперь ЧМ-2026 стал частью истории. Надеемся, что через четыре года в Марокко, Испанию и Португалию приедет сборная России. Но сначала нужно добиться отмены бана, а после пройти новую квалификацию. Будет очень сложно, и в следующем материале мы расскажем, почему.
