Чемпионат мира – не просто масштабный спортивный турнир, а крупнейшее медиасобытие на планете, на котором можно хорошо заработать. Вещатели из разных стран используют рекламные паузы в середине таймов, придумывая креативные ролики на тему мундиаля.
Сегодня Metaratings.ru расскажет про лучшие российские рекламы во время ЧМ-2026.
Пирло, Бурунов и Аршавин для FONBET
Легенда сборной Италии Андреа Пирло, российский актёр Сергей Бурунов и экс-игрок сборной России Андрей Аршавин поучаствовали в рекламной кампании «Будь ближе к игре» в рамках платформы букмекера «Команда первых». Это был имиджевый ролик к мундиалю, а не отдельная акция.
В рекламной кампании FONBET показал, что болельщик может быть ближе к ЧМ-2026: через бренд, бонусы, контент и звёздную команду амбассадоров из разных стран. Слоган ролика: «Будь ближе к игре».
Пирло играл в рекламе роль коллекционера. Каждая картина – отсылка к его роли на поле. Итальянца сравнили с дирижёром, который управляет игрой на поле и руководит товарищами по команде. Андрей Аршавин был представлен в общем ролике как российская футбольная легенда бренда.
Андреа Пирло стал амбассадором FONBET ещё в прошлом году. В октябре 2025-го Пирло по-русски говорил про «команду первых». Так букмекерская компания представила итальянца как глобального амбассадора и посла бренда на ЧМ-2026.
У Сергея Бурунова в рекламе была не менее важная задача – озвучивать видео и петь, отвечая за настроение. Он не только актёр, но и юморист, узнаваемый для широкой аудитории. Альянс Бурунова, Пирло и Аршавина стал неожиданным, но очень удачным.
Писарев в рекламе пива
Ещё одна запоминающая кампания, подготовленная специально к ЧМ-2026 – реклама пива. В ней участвует помощник главного тренера сборной России Николай Писарев. В интервью «РБ Спорт» он рассказывал, что не смотрел этот рекламный ролик, потому что сам не пьёт.
Ролик реально получился вирусным. По сюжету Писарев сначала заявляет: «Я это рекламировать не буду», но услышав название пивного бренда, изменил своё мнение: «Рекламировать не буду. Буду пить!»
Зрители восприняли пивной ролик с Николаем Писаревым с юмором. Рекламу регулярно показывают в перерывах матчей ЧМ, поэтому его коронная фраза запомнилась фанатам и даже стала вирусной.
Часть футбольных фанатов участие Писарева в этой рекламе не поняла – зачем сниматься в ролике про пиво, если ты не пьёшь. Хотя сам напиток был безалкогольным, о чём писали некоторые пользователи.
Реклама сыров «Умалат» во время ЧМ-2022
На ЧМ-2022 в Катаре бренд сыров «Умалат» активно использовал рекламный ролик во время трансляций. Он длился на протяжении 20 секунд. В сюжете рассказывалась история молодого художника, который переживает творческий кризис, но вдохновение приходит к нему вместе с сыром «Умалат». Визуальный стиль ролика был вдохновлён работами грузинского художника Нико Пиросмани.
После чемпионата мира песня из ролика «Умалат» стала очень популярной и звучала на федеральных телеканалах и радиостанциях. Дополнительным плюсом для бренда сыров оказалось то, что трансляции мундиаля впервые полностью шли на одном канале, в итоге удалось получить больше размещений.
Владимир Путин в рекламе ЧМ-2018
В 2018 году в России проводилcя чемпионат мира по футболу, поэтому в нашей стране проводилось много различных кампаний. Но больше всего запомнилась реклама с участием Владимира Путина, которую посвятили 100 дням до старта соревнований. Это было настоящее событие.
В ролике несколько известных футболистов, в том числе Диего Марадона, Роналдо, Диего Форлан, Уэйн Руни, жонглируя мячом, показывают свое мастерство. На последних кадрах клипа Владимир Путин и президент ФИФА Джанни Инфантино – оба в строгих костюмах перебрасываются мячом в представительском кабинете Кремля, причём последний пас партнеру президент РФ отправляет головой.
Кампания «МегаФона», Роналду и банк «Открытие»
«Альфа-Банк» перед стартом ЧМ-2018 подписал на свою рекламу самого Лео Месси, но вышло как-то банально без оригинальной задумки. А вот банк «Открытие» поработал с Роналду четырьмя годами ранее куда креативнее. Криштиану, пытающийся выговорить слово «открытие», не оставил зрителя равнодушным. Хоть реклама и была простая, но, по данным «Чемпионата», звёздному португальцу заплатили два миллиона долларов!
Кокошник стал неофициальным символом ЧМ-2018 в России. Кампания «МегаФона» подхватила флешмоб «Усы надежды», ставшие отсылкой в поддержку к образу Станислава Черчесова. Его девиз: «Усы не сбриваем, кокошник надеваем».
С помощью рекламной кампании «МегаФон» поддержал сборную России перед игрой 1/4 финала ЧМ с Хорватией. На цифровых билбордах по всей стране разместили анимационные ролики, в которых изображён суперзнак оператора – три точки, но в кокошниках. Слоган кампании: «Играйте так, как мы за вас болеем».
Мостовой и скандал с Pepsi
Александр Мостовой несколько раз становился героем рекламных роликов, некоторые из которых потом стали культовыми. Так перед ЧМ-2002 Pepsi выкатил кампанию с мировыми звёздами: Рауль, Роберто Карлос, Бекхэм, Руй Кошта, Буффон и Давидс играли против сумоистов. В команду мечты попал и наш Мостовой.
Без скандала, увы, не обошлось. Подвох в том, что спонсором сборной России на тот момент была Сoca-Cola, которая потребовала компенсации от РФС за съёмку Мостового в роликах прямого конкурента. В итоге футболист не сыграл на том ЧМ-2002 ни минуты. До сих пор до конца неизвестно, связано ли это с рекламой.
Реклама во время ЧМ – основной источник дохода для организаторов и вещателей. Компании стараются внедрять её прямо в эфир либо как обычно – во время перерыва. Каждый мундиаль приходится придумывать что-то новое и креативное, чтобы по-настоящему зацепить зрителя. На помощь приходят звёзды, графика, необычный сюжет и озвучка. Главное – запомниться и вызвать интерес.
Реклама с Писаревым очень прикольная получилась. Единственное, жаль, что он опустил бутылку в конце, надо было продолжать пить.
В рекламе фонбет снимаются Бурунов, Аршавин и Шаронов. Разве нет??