Чемпионат мира-2026 получается неожиданно хорошим – хотя бы на примере переполненных стадионов. Болельщики и эксперты предполагали, что несмотря на все проблемы, посещаемость будет приличной. Вот только никто не мог представить, что настолько. Metaratings.ru подводит итоги первого месяца ЧМ-2026 в США, Мексике и Канаде.
На ЧМ уже рекордная общая аудитория
По итогам группового раунда стало очевидно, что ЧМ-2026 окажется успешным с точки зрения аудитории. Перед последними матчами третьего тура ФИФА официально объявила, что суммарное число болельщиков превысило 3,6 млн. Так много на играх чемпионатов мира ещё не было.
Но новый рекорд по общей аудитории был ожидаем. Все-таки, на нынешнем ЧМ пройдет сразу 104 матча. Это в два раза больше, чем на американском мундиале 32 года назад. И тогда тоже была задействована готовая инфраструктура уровня НФЛ. Поэтому главный вопрос: будет ли побит рекорд по средней аудитории матчей?
Средняя посещаемость матчей ЧМ-2026 – всех 72 встреч группового этапа и первых четырёх игр 1/16 финала – 64 444 зрителя при заполняемости стадионов в 99,67%. ЧМ-1994 задрал очень высокую планку в 68,4 тыс. зрителей. И пока что все указывает на то, что даже при переполненных трибунах рекорд так и не падёт.
Вот так выглядит графика аудитории на всех чемпионатах мира:
Помимо огромных американских арен, девять из которых вмещают более 65 тыс. зрителей, матчи группового этапа ещё прошли на не таких больших стадионах в Мексике и Канаде. Арена в Торонто вообще вмещает только 43 тыс. зрителей, что на одном уровне со стадионами в Саранске, Казани и Самаре. Но уже с 1/8 финала из «небольших» останется лишь Ванкувер с 53-тысячным BC Place.
Если средняя заполняемость окажется на нынешнем уровне, а сейчас вообще нет никаких предпосылок, что аудитория упадёт, то к концу турнира итоговая средняя посещаемость матчей составит 65,5 тыс. зрителей. И даже если будут переполненные трибуны, вряд ли показатель перейдёт за 66 тысяч. Но сомневаемся, что ФИФА расстроится из-за непобитого рекорда.
Для федерации самое главное – продать билеты. Согласно договорённостями с организаторами, вся выручка со стадионов уходит именно ФИФА. Владельцы арен получают лишь заранее оговорённую арендную плату. Она может быть большой, вплоть до десятков миллионов долларов. Но бизнес в лучшем случае может претендовать на выручку с парковок или VIP-лож.
Поэтому Джанни Инфантино так одурманен идеей с дальнейшим расширением ЧМ до 64 команд. Это больше матчей, следовательно, больший доход. Даже если средняя аудитория будет маленькой, главное, чтобы общее количество зрителей увеличивалось. Однако есть и обратная сторона: меньше качественных вывесок, ради которых болельщики готовы переплатить. Именно поэтому были опасения, что ЧМ-2026 провалится по крайней мере в США.
Почему на ЧМ нет проблем с посещаемостью?
ФИФА рассчитывала, что огромный и богатый рынок США сможет переварить первоначальные цены на матчи ЧМ. А они очень большие: самые дешёвые билеты начинались до 300 долларов, что почти в 2 раза выше, чем на катарском чемпионате мира. И все остальные категории начинались от 600 долларов.
Однако реальность оказалась смазанной. Спрос не был высоким, за исключением некоторых матчей топовых сборных. Ко всему прочему, сильно сказалась миграционная политика правительства США. При Дональде Трампе ICE ужесточила требования для всех туристов. Настолько сильно, что на ЧМ не смогли попасть, например, десятки болельщиков из Шотландии.
На предыдущих мундиалях такое невозможно было представить. Напротив, ради болельщиков государства смягчали миграционную политику. На ЧМ-2018 в России купленный билет приравнивался к визе, из-за чего в страну приехали сотни тысяч туристов. А власти Катара даже разрешили въезд гражданам Израиля. Ведь мундиаль – это ещё и витрина страны. Из каждой тысячи болельщиков десяток захочет в будущем вернуться. Поэтому всегда и закладывается долгосрочный экономический эффект от ЧМ или Олимпиад.
В США все иначе. Первоначальные ожидания были настолько перегреты, что в июне бизнесу пришлось корректировать цены. Особенно это сказалось на гостиницах: тысячи номеров так и остались пустыми, поэтому пришлось снижать их стоимость. Как раз на этом фоне и ожидались полупустые трибуны на американских матчах ЧМ-2026.
За встречи в Мексике и Канаде никто не беспокоился. Их меньше, а спрос высокий. За две недели до старта ЧМ без проблем можно было купить билеты лишь на самые дальние трибуны «Ацтеки». И то их было около тысячи на 80-тысячном стадионе. Кстати, самом вместительном на чемпионате мира. Стадион финала ЧМ в пригороде Нью-Йорка вмещает на 150 зрителей меньше, чем легендарная арена в Мехико!
К тому же, миграционная политика в Канаде и Мексике намного менее жёсткая, чем в США. Так, граждане России могли без проблем приехать в Мехико, Гвадалахару или Монтеррей по загранпаспорту и электронному разрешению. Дорого, но возможность была. А для большинства европейцев вообще есть безвиз в Канаду.
Поэтому когда на первых играх в США зрители увидели пробелы на трибунах, все сразу же начали говорить о проблемах. Однако при этом заполняемость стадионов была чуть ли не 100%. Это особенность американского подсчёта – в стране смотрят не на число людей на стадионе, а на проданные билеты. Поэтому вполне обыденно увидеть заполняемость в 101-105% на хоккейных и баскетбольных матчах.
Но затем пустые места пропали из телеэфира и истории с КЧМ-2025 не повторилось. Помогло и динамическое ценообразование: компьютер корректировал цену на билеты для поддержания спроса. Так, перед игрой Аргентина – Алжир средняя стоимость упала на 24%. Еще в США хорошо развит рынок перепродаж – рай для перекупов. Часть зрителей втянулась в ЧМ по ходу турнира, из-за чего спрос лишь рос. Тем более, что успешное выступление сборной США могло легко сподвигнуть зрителей прийти на матчи других команд.
Несмотря на все опасения, ФИФА осталась в огромном выигрыше. Ожидается, что общий доход с ЧМ-2026 на миллиард долларов превысит прогнозируемый. А ЧМ-2030 станет ещё более популярным и насыщенным из-за удобной географии для большинства футбольных фанатов. Видимо, нынешний мундиаль действительно может стать одним из лучших в истории по всем параметрам. Когда он завершится, мы подведем все околофутбольные итоги ЧМ-2026, в том числе и по посещаемости.
