Промокод на фрибет 10000 ₽
Новый фрибет: 1000 ₽
5 фрибетов на 10000 ₽
В начале октября капитан «Вашингтона» Александр Овечкин объявил, что в конце сезона завершит выступления в НХЛ. Сразу же после этого регулярку-2026/27 прозвали «Последним танцем» великого форварда, а цены на матчи «прощального тура» резко подскочили. Metaratings.ru рассказывает, сколько могут заработать «Вашингтон», другие клубы и вся лига в целом на Овечкине.
Америка очень любит «последние танцы»
В нынешнем сезоне Овечкин должен окончательно побить еще несколько рекордов НХЛ, включая достижение Уэйна Гретцки по общему количеству голов в регулярках и плей-офф.
Отчасти из-за этого летом Ови и подписал новый однолетний контракт. Однако об уходе он объявил только перед первым домашним матчем сезона. Естественно, такое эмоциональное событие трогает не только болельщиков, но и владельцев команд со спонсорами. Уже не раз прощальные «гастроли» великих спортсменов в США приносили большие деньги.
Самый близкий пример для Овечкина – заключительный сезон Коби Брайанта в НБА. В ноябре 2015 года легендарный защитник «Лос-Анджелес Лейкерс» объявил о завершении карьеры, а за эти последовал прощальный тур со слезами и овациями. В каждом городе ему устраивали церемонии, а спрос на билеты значительно увеличился.
Кульминацией стал матч «Лейкерс» – «Юта» в апреле 2016 года, в котором 37-летний Брайант набрал невероятные 60 очков. К этому моменту «Лос-Анджелес» уже лишился шансов на плей-офф, и у игры не было никакого турнирного значения. Но всё равно средние цены на билеты достигали почти тысячи долларов, а лучшие места стоили под 10 тысяч!
Но больше всего впечатлили доходы с атрибутики: в тот вечер на арене было продано сувениров на 1,2 млн долларов. До сих пор это рекордная выручка за один вечер на крытых аренах. Ко всему прочему, Брайант ещё и принёс рекорды телевидению: матч посмотрели 3,5 млн зрителей на ESPN2. А ведь это даже не основной спортивный канал сети!
А вот в НФЛ лучшего спортсмена в истории провожали куда более скромно. Сначала Том Брэди привёл «Тампу» к победе в Супербоуле, а через год объявил о завершении карьеры. Правда, почти сразу же передумал и остался ещё на год. Тогда же он развёлся с Жизель Бюндхен. В СМИ их расставание связывали в том числе с решением Брэди вернуться в большой спорт.
Однако Том весь последний сезон ни разу не поднимал тему ухода из спорта, поэтому ни «Тампа», ни НФЛ не смогли организовать настоящий прощальный тур. В его последнем матче не было специальной церемонии и особых рекламных кампаний. При этом сам период выступлений Брэди во Флориде, естественно, принёс клубу и лиге большие деньги. Например, в 2022 году одна из его игр прошла в Мюнхене – на стадион пришло 69 тысяч зрителей, а очередь была из 3 миллионов человек!
Но этот «путь» Овечкину не грозит – он идёт по стопам Коби. Поэтому у НХЛ, «Вашингтона» и других клубов есть время, чтобы всё подготовить как надо. И заработать на этом.
Последний сезон Овечкина может принести «Вашингтону» свыше 10 млн долларов
Цены на билеты повышаются постепенно к каждому матчу, но самый резкий рост уже случился. Видимо, НХЛ специально поставила последнюю домашнюю игру против «Питтсбурга» с Сидни Кросби и Евгением Малкиным, чтобы закрыть историческое противостояние. Если команда не выйдет в плей-офф, именно тогда капитан попрощается с болельщиками.
Как отмечает ESPN, сразу же после заявления Овечкина минимальная стоимость билетов увеличилась на 90% – с 381 до 725 долларов. А цены на наиболее дорогие места дошли до нескольких тысяч. Однако в основном дополнительные деньги уйдут не клубу, а болельщикам, которые уже успели купить билеты. На перепродаже в исторический день можно заработать очень много.
Если включить грубую математику, то даже повышение цен на условные 20 долларов для пяти тысяч билетов на каждом домашнем матче может принести «Вашингтону» дополнительные 4 млн долларов. На существенно большие показатели рассчитывать сложно, так как большинство болельщиков заранее купили абонементы на весь сезон. И всё равно, потенциально, по нашей оценке, «последний танец» Овечкина может принести клубу свыше 10 млн долларов.
Ещё 1-2 млн клуб может выручить благодаря повышенным тратам зрителей на арене: это напитки, сувениры и так далее. Сложно оценить, сколько клуб может заработать от спонсоров, желающих «прикоснуться» к последним матчам легенды НХЛ.
Во время погони за рекордом Гретцки в сезоне-2024/25 аудитория телевизионных трансляций «Вашингтона» выросла на 37%, а количество уникальных зрителей стриминга – на 90%. Конечно, рост объясняется не только Овечкиным, но именно его рекорд был центральным событием чемпионата. Поэтому на «последнем танце» заработает и ESPN, показывающая игры НХЛ. Каждый новый зритель – это дополнительные доходы от рекламы. Плюс болельщики будут следить не только за матчами, но и за различными программами и интервью, связанными с Ови.
Овечкин уже помог НХЛ заработать большие деньги во время погони за рекордом Гретцки. 6 апреля, когда россиянин обошёл канадца по голам, компания Fanatics объявила о рекордных продажах сувениров и форм с его фамилией. Более того, Овечкин даже обошёл всех баскетболистов, футболистов и бейсболистов по выручке от продажи атрибутики в тот день, что абсолютно неслыханно для США.
Прощание с Овечкиным увеличит потолок зарплат через год
Ажиотаж вокруг последнего сезона Овечкина наблюдается не только в Вашингтоне, но и в других городах НХЛ. Уже 5 октября, в день объявления Александра, цены на билеты на оставшиеся 40 выездных матчей «Кэпиталз» выросли в среднем на 63%. А через два дня билетный сервис TicketIQ рассказал об ещё более впечатляющих изменениях:
- Рост цен дошёл уже до 103%, в то время как на домашние игры «Вашингтона» – лишь до 21%.
- Сильнее всего цены выросли на встречи с «Флоридой» (+242%), «Филадельфией» (+216%), «Оттавой» (+163%), «Нэшвиллом» (+152%) и «Коламбусом» (+129%).
Для сравнения: «Флорида» зарабатывает в среднем около 1,7 млн долларов на продаже билетов за один домашний матч. Это не значит, что такая цифра постоянная: когда-то она ниже, когда-то – выше. Учитывая проданные абонементы, дополнительная выручка клуба от приезда Овечкина может дойти до 500 тысяч долларов. Было бы больше, но большая часть билетов уже была выкуплена летом, так что деньги уйдут «перекупам».
И пока что хайп вокруг Овечкина лишь разгорается: чем ближе будут матчи, тем сильнее могут расти и цены. По данным StubHub, после объявления россиянина ежедневное количество поисковых запросов на матчи «Вашингтона» выросло более чем в 15 раз. И сейчас, когда даже «Вегас» с «Эдмонтоном» не могут продать билеты на все игры, «последний танец» поможет покрыть часть упущенных доходов.
Вот и получается, что экономический эффект от прощания с Овечкиным мы оцениваем в 30–40 млн долларов для всех сторон. Свыше 10 млн, по нашей оценке, могут получить другие команды лиги, до половины всей суммы может забрать сам «Вашингтон». А какие будут ТВ-рейтинги весной, пока ещё предсказать сложно. Может быть, игра «Кэпиталз» и «Питтсбурга» в апреле побьёт все рекорды.
На фоне годового оборота всей лиги это не особо большие деньги. По оценке Гэри Беттмэна, суммарная выручка франшиз может дойти до 8 млрд долларов. Но даже если просто взять сумму в 40 млн, то это 0,5% от экономики НХЛ. Дополнительные доходы могут повлиять и на потолок зарплат в следующем году. Например, 40 млн – это прирост на 700 тысяч долларов!
Однако все наши оценки строятся на предположении, что Овечкин проведёт весь сезон. А если «Вашингтон» ещё и попадёт в плей-офф, сумма может оказаться выше. И очень бы хотелось, чтобы последний танец завершился вторым Кубком Стэнли Александра и «Вашингтона». Это была бы однозначно самая красивая история за всё время существования хоккея.
