5 сентября стартует новый сезон Континентальной хоккейной лиги. И сейчас видны все предпосылки к тому, что это будет лучшая регулярка в истории. Если не по качеству хоккея или интриге, то как минимум по инфраструктуре. За 15 лет КХЛ значительно продвинулась в маркетинге, трансляциях и, что самое главное, качеству арен. Со старта сезона новый дом наконец-то обретёт «Торпедо». Metaratings.ru уже в предвкушении сезона-2026/27 в КХЛ и рассказывает, как изменились арены турнира за последние годы.
В начале существования в КХЛ выделялись иностранные клубы
На заре своего существования КХЛ уже была очень сильной лигой. Даже неудачное выступление в первом розыгрыше хоккейной Лиги чемпионов, где «Металлург» после ничьей 2:2 дома разгромно проиграл «Цюриху» 0:5 в ответном финальном матче, никак не повлияло на статус. КХЛ уверенно была второй лигой мира с большими перспективами стать панъевропейским чемпионатом.
Экспансия КХЛ объяснялась не только геополитическими желаниями, но и инфраструктурными соображениями. Несмотря на наличие классных хоккеистов, околохоккейная работа была на очень низком уровне. Тогда все, даже СКА, ориентировались на скромное рижское «Динамо». Латвийцы были для всех примером по работе со зрителями и партнёрами, умудряясь выстраивать заметную коммерческую экосистему при одном из самых скромных бюджетов в лиге.
Показательно, что в 2010-м именно Санкт-Петербург и Рига приняли два специальных выставочных матча между клубами КХЛ и НХЛ. СКА и «Динамо» были витриной лиги, хотя на тот момент не подбирались даже близко к чемпионству. В первые годы доминировал Восток, но зрители нещадно критиковали «провинциальные» команды. «Ак Барс» забрал два первых Кубка Гагарина, но не мог заполнить «Татнефть Арену» и на две трети. А качество трансляций из Магнитогорска превратилось в печальный мем.
КХЛ видела перспективы на новых рынках. Не только ради новых доходов, но и за счёт новых стандартов качества. «Лев» после переезда в Прагу принёс в лигу одну из крупнейших арен Европы, «Слован» показал, как при скромном бюджете надо работать со зрителем. А за хорватским «Медвешчаком» стояли богатая фантазия и рискованные инициативы. Хоть в КХЛ клубу и не удалось повторить эксперимент с матчами в античном амфитеатре Пулы, зато он принёс одних из самых громких болельщиков.
КХЛ годами была большой мозаикой, где каждый пазл привносил что-то новое. И на этом фоне лига требовала, чтобы российские команды учились и перенимали опыт. Для этого даже был введён специальный рейтинг эффективности клубов, результаты которого влияли на состав участников чемпионата. В 2018 году лига действительно им воспользовалась: КХЛ покинули «Лада» и «Югра».
Кнут подействовал – все клубы не просто «научились в маркетинг», но стали лучшими в России. Даже более богатые футбольные команды не всегда могли угнаться за их деятельностью. Небогатая «Северсталь» показала, как можно создавать идеальную айдентику, а «Трактор» убедил, что и в Челябинске можно сделать визуально-маркетинговый проект уровня НХЛ. И это не преувеличение: в некоторых аспектах российская лига действительно опережала заокеанскую из-за отсутствия исторических ограничений.
Однако в 2022-м проект КХЛ как панъевропейской лиги заглох. «Йокерит» и рижское «Динамо» покинули чемпионат, а вся идея с дальнейшим расширением приостановилась. КХЛ пришлось искать резервы внутри, чтобы остаться на высоком уровне, благо они накопились. Но всё равно без больших современных арен подняться на самую высокую планку не удавалось. И вот теперь почти все проблемы в прошлом.
«Торпедо» наконец-то покидает старейшую арены КХЛ
Нижегородское «Торпедо», которое выступало на самой старой арене в лиге, наконец готовится к переезду. В августе 2026 года была введена в эксплуатацию новая VOLGA Арена на Стрелке – один из крупнейших хоккейных комплексов страны и главный спортивный долгострой Нижнего Новгорода последних лет.
«Торпедо» выделялось на фоне многих команд очень страстными болельщиками. Нижний Новгород можно назвать одним из немногих городов-миллионников России, где хоккей явно доминирует даже при наличии заметного футбольного клуба. Хоть «Нижний Новгород» и вылетел в Лигу Pari, но и будучи в РПЛ никак не мог сравниться по популярности с хоккеистами.
«Торпедо» долго оставалось практически последним представителем КХЛ с ареной из другой эпохи. «Нагорный» построили ещё в 1965 году, а последняя масштабная реконструкция завершилась в 2007-м. Его вместимость – всего 5500 зрителей, при этом клуб в последние годы практически постоянно собирал аншлаги. В сезонах-2024/25 и 2025/26 КХЛ фиксировала у «Торпедо» 100-процентную заполняемость домашних матчей. По сути, «Торпедо» – это потенциальный топ-клуб, у которого есть как мощная школа, так и богатая история. Но именно инфраструктура сдерживала возможности команды. Теперь всё позади.
Разговоры о новом стадионе начались задолго до старта строительства. Проект обсуждался ещё с 2018 года, причём властям пришлось выбирать площадку примерно из полутора десятков вариантов. В итоге остановились на одном из наиболее заметных мест города – Стрелке Оки и Волги, рядом с футбольной «Совкомбанк Ареной» и Александро-Невским собором. И в 2022-м строительство наконец-то началось.
Основные строительные работы заняли около трёх лет и восьми месяцев. Однако затем потребовалось ещё несколько месяцев на монтаж и настройку оборудования, проверки и оформление документов. В итоге от начала стройки до юридического ввода объекта прошло чуть больше четырёх лет: лишь 16 августа 2026 года было выдано разрешение на ввод в эксплуатацию. Хотя изначально арену планировали открыть ещё в прошлом году.
И за эти годы, естественно, изменилась стоимость проекта. В 2022-м арена на 12,1 тыс. зрителей оценивалась примерно в 15 млрд рублей, к концу 2025-го сумма дошла до 24,2 млрд, а летом 2026-го увеличилась ещё на миллиард – до 25,2. Рост расходов объясняли подорожанием стройматериалов, оборудования для телетрансляций, звуковой и сетевой инфраструктуры, а также дополнительными требованиями к безопасности и оснащению объекта.
Но теперь основные проблемы позади – первый матч «Торпедо» в КХЛ на новой арене запланирован на 14 сентября против «Ак Барса». Клуб уже начал продажу абонементов, самые дешёвые из которых стоят 12 240 рублей. И можно быть уверенным: все, даже самые дорогие билеты, будут распроданы за считанные недели, если не дни.
Уже сейчас можно предположить, что «Торпедо» не только войдёт в список самых посещаемых команд КХЛ, но при заполняемости, близкой к 100%, попадёт и в топ-10 Европы. Ожидания очень высокие – любой матч без аншлага будет выглядеть локальным провалом. Особенно на фоне того, что старая арена была постоянно заполнена, тогда как, например, в Екатеринбурге на новой «УГМК Арене» в прошлом сезоне аншлаги случались далеко не всегда.
А вслед за новой ареной придут и новые маркетинговые возможности. Например, специальные предложения для VIP-лож и дополнительные площадки для спонсоров. Новая инфраструктура – это не просто рост посещаемости, но и заметное увеличение доходов.
В КХЛ не осталось арен из XX века
В сезоне-2025/26 КХЛ впервые стала самой посещаемой хоккейной лигой за пределами Северной Америки. А теперь рекорд имеет все шансы снова пасть. Дело не только в переезде «Торпедо», но и в возвращении СКА на одноименную арену. Теоретически при почти полной загрузке дворца петербуржцы способны даже побороться за статус самого посещаемого клуба мира, но пока уверенно говорить об этом нельзя.
VOLGA Арена прямо показывает, насколько сильно КХЛ продвинулась инфраструктурно за последние годы. За десять лет шесть новых арен стали домом сразу для семи нынешних клубов КХЛ, если считать «Шанхайских Драконов», которые делят «СКА Арену» с питерцами. Для сравнения: в Германии за этот период из новых хоккейных арен на 10+ тыс. зрителей появилась только SAP Garden в Мюнхене.
Вот список всех новых арен, которые были построены за последние десять лет:
| Арена | Город | Клубы | Год открытия | Вместимость | Стоимость, млрд рублей |
| «VOLGA Арена» | Нижний Новгород | «Торпедо» | 2026 | 12164 | 25,2 |
| «УГМК-Арена» | Екатеринбург | «Автомобилист» | 2025 | 12588 | 24,0 |
| «СКА-Арена» | Санкт-Петербург | СКА и «Шанхай» | 2023 | 21500 | более 60 |
| «Сибирь Арена» | Новосибирск | «Сибирь» | 2023 | 11518 | около 16 |
| «G-Drive Арена» | Омск | «Авангард» | 2022 | 12011 | около 12 |
| «ВТБ Арена» | Москва | «Динамо» | 2019 | 10523 | около 27 |
Если раньше КХЛ засматривалась на Германию как на страну с лучшей хоккейной инфраструктурой Европы, то теперь она существенно сократила отставание, а по количеству недавно построенных крупных дворцов даже вышла вперёд. Один факт, о котором руководство лиги могло только мечтать на заре её существования, стал реальностью: в сезоне-2026/27 в КХЛ не останется ни одной основной арены, открытой в XX веке. Самый старый дворец теперь у «Локомотива» – «Арена-2000», открытая в 2001 году.
И относительно старые дворцы, которым более 15 лет, остаются очень качественными. «Татнефть Арена» и «Уфа-Арена» по некоторым аспектам превосходят более новые варианты. А дворец в Уфе благодаря двухъярусной структуре вообще не выглядит как объект всего на 8,5 тыс. зрителей.
Однако всё равно откровенно слабые примеры инженерной мысли очень заметны на фоне новых арен. Это прежде всего объекты в Череповце, Тольятти и особенно Нижнекамске. У арен «Северстали» и «Нефтехимика» необычная трёхтрибунная конфигурация, а в Нижнекамске бросается в глаза отсутствие полноценной центральной трибуны с одной стороны площадки. Из-за этого здесь, несмотря на HD-камеры, всё равно ощущается вайб нулевых или начала десятых. Плюс можно критиковать решения во Владивостоке, чья «Фетисов Арена» визуально явно выглядит как привет из прошлого.
Вряд ли это совпадение, что «Нефтехимик», «Лада» и «Адмирал» по итогам сезона-2025/26 заняли три последних места в КХЛ по средней посещаемости. Зато в Череповце всё хорошо – средняя заполняемость держалась примерно на уровне 95% от вместимости арены. Очередное доказательство того, что маркетинг и работа со зрителями порой бывают важнее инфраструктурных удобств.
Но это мелочи на фоне успехов других команд. Сейчас, за десять дней до старта сезона, можно быть уверенным, что новая регулярка имеет все предпосылки стать одной из лучших в истории. Нет никаких предпосылок к тому, что аудитория резко просядет сразу у всех клубов. А придуманный в честь 80-летия отечественного хоккея Кубок Первых должен добавить дополнительного интереса публике.
И ведь на этом развитие КХЛ не заканчивается. В ближайшие годы в Москве должны появиться две новые современные арены как минимум на 10 тыс. зрителей – 12-тысячный дворец для «Спартака» в Лужниках и комплекс «Красная Армия» для ЦСКА, основная арена которого должна вместить не менее 10 тыс. человек. Плюс в Перми строится арена на 10 тыс. зрителей, так что в будущем легко можно представить и «Молот» в КХЛ. Но об этом, как и о других перспективах расширения лиги, Metaratings.ru расскажет уже прямо перед стартом сезона.
