Промик META9 на 10000
Промик к ЛЕ на 1000
Звезда сериала «Эйфория» Сидни Суини снялась обнаженной для американской биржи спортивных прогнозов Novig и получила долю в компании. Ролик вышел к старту сезона в американском футболе (НФЛ), в нем обещали «только спорт», но всего за несколько дней и саму Суини, и создателей видео буквально смешали с коричневой субстанцией. Разбираемся, что это за реклама и почему реакция на нее, особенно в женском спорте, оказалась настолько острой.
Что за реклама с голой Сидни Суини
9–10 сентября 2026 года Novig выложила минутный ролик кампании Just Sports («Только спорт»). Суини смотрит в камеру и бросает зрителям вызов: «Думаете, разбираетесь в спорте? Докажите». Дальше она предстает в разных образах: на баскетбольном кольце, с мячами для американского футбола, с ракеткой, клюшкой, битой, у бильярдного стола. Нюанс в том, что каждый раз на Суини нет одежды.
Просто нет. Смотрите.
Спортивный инвентарь в этом ролике работает штатным отделом цензуры: прикрывает ровно столько, чтобы ролик можно было выложить в соцсети. Слоган повторяется почти в каждой сцене: Just Sports, «только спорт». Отдельно проговорено, чего на площадке нет: «Никаких ставок на войны, смерти и политику. Только вы, ваши прогнозы и спорт».
Суини в комментарии к запуску назвала идею простой и игривой: пробиться сквозь шум и оставить в кадре спорт. По ее словам, она участвовала в обсуждении креатива с самого начала и ждала съемок. Сооснователь и CEO Novig Джейкоб Фортински сформулировал задачу иначе и честнее: с присутствием в ролике Суини сообщение компании стало «невозможно игнорировать».
Ролик адресован аудитории 21+. Это сознательный порог: у конкурентов вроде Polymarket и Kalshi вход часто с 18 лет.
Фото голой Сидни Суини в рекламе биржи прогнозов
Итак на официальной съемке Суини вовсю привлекает к себе внимание: звезда «Эйфории» позирует с мячами, ракеткой, хоккейной экипировкой и кием.
На одном из самых обсуждаемых кадров она сидит на кольце, на другом прикрывается ракеткой, на третьем – двумя мячами. Именно эти фото разошлись по Сети и соцсетям, вызвав шквал реакций и обсуждений.
Кто такая Сидни Суини
Сидни Суини – 29-летняя американская актриса, которую в России знают в первую очередь по сериалам «Эйфория», «Белый лотос» и ромкому «Кто угодно, только не ты». В юности она занималась футболом, софтболом и смешанными единоборствами – и в новой рекламе этот факт всплыл как биографическая подпорка: получилось, что спорт для актрисы – не чужая тема.
Год назад Суини уже оказывалась в центре рекламного скандала – тогда из-за кампании American Eagle, построенной на игре слов jeans/genes. Сейчас она пошла еще дальше: вызывающие кадры на грани и за гранью сексуальной провокации.
Что рекламирует Сидни Суини
На первый взгляд кажется, что это реклама ставок, но это не совсем так. Novig – биржа прогнозов на спорт. Вот ее отличия от классической букмекерской конторы:
- пользователи заключают пари на исходы спортивных событий, соревнуясь не с букмекером, а друг против друга;
- цена отражает вероятность события;
- классической букмекерской маржи (vig) у площадки нет – отсюда и название Novig.
Платформа с августа 2026-го работает по всем штатам США под надзором Комиссии по торговле товарными фьючерсами (CFTC). Компания заявляет более 250 тысяч пользователей и совокупный оборот выше $6 млрд. В линии только спорт: без выборов, войн и ставок на чью-то смерть. Это отличает Novig от других популярных бирж прогнозов Polymarket и Kalshi, которая была спонсором крупного теннисного турнира спонсором US Open и даже «накатила» на ряд звездных теннисистов, включая нашу Мирру Андрееву за поход на вечеринку к другому букмекеру.
Важен и статус Суини для Novig: она не приглашенная модель на один ролик, а новый стратегический партнер и акционер компании. Фортински рассказывал, что актриса сама вышла на компанию с предложением о доле: рынок прогнозов ее заинтересовал, а особенно подкупила концентрация Novig исключительно на спорте. По его словам, на других площадках ей было некомфортно из-за рынков вроде «какого цвета белье она наденет». Размер пакета и гонорар за съемку не раскрывают.
За несколько дней до ролика Суини свой ход сделал Леброн Джеймс – он появился в рекламе Polymarket. Как вы понимаете, завлечь аудиторию, как Суини, ему вряд ли было бы под силам. Сезон НФЛ покажет, чья звездная кампания оказалась удачнее, ведь и Polymarket, и Novig бьются за одну аудиторию.
Реакция на рекламу Сидни Суини
Жестче всего на рекламу с голой Сидни Суини отреагировали в женском спорте. Ответ получился быстрым, резким и без дипломатии. Претензия в том, что Novig продвигает идею «только спорта» через рекламу женского тела и разжигания страсти. Показать реальные спортивные успехи женщин на беговых дорожках, теннисных кортах, в бассейне и на ринге никто почему-то не удосужился. Где же тогда тут спорт?
Вот кто, например, захейтил Сидни Суини:
- четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус написала, что ролик ее «невероятно разозлил» и назвала его «дальше всего от спорта»;
- ватерполистка Тилли Кернс выложила нарезку своих матчей с подписью, что ненавидит эту рекламу;
- боксерша и чемпионка мира Скай Николсон сформулировала разницу так: одно дело – выглядеть сексуально, потому что занимаешься спортом, другое – использовать секс, чтобы продавать спорт.
Хейтерские реакции накатывали новыми волнами. Британская спринтерша Эми Хант сказала в эфире BBC сразу после забега на турнире в Будапеште: «Сидни Суини, вот как выглядят женщины в спорте». Гимнастка Грейси Крамер запустила волну роликов с подписью «вот как выглядит женщина в спорте». К критике подключились и другие атлетки – от велогонщицы Софи Кейпвелл до регбисток.
Еще одно характерное мнение высказала британская бегунья Мэри Маккарти в интервью Today:
Я ненавижу эту рекламу! Мы боремся за мир, где женские тела оценивают так же, как и их спортивные результаты. Где 90% девушек бросают спорт к 16 годам. Нам нужны примеры для подражания, которые говорят: быть спортсменкой – это круто. Быть сильной – вот что сексуально. Нужно ценить то, на что женщины способны, а не то, как они выглядят. Мы хотим, чтобы следующее поколение женщин гордилось своими достижениями, а не внешностью.
Часть комментаторов в ответ обвинила спортсменок в зависти к фигуре и гонорару Суини. Николсон на это заметила: речь не про то, чтобы «запретить» актрисе сексуальность, а про неуважение к людям, которые отдали спорту жизнь.
Что ответила Сидни Суини на критику
Прямого комментария к претензиям атлеток не было. Зато в сторис появились обложки ESPN The Magazine Body Issue: Серена Уильямс, Меган Рапино, Ронда Раузи и другие звезды, которые когда-то снимались обнаженными для спортивного журнала.
Сравнение хромает по сюжету. Body Issue снимал действующих спортсменов и публиковал их фото именно как фото спортсменок: с мышцами, шрамами. В ролике Novig другие смыслы, соответственно и другие запросы к зрителю. Хотя формально, да, и там, и там на главных героинях минимум (или полное отсутствие одежды).
Novig на волну критики тоже ответил коротко: по сути никак. Для стартапа, которому нужна доля рынка к футбольному сезону, скандал может быть даже удобным топливом. Для женского спорта это долгий разговор о женском теле и объективации, который ведется уже не первый десяток лет.
