Групповой этап Пути РПЛ в FONBET Кубке России стартовал, и первые же матчи переписали историю: 16-летний Павел Полех стал самым молодым автором гола «Спартака». А еще на матч с «Оренбургом» пришли свыше 23 тысяч зрителей – пока что лучший результат сезона у москвичей.
Metaratings.ru рассказывает о посещаемости матчей в российском футболе на старте сезона.
Планировалось, что к 2027 году посещаемость РПЛ превысит 16 тысяч зрителей
Ранее мы рассказали, как пережили чемпионат мира российские букмекеры и «Матч ТВ». Обе стороны во время мундиаля превзошли все ожидания, а телеканал рассчитывал сохранить хорошие рейтинги по инерции. К сожалению, пока этого не получилось. А беттинг-индустрия заявляет, что успешные 39 дней вряд ли покроют все проблемы сложного года.
Между тем для РПЛ новый сезон станет рекордным по доходам. Лига смогла обновить главные коммерческие сделки, и общая выручка должна увеличиться примерно на 10%. На этом фоне всем рекламодателям и особенно «Матч ТВ» хотелось бы, чтобы стадионы были переполнены. Ведь чем лучше картинка, тем выше интерес как спонсоров, так и зрителей.
Согласно обновленной стратегии развития РПЛ, к сезону-2029/30 средняя посещаемость лиги должна вырасти до 18 тысяч зрителей при средней заполняемости стадионов в 70%. К этому моменту еще больше болельщиков должны оформить Fan ID.
Но это цели новой стратегии, которую анонсировали летом нынешнего года. А ведь несколько лет назад РПЛ опубликовала документ, по которому «жила» несколько сезонов, – «Стратегию развития-2027». Именно на ее основе и была построена обновленная модель. И исходя из ее целевых показателей, задачу по посещаемости лига не выполнила.
В той стратегии говорилось, что к 2027 году средняя посещаемость РПЛ должна составить 16,8 тысячи зрителей. Сейчас горизонт сдвинули на три года, а прирост цели совсем небольшой – всего 1200 человек. Видимо, в нынешних условиях, когда одновременно растет число владельцев Fan ID и в РПЛ выходят клубы с небольшой историей, добиться желаемых результатов очень сложно. Об этом говорят и протоколы первых матчей сезона.
РПЛ очень неплохо стартовала, несмотря на «Акрон» и «Родину»
В РПЛ позади два тура, и пока только три клуба еще не провели домашних матчей – «Зенит», «Крылья Советов» и «Ростов». Причем южане сыграют дома лишь в четвертом туре. Из-за урагана «Ростов Арену» пришлось закрыть на небольшой ремонт.
Средняя посещаемость 16 матчей первых двух туров составила 12 004 зрителя. У некоторых команд показатели выросли. Например, на первую встречу «Краснодара» пришли более 30 тысяч болельщиков, а у «Спартака» – 23,6 тысячи. Также неплохо стартовал футбольный сезон в Казани (18 866 зрителей на игре с «Краснодаром») и у ЦСКА (свыше 15,5 тысячи зрителей в среднем за два матча).
Но уже сейчас можно заметить положительные тенденции не только у больших клубов. Например, средняя аудитория «Оренбурга» в двух матчах – 6,5 тысячи зрителей. Такого старта на Южном Урале еще не было. «Факел» показал аудиторию в 9,3 тысячи болельщиков, а это лучше, чем у вылетевших «Пари НН» (теперь просто «Нижний Новгород») и «Сочи».
При таких вводных можно было бы легко утверждать, что и на этот раз рекорд посещаемости в постковидную эпоху падет. Напомним, что в прошлом сезоне в среднем на матчи РПЛ ходили по 13 628 зрителей – лучший результат с сезона-2018/19. Но даже это далеко от показателей, которые руководство лиги закладывало в 2022–2023 годах при разработке стратегии.
За это время на посещаемость сначала сильно повлиял Covid-19, а затем – введение Fan ID. Пандемию нельзя недооценивать: она настолько сильно изменила привычки зрителей, что даже КХЛ в первый сезон без ограничений показала худшую посещаемость за 14 лет. И только после этого хоккейная лига начала один за другим обновлять рекорды аудитории.
Возможно, планы пришлось переписывать и из-за двух команд – «Акрона» и «Родины». Это молодые клубы, у которых еще нет развитой исторической фан-базы. К тому же обе команды вынуждены играть не на своих стадионах: «Акрон» – в Самаре, а не в Тольятти, а «Родина» – в Химках. Как итог после первых туров оба клуба находятся внизу рейтинга посещаемости – 4382 и 3324 зрителя.
К сожалению, FONBET Кубок России тоже подсветил эту проблему. «Родина» на матче с «Рубином» собрала 2,2 тысячи зрителей, а «Акрон» – 1433 болельщика на игре с «Ростовом». Если еще есть определенные предпосылки, что «Родина» сможет подняться выше за счет гостевых фанатов «Спартака», ЦСКА, «Локомотива» и «Динамо», то за волжан есть беспокойство.
| Место | Клуб | Посещаемость в РПЛ после 2 туров | Посещаемость в FONBET Кубке России |
| 1 | «Краснодар» | 30 953 | 20 017 |
| 2 | «Спартак» | 23 601 | 23 667 |
| 3 | «Рубин» | 18 866 | - |
| 4 | ЦСКА | 15 893 | - |
| 5 | «Динамо» Москва | 15 335 | - |
| 6 | «Балтика» | 15 311 | - |
| 7 | «Локомотив» | 10 511 | 19 982 |
| 8 | «Факел» | 9 289 | 7 906 |
| 9 | «Динамо» Махачкала | 6 539 | 5 455 |
| 10 | «Оренбург» | 6 526 | - |
| 11 | «Ахмат» | 5 191 | - |
| 12 | «Акрон» | 4 382 | 1 433 |
| 13 | «Родина» | 3 324 | 2 203 |
| - | «Зенит» | - | 30 277 |
| - | «Крылья Советов» | - | - |
| - | «Ростов» | - | - |
Ведь несмотря на старания маркетинговых и коммерческих отделов, российский спорт все равно сильно зависит от результатов. В РПЛ это очень заметно, в КХЛ – в меньшей степени. Чем хуже выступает команда, тем меньше зрителей на трибунах. И каким бы прекрасным ни был маркетинг «Акрона», после трех поражений за 2,5 недели будет сложно завлекать нейтрального самарского зрителя. Главным показателем станет матч 23 августа с «Крыльями Советов». Если стадион будет переполнен или соберет хотя бы половину трибун, «Акрон» точно не останется последним в рейтинге посещаемости.
Лучший показатель после ковидных сезонов более чем реален
Но даже с «Родиной», «Акроном» и резко упавшей в последние годы посещаемостью в Грозном есть все предпосылки, что постковидный рекорд вновь будет побит. При нынешней динамике достаточно, чтобы:
- все 13 клубов сохранили нынешние показатели;
- посещаемость матчей «Ростова» и «Крыльев Советов» была не ниже 13,5 тысячи зрителей;
- на «Зенит» в среднем ходили более 39 тысяч болельщиков.
Первая игра в Санкт-Петербурге собрала 30 277 болельщиков (с «Балтикой» в Кубке). Но это три-четыре года назад FONBET Кубок России собирал аудиторию лучше, чем РПЛ, из-за отсутствия Fan ID. Теперь оба турнира сравнялись. Причем весной, когда паспорта болельщиков введут и на матчи Кубка, посещаемость, вероятно, снизится.
Предсказать, что будет у других команд, сейчас сложно. С одной стороны, ЦСКА, «Динамо» и «Локомотив» должны прибавить за счет большого числа дерби. С другой – все зависит от результатов. Если «динамовцы» будут идти далеко от лидеров турнирной таблицы, никакой маркетинг не завлечет нейтральную публику. Примерно как у «Акрона», только в больших масштабах. При этом в Москве средняя посещаемость все равно вряд ли опустится ниже 10 тысяч.
И Metaratings.ru продолжит следить за динамикой посещаемости. Осенью, когда завершится первый круг, мы подведем промежуточные итоги. Тогда уже можно будет более уверенно сказать, будет ли установлен новый рекорд.
