«Нижний Новгород» стал «Пари НН». Подробности исторического для российского футбола ребрендинга

В следующем сезоне в РПЛ не будет ФК «Нижний Новгород» – вместо него появится «Пари НН». 10 июня РФС разрешил команде поменять название, по сути, продав титульное спонсорство букмекерской компании Paribet. Она, к слову, в ближайшее время тоже произведет ребрендинг.

Таким образом, в нашем футболе появился уникальный кейс, который совсем не в новинку европейским лигам. В Австрии, Чехии или Польше команды уже давно продают свои названия и места на логотипах. В РПЛ последний раз нейминг-название клуба было в нулевых, вы же помните ламповый «Сатурн-REN TV»? Metaratings.ru рассказывает о проекте «Пари НН».

Нижний Новгород

Основной мотив происходящего со стороны клуба – уход от бюджетного финансирования. В пресс-релизе «Пари НН» отметили, что продажа нейминг-прав положительно скажется на развитии проектов команды, а также на трансферной политике.

Paribet, или теперь PARI, получит статус стратегического партнера. Ожидается, что количество активностей в клубе с букмекерской командой увеличится. Причем в планы входит не только развитие самой команды РПЛ, но и всего футбола в Нижегородской области. Помимо прочего, в наблюдательный совет «Пари НН» вошел медиаменеджер Дмитрий Сергеев.

«В течение ближайших лет букмекер продолжит размещаться на игровой форме футболистов нижегородской команды, а также на домашнем стадионе клуба «Пари Нижний Новгород» в дни игр. Стороны планируют реализовать еще большее число активностей с болельщиками клуба, включая организацию совместных мероприятий. Будут запущены новые рекламные кампании, общественные и благотворительные инициативы», – говорится в заявлении нижегородцев.

Фото: ФК Нижний Новгород
Фото: ФК Нижний Новгород

Пока что неизвестно, насколько сильно смена названия скажется на визуальном виде: появится ли что-то на логотипе и останется ли он вообще таким же. То же самое касается и клубных цветов: в релизе «Пари НН» анонсировали третий комплект формы. Однако нельзя исключать, что теперь команда будет играть в фиолетовых футболках – цветах компании.

По информации Metaratings.ru , клуб ставит перед собой большие перспективы. Например, хочет в ближайшие годы выйти в еврокубки. Хотя подобное желание есть у любой команды РПЛ, ведь с возвращением в международный футбол пока есть вопросы. Большие вопросы.

Насколько сильно увеличится доля финансирования PARI в Нижнем Новгороде, пока неизвестно. Но, как сообщил инсайдер Иван Карпов, она может составить до 50% от годового бюджета команды. По информации «РБ-Спорт», PARI выделил клубу по 450 млн рублей в год за ребрендинг. Произошли и первые изменения, связанные с комплектацией команды – вместо Александра Кержаков команду возглавил Михаил Галактионов.

маавмав

В 2021 году операционные расходы «НН» составили 844 млн рублей без учета трат на трансферы. Какой бюджет у команды появится в следующем сезоне, станет известно позднее, но нельзя исключать, что он превысит миллиард рублей. Следовательно, контракт PARI c нижегородцами будет самым большим в истории России между букмекером и командой. Ранее самые большие сделки были у «Зенита», «Спартака» и «Краснодара» с Winline – по 200 млн рублей.

Учитывая это, а также резкое увеличение выплат клубам РПЛ в следующем сезоне, даже велик шанс, что «Пари НН» выйдет на самоокупаемость! Невиданное достижение для российской спортивной организации.

По информации Metaratings.ru , хоть Paribet и стал PARI, но это еще не новое официальное название компании. По сути, это просто доменное имя букмекера (Pari.ru), новый бренд же представят позднее. Как он будет называться, пока что неизвестно.

Также нашему изданию стало известно, что PARI не откажется от партнерств с другими клубами РПЛ. К примеру, в сезоне-21/22 букмекер также сотрудничал с «Химками» и «Ахматом». То есть маркетинговый бюджет не пойдет лишь на проект в Нижнем Новгороде.

маавма

При этом «Пари НН» – это не единственный подобный проект у компании в российском спорте. Есть вероятность, что в следующем сезоне может появится баскетбольный клуб «Пари». Где именно – вопрос открытой, но, возможно, ребрендинг стоит ожидать, например, в Перми. Там нейминг-права «Пармы» Paribet выкупил еще год назад.

Фото: Парма-Paribet
Фото: Парма-Paribet

Хотя как сообщил телеграм-канал «Горький спорт», PARI может заключить соглашения еще и с двумя другими нижегородскими командами – хоккейным «Торпедо» и как раз баскетбольным «НН». Об этом же в своем телеграм-канале написал и Иван Карпов, хотя источник Metaratings.ru не подтверждает информацию о «Торпедо».

Вообще, факт появления «Пари НН» раскрывает некоторые подробности и беттинг-контракта РПЛ с Winline. В ранее слитом предложении от БК «Фонбет» указывалось на эксклюзивное право на нейминг одного из клубов лиги. А в предложении от BetBoom вообще говорилось о запрете подобных акций.

Следовательно, в условиях контракта с Winline может и не быть подобных запретов. Однако есть и еще один интересный юридический нюанс: компания же называется PARI, а клуб – «Пари НН». Один из источников Metaratings.ru посоветовал обратить на это внимание, ведь само слово «пари» используется как в русском языке, так и в иностранных. Иными словами, если вдруг у кого-то и могут возникнуть вопросы, то можно апеллировать к тому, что клуб называется именно «Пари НН», а не «PARI НН». Слово «Пари» – это не бренд и не эксклюзивная товарная марка компании.

Описанная выше тонкость вполне способна помочь клубу в будущем в еврокубках, если, конечно, он туда попадет и никаких банов больше не будет. УЕФА категорически против нейминг-названий. К примеру, в Чехии есть клуб «Фастав Злин», где «Фастав» – бренд стратегического партнера. Команда играла в Лиге Европы, в том числе и с «Локомотивом», но официально называлась просто ФК «Злин».

Есть и нейминг-исключения, хотя они связаны с длительной историей клуба. Никто и не думает убирать, например, название «Байер» из сочетания «Байер-04 Леверкузен», хотя это название фармакологического завода. А вот австрийского «Ред Булла» для УЕФА не существует – есть лишь ФК «Зальцбург».

Джорджио Маркетти
Джорджио Маркетти

Политика нейминг-прав европейских клубов зависит от местных регламентов. В Австрии есть «Ред Булл», а вот в Германии компании пришлось обходить закон через «РБ Лейпциг». У тех же австрийцев также имеется клуб с прекрасным названием Cashpoint Sportclub Rheindorf Altach – исторически команда называется просто «Райндорф Альтах».

Альтах

Вообще, случай «Нижнего Новгорода» продажи нейминг-прав клуба букмекерской конторе – не первый в Европе. Уже как 18 лет в Польше существует клуб «Брук-Бет Термалика Нецеча КС» из деревни Нецеча. В прошлом сезоне команда выступала в Экстраклассе, но вылетела из элитной польской лиги.

Если кейс «Пари НН» будет успешен со всех точек зрения, то это будет революция в нашем футболе. Она покажет, что и провинциальные команды могут работать в рыночных условиях и жить без бюджетных денег. Может быть, за этим и будущее нашего спорта?

Комментарии
Нет комментариев. Будьте первым!

Девушки в спорте