Последняя крупная сделка между РПЛ и рекламодателями, видимо, скоро будет подписана. По информации РБК, с большой вероятностью новым титульным спонсором Премьер-лиги станет платежная система «Мир». Соглашение будет рассчитано на 4 года и многократно перебьет действующий контракт РПЛ с «Тинькофф».
Если РПЛ подпишет соглашение, то турнир официально будет называться «Мир» Российская Премьер-лига. Очень непривычное название, но зато крайне прибыльное. Metaratings.ru рассказывает о финансовых подробностях новой сделки и том, как она повлияет на клубы.
Что происходило с коммерческими правами РПЛ?
Как сообщает РБК, Национальная система платежных карт (НСПК, которая оперирует карты «Мир» – прим. Metaratings.ru ) стала главным фаворитом на нейминг-права. Планировалось, что тендер состоится еще весной, но по ряду причин он так и не прошел.
РПЛ изначально рассчитывала работать над титульным спонсором с представителями финансового сектора. Видимо, в лиге были очень довольны сотрудничеством с банком «Тинькофф». Еще в марте сообщалось, что в торгах поучаствуют, помимо действующего рекламодателя, еще «Совкомбанк», «Сбербанк» и банк «ВТБ».
Однако сложная экономическая обстановка скорректировала планы банков. «СЭ» в мае сообщил, что «Сбербанк» вышел из торгов, а «Тинькофф» не стал в них участвовать из-за вероятного ребрендинга компании, который состоится до конца 2022 года. Из-за этого ситуация столь сильно подвисла, что контракт на титульное спонсорство даже могли получить букмекеры: в слитых документах «Фонбет» за 10 млрд рублей просил не только беттинг-права, но еще и нейминг.
И все это происходило на фоне отказа «Лиги Ставок» от достигнутых ранее договоренностей с РПЛ. Плюс уже дважды холдинг «Матч», обладатель ТВ-прав, заявлял о намерениях снизить выплаты по новому соглашению из-за реформ лиги и добавления новых турниров. Но на этом фоне РПЛ сначала сумела выгодно продать беттинг-права Winline за 11 млрд рублей, а теперь, видимо, и НСПК.
Сколько будет платить НСПК?
На данный момент сумма потенциального соглашения между РПЛ и НСПК неизвестна. Но в своем телеграм-канале автор РБК Грант Гетадарян, опубликовавший эту информацию на сайте, оценил предложение финансовой компании как превышающую миллиард рублей в год. По информации «РБ-Спорт», НСПК будет платить менее 800 млн рублей за сезон. Официально нового партнера РПЛ представит 9 июня перед матчем за Суперкубок.
То есть, контракт с НСПК будет минимум в два раза больше, чем действующие выплаты банка «Тинькофф». РПЛ от реализации нейминг-прав в прошлом сезоне заработала 330 млн рублей. Так что даже если сделка с НСПК принесет меньше денег, чем прогнозируется инсайдерами, лига все равно побьет собственные рекорды по продаже имени.
Что же касается весенних предложений, то и они также были скрыты от посторонних глаз. Хотя некоторые данные все же просачивались: тот же РБК в марте сообщал, что «Совкомбанк» мог предложить оффер на 1,2 млрд рублей в год. С тех пор, конечно, ситуация в России заметно изменилась, но все равно титульное спонсорство с РПЛ остается крайне лакомым куском для больших компаний.
Как продажа нейминг-прав повлияет на экономику лиги?
Если бы новость о контракте с НСПК вышла несколько недель назад, то уже можно было провести исследование о минимальных доходах клубов РПЛ от реализации всех коммерческих прав лиги. Но вмешалась одна деталь – конфликт вокруг Кубка лиги.
Турнир наверняка запустят, сомнений в этом нет никаких. До 15 июля его организаторы должны проработать финансовую модель и уже начать переговоры с рекламодателями. По разным оценкам, Кубок лиги поможет клубам суммарно выручить свыше 2 млрд рублей.
Но вот незадача: новые соревнования, прежде всего из-за своего революционного формата с двойным выбыванием, перехватят большую часть внимания с самого чемпионата России. Особенно, если УЕФА не вернет Россию в еврокубки в следующем году. Именно этот фактор и может снизить выплаты «Матча» лиге. Насколько – вопрос открытый.
Если представить ситуацию, что РПЛ подпишет соглашение с НСПК, то суммарный годовой доход организации от продажи трех коммерческих пакетов составит где-то 10 млрд рублей. Но это при условии, что не запустят Кубок Лиги, а «Матч» сохранит договоренности.
В противном случае все экономические расчеты просто невозможно будет провести без публикации официальных документов. Ну, и без анонса системы распределения средств: есть несколько вариантов, о которых Metaratings.ru уже неоднократно писал. Но одно можно знать наверняка: команды получат минимум 250 млн рублей.
А теперь представьте такую ситуацию: «Пари НН» вдруг попадает в топ-8 следующего сезона. При таком раскладе только на выплатах от РПЛ клуб заработает свыше 550 млн рублей, а с учетом соглашения с PARI выручка только с одного коммерческого контракта и доходов от лиги превысит 1 млрд рублей.
То есть клуб из российской провинции будет в шаге от выхода на самоокупаемость! Исторический момент для нашего спорта. Жаль только, на выступлениях в Европе это никак не скажется. По крайней мере, в следующем сезоне.
