Вице-президент Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) по маркетингу и коммуникациям Сергей Доброхвалов рассказал о приросте аудитории в лиге за прошлый сезон, а также высказался о системе Fan ID.
«Все цифры с прошлого сезона говорят нам о росте аудитории, но нам объективно сейчас сложно сравнивать. Все предыдущие сезоны получились у нас неполноценные. Три года назад мы отменили какую-то часть матчей из-за COVID-19. Отсюда по каким-то показателям есть прирост по 30-40%. Но очевидно, что это связано с падением цифр в предыдущих сезонах. Сейчас мы провели полноценный сезон. Думаю, корректно будет сравнивать уже по итогам этого сезона. Что касается сезона в изоляции, то по всем направлениям: и по просмотрам в трансляциях, и по рейтингам на телеканалах, по подписчикам — мы бьём рекорды. Всем очевидно, что прошлый сезон с точки зрения конкурентности, интереса к самому чемпионату был колоссален.
Мы не проводили исследования на тему того, было ли какое-то перетекание болельщиков из футбола к нам на фоне введения Fan ID. Утверждать мы этого не можем. У нас нет опасений, что могут ввести Fan ID в хоккее. Мы обсуждали этот вопрос и с министерством спорта. На хоккее совершенно другой контингент: у нас нет мата, у нас семейная аудитория, до 20-ти процентов болельщиков — это дети, которые приходят вместе с родителями. На некоторых аренах количество женщин-посетителей достигает 50% — то есть половина аудитории женская. Нам действительно удалось сместить нашу аудиторию в эту сторону. У нас опасений относительно Fan ID в хоккее нет. Насколько справедливо, что футбол пострадал, а остальные виды спорта нет? Наверное, были какие-то предпосылки для того, чтобы ввести Fan ID в футбол», — сказал Сергей Доброхвалов Metaratings.ru.
Fan ID или карта болельщика действует на всех стадионах чемпионата России по футболу с 1 декабря 2022 года. После введения системы активные фанатские группировки объявили бессрочный бойкот матчей, а посещаемость стадионов РПЛ резко упала.
Читайте Metaratings, чтобы быть в курсе свежих новостей российского и мирового спорта, эксклюзивных инсайдов и экспертных мнений.
