Чемпионат мира по футболу – это культурный феномен. Особенно нынешний, который благодаря развитию ИИ подарил бесчисленное количество мемов. Эрлинг Холанд вдруг превратился в суперзвезду глобального масштаба, и о нем теперь знают даже люди, далекие от футбола.
Как итог: за месяц норвежец прибавил в соцсетях почти 30 млн подписчиков в инстаграме (принадлежит Meta – организация признана экстремистской и запрещена в РФ). Примерно столько же, сколько вратарь Кабо-Верде Возинья. И десятки миллионов фолловеров – это еще и огромные деньги.
Metaratings.ru постарался оценить экономический эффект от возросшей популярности.
Как Холанд и Возинья стали лицами ЧМ-2026?
Раньше благодаря мундиалям мир узнавал новых звезд, а за ними выстраивались очереди из топ-клубов. Теперь же благодаря развитию скаутских сетей чуть ли не каждый талантливый тинейджер находится в поле зрения команд. И без прорыва на ЧМ-2026 Исмаэль Сайбари должен был перейти в «Баварию». Однако все это – узкоспециализированная отрасль, скрытая от массового зрителя.
Для обывателя выступление Сайбари на ЧМ стало открытием. Как итог: новые подписчики в социальных сетях. Или тот же Холанд. Он и до ЧМ-2026 был одним из лучших форвардов мира, и у него в инстаграме насчитывалось 31 млн подписчиков. Хороший показатель для спортсменов, хоть и не выдающийся.
И вдруг во время ЧМ-2026 Холанд стал лицом турнира. Его внешность, манера поведения, длинные волосы и запоминающийся образ моментально стали мемами. А затем они переросли в настоящий феномен. То его сравнят с луком, а фотосессия сборной Норвегии в образах викингов лишь добавила антуража. Потом все завертелось вокруг ИИ-роликов: то сцена из «Белых цыпочек» с Винисиусом, то переделки под «лавстори» с Джудом Беллингемом и так далее. И каждое видео собирало десятки-сотни миллионов просмотров.
Как итог: Холанд получил мощный импульс к росту популярности. Сейчас на его страницу подписано 64 млн человек, что почти в два раза больше, чем до ЧМ-2026. И никто не сравнится по этому показателю, даже легендарный Возинья. И ведь это не предел: Эрлингу всего 25 лет, у него впереди еще несколько чемпионатов Европы и мира, если Норвегия туда отберется.
Однако Холанд не сможет так же сильно капитализировать свою популярность, как Возинья. Во-первых, у спортсменов такого уровня есть специальные агенты, а рекламные контракты идут пачками. То есть речь идет не об одном посте, а о долгосрочных циклах сотрудничества. Во-вторых, Холанд и так был суперзвездой, поэтому прирост его рекламной стоимости не будет таким внушительным. Зато теперь он сможет «продать» себя на новых рынках – по крайней мере, отбоя от предложений производителей шампуня не будет.
А вот Возинья – это совсем иной случай. До ЧМ-2026 никто не знал о 40-летнем вратаре «Шавеша» из второй португальской лиги. Но после турнира появились и именные карточки в EA FC, и новые рекламные предложения. И главное: Возинья теперь самый популярный вратарь мира в социальных сетях. Всего за три недели голкипер полностью перевернул свою жизнь.
Возинья обеспечил себе огромные деньги
У роста популярности есть два фактора – прямой и косвенный. Прямой: можно непосредственно зарабатывать на количестве подписчиков в социальных сетях. Как рассказал журналист Владимир Иванов, после встречи с Испанией одна китайская компания предложила рекламную кампанию за 15 тысяч долларов. Но никто не мог предположить, что где-то в Бразилии комментаторы матча предложат всем подписаться на вратаря.
Всего за день аккаунт Возиньи увеличился на 3,5 млн подписчиков. В итоге на следующее утро после встречи агент Возиньи заявил, что теперь рекламные интеграции стоят минимум 500 тысяч долларов. Всего за один день ценность бренда увеличилась в 30 раз.
И это было лишь в первый день «возиньявируса». Теперь на вратаря подписано 29 млн человек. Эксперты считают, что 1000 фолловеров в инстаграме оцениваются в 5-25 долларов в зависимости от отрасли. Sport Business Journal пишет, что в спортивной сфере средний ценник находится примерно на уровне 10 долларов. Так что теперь один пост в инстаграме Возиньи стоит около 290 тысяч долларов.
Но уже на таком уровне внимания никто не может просто купить один пост. Никто не может написать агентам Криштиану Роналду и приобрести публикацию за 6 млн долларов. Рекламные контракты измеряются неделями, если не годами сотрудничества. Поэтому Возинья легко может получить предложение и на сумму более 1 млн долларов. Он увековечил себя в пантеоне мирового футбола и обеспечил этим безбедную старость.
И это только прямой рост доходов от скачка популярности. Есть и косвенные факторы: на Возинье постараются заработать сторонние организации, предлагая ему различные контракты. Это уже не реклама, а карьерное или коммерческое преобразование. Так, Marca сообщает, что 40-летний вратарь оказался в сфере внимания «Интера Майами», где уже играет Лео Месси.
Если стороны сойдутся, то все окажутся в выигрыше. Возинья как минимум на год получит хорошую зарплату и возможность для заработка в Северной Америке. А «Интер» – возможность продавать футболки с кабо-вердинцем, использовать его образ для промоушена и так далее. Одно лишь фото вратаря с Месси соберет миллионы лайков. Плюс клуб получит возможность выйти на португалоязычный рынок. Не факт, что затея окупится, но такая возможность существует.
Дуглас Сантос – на 13-м месте по приросту фолловеров среди игроков ЧМ-2026
Вот и получается, что за три недели Возинья в Северной Америке обеспечил себе несколько миллионов долларов в ближайшие годы. И он только вершина айсберга роста популярности. Каждый неизвестный массовому зрителю спортсмен смог за несколько недель получить новую аудиторию. Например, на защитника «Зенита» Дугласа Сантоса подписались 2 млн фолловеров, а на 17-летнего Жильберто Мору из Мексики – почти шесть миллионов.
Но их кейсы не столь примечательны, как у Возиньи и Холанда. Ведь в основном на Мору подписывались мексиканцы, а на Сантоса – бразильцы. Это нельзя назвать прямым выходом на глобальный рынок, а на национальном уровне расценки не столь внушительны. Однако оба спортсмена обеспечили прирост годовых доходов на сотни тысяч долларов.
Вот так, согласно исследованию Metaratings.ru, выглядит рейтинг топ-20 спортсменов ЧМ-2026 по приросту подписчиков. В топ-10 попали Роналду, Месси и Неймар, но у них и так были сотни миллионов болельщиков. А вот Майкл Олисе, который должен попасть в список претендентов на «Золотой мяч-2026», благодаря ЧМ смог увеличить количество фолловеров в шесть раз.
| № | Футболист | Сборная | Подписчики | Прирост |
| 1 | Возинья | Кабо-Верде | 29 024 663 | +28 993 125 |
| 2 | Эрлинг Холанд | Норвегия | 65 444 579 | +24 800 096 |
| 3 | Криштиану Роналду | Португалия | 675 966 181 | +10 319 306 |
| 4 | Неймар | Бразилия | 241 337 927 | +7 036 117 |
| 5 | Лионель Месси | Аргентина | 512 400 289 | +5 861 215 |
| 6 | Хильберто Мора | Мексика | 6 804 012 | +5 747 236 |
| 7 | Эндрик | Бразилия | 23 485 232 | +5 181 382 |
| 8 | Майкл Олисе | Франция | 4 886 927 | +4 191 572 |
| 9 | Килиан Мбаппе | Франция | 132 334 600 | +3 758 614 |
| 10 | Джуд Беллингем | Англия | 45 107 972 | +3 450 926 |
| 11 | Ламин Ямаль | Испания | 45 929 257 | +3 281 823 |
| 12 | Винисиус Жуниор | Бразилия | 59 415 290 | +2 886 484 |
| 13 | Дуглас Сантос | Бразилия | 2 674 790 | +2 482 036 |
| 14 | Гильермо Очоа | Мексика | 5 531 350 | +2 284 654 |
| 15 | Матеус Кунья | Бразилия | 6 073 623 | +2 150 849 |
| 16 | Рауль Хименес | Мексика | 4 642 388 | +2 119 215 |
| 17 | Ашраф Хакими | Марокко | 25 234 833 | +1 759 985 |
| 18 | Армандо Гонсалес | Мексика | 2 533 087 | +1 656 044 |
| 19 | Эмилиано Мартинес | Аргентина | 15 647 078 | +1 578 764 |
| 20 | Лукас Пакета | Бразилия | 13 951 817 | +1 455 166 |
Этим и уникален чемпионат мира. Ни Олимпиада, ни чемпионат Европы не оказывают такого влияния на общество, как ЧМ. Поэтому Джанни Инфантино и мечтает проводить турнир раз в два года, хотя, естественно, это вряд ли получится. И кто знает, вдруг еще кто-то выстрелит в оставшихся четырех матчах. Вдруг Ману Коне забьет хет-трик в финале, и на него подпишется вся Франция. И кто через четыре года станет новым Возиньей?
Надеемся, что к этому моменту ФИФА и УЕФА снимут бан с российской сборной, чтобы и среди молодых и не только россиян кто-то смог выстрелить.
