РПЛ может получить от букмекера 2 млрд за нейминг. Но лига способна заработать минимум на 500 млн больше

8 комментариев

Российский футбол прогремел суперновостью: у РПЛ может появиться новый титульный спонсор, который заплатит лиге 8 млрд за 4 года. Позже ряд источников сообщили, что это букмекерская компания «Фонбет». 2 млрд в год — это более чем в 5 раз больше, чем нынешнее соглашение РПЛ с «Тинькофф Банком». Однако реальность намного более приземленная, и, на самом деле, здесь нет революции.

Высокие коэффициенты на футбол в Фонбете
Фонбет ЦСКА

Что случилось?

Соглашение между «Тинькофф Банком» и РПЛ завершается в мае 2022 года. И если лига примет предложение «Фонбета» — по крайней мере, именно эту компанию называют источники — то в течение четырех лет мы будем смотреть «Фонбет-Российскую Премьер-Лигу».

Два миллиарда рублей в год — это действительно существенная сумма. К примеру, сейчас «Тинькофф Банк» платит РПЛ примерно 300 млн рублей. Для букмекера, у которого выручка превышает 50 млрд рублей, это не особо крупные деньги. Плюс это огромные рекламные просторы.

«Если за трансляции на «Матч ТВ» [букмекеры] готовы 1 млрд+ только за рекламное время платить, то за спонсорство главной лиги страны с большим рекламным телевизионным пакетом точно способны», — прокомментировал новость у себя в телеграм-канале CEO Parimatch CIS Дмитрий Сергеев.

Однако в реальности же у предложения букмекера есть и второе дно: по информации источника Metaratings.ru, близкого к РПЛ, помимо титульного спонсорства «Фонбет» заберет себе ещё и категорию «букмекерский партнёр». То есть, компания может заплатить 2 млрд за 2 вида спонсорских пакета одновременно.

Выгодное ли это предложение для лиги?

По нашей информации, на данный момент у РПЛ есть множество предложений от разных компаний по реализации двух спонсорских пакетов — «букмекер» и «нейминг». В первом случае несколько компаний предлагают свыше 1,5 млрд рублей ежегодно за право быть беттинг-партнёром лиги. Это в два раза больше, чем нынешнее соглашение с «Лигой Ставок».

Во втором пакете — нейминге — стоимость предложений ниже. Минимальные предложения начинаются от 500 млн рублей в год, но есть большая вероятность, что она по итогу возрастет чуть ли не в два раза. Причём есть вероятность, что победит не беттинг-компания, поскольку как многие зрители, так и функционеры, не хотят видеть бренд букмекера в названии лиги.

«Фонбет» - официальный спонсор ЦСКА
«Фонбет» - официальный спонсор ЦСКА

Так, по информации «Чемпионата», нынешний титульный спонсор — «Тинькофф-Банк» — предложил 1 млрд рублей, то есть более чем в 3 раза, нежели сейчас. Таким образом, реализовав два пакета в розницу вместо одного оптом, лига сможет выручить дополнительно свыше 500 млн рублей. Причём при открытом тендере только в категории «беттинг-партнёр» итоговая стоимость предложения может достигнуть 2 млрд рублей.

Грубо говоря, предложение беттинг-компании на 2 млрд рублей, о котором стало известно сегодня, по сути демпинг-манёвр. Возможно, что таким образом букмекер хочет как можно быстрее заключить сделку, чтобы опередить конкурентов. Плюс нельзя отрицать воздействие на болельщиков и СМИ, ведь 2 млрд против нынешних 300 млн без упоминаний «беттинг-пакета» от РПЛ выглядят очень внушительно.

РПЛ может пойти и по упрощенному пути и принять это предложение, сэкономив кучу времени и нервов, но в долгосрочной перспективе она может потерять миллиарды. Но это маловероятно, учитывая, что принимать решения будут в том числе и представители клубов.

Будет ли контракт эксклюзивным?

По словам источника Metaratings.ru, близкого к ситуации, на данный момент РПЛ в полном восторге от всего, что творится вокруг неё, ведь в ближайшем будущем разыграются ещё ТВ-права, оцениваемые свыше 5 млрд рублей в год. Вот только есть вероятность, что бродкастеры хотят сами реализовать спонсорские пакеты от РПЛ, так что, возможно, итоговая сумма будет меньшей.

Президент РПЛ Сергей Прядкин
Президент РПЛ Сергей Прядкин

Одно из возможных опасений, со стороны как клубов, так и игроков рынка — это эксклюзивность соглашения за 2 млрд от букмекера. Здесь уже был прецедент в 2017 году: «Фонбет» заключил 5-летний контракт с КХЛ и полностью закрыл эту спонсорскую позицию. То есть, клубы уже не могли подписать никаких соглашений с букмекерами самостоятельно, только с самим «Фонбетом».

Аналогичная или похожая ситуация в других лигах. Например, «Спартак-2» играет с нашивкой «Олимпа», хотя основная команда спонсируется «Винлайном». Однако, как считают некоторые представители элитной лиги, до такого не дойдет, так как у многих топ-команд уже есть длительные отношения с букмекерами.

В любом случае, не следует особо удивляться такому безумному вливанию средств в российский футбол. Это всё эффект низкой базы: экономические показатели РПЛ были столь занижены, что их выход на рыночные цены кажется резким скачком вверх. В итоге уже со следующего года лига может получать от ТВ и коммерческой деятельности почти 100 млн евро. Это должно сильно помочь как конкретным клубам, так и в целом РПЛ, падающей на дно таблицы коэффициентов УЕФА.

***

В БК «Фонбет» традиционно представлена широкая линия ставок на РПЛ и уже готовы котировки на матчи очередного тура. Например, на победу «Спартака» над «Уфой» можно поставить с коэффициентом 1,55, на ничью – за 4,30, а на успех команды Шамиля Газизова – за 6,00.

Поставить на РПЛ с бонусом в Фонбете
«Сотрудничество с «Реалом» и «Миланом» может быть выгоднее, чем с большинством российских медиаканалов». Алина Якиревич – о маркетинге БК «Фонбет»
«Сотрудничество с «Реалом» и «Миланом» может быть выгоднее, чем с большинством российских медиаканалов». Алина Якиревич – о маркетинге БК «Фонбет»
«Рубин» и «Фонбет» подписали соглашение о сотрудничестве
«Рубин» и «Фонбет» подписали соглашение о сотрудничестве
Якиревич: переход Месси в «ПСЖ» сверхценен не столько для «Фонбет», сколько для всего мира футбола
Якиревич: переход Месси в «ПСЖ» сверхценен не столько для «Фонбет», сколько для всего мира футбола
Московское «Динамо» подписало спонсорский контракт с «Фонбетом»
Московское «Динамо» подписало спонсорский контракт с «Фонбетом»
Рейтинг:
0
Комментарии (8)
Дзюба ИдиНа
Дзюба ИдиНа
Посетитель
Хотят выкачать по полной
Сергей Иванчук
Сергей Иванчук
Посетитель
а чего вдруг все так начали деньги давать?)))
Матч-центр
Live
Футбол
Украина Премьер-лига
Десна Чернигов
1:1
Александрия
Десна Чернигов — Александрия
19:00
Футбол
Россия Премьер-лига
ФК Динамо Москва
-:-
ФК Химки
ФК Динамо Москва — ФК Химки
19:30
Футбол
Италия Серия А
Торино
-:-
Дженоа
Торино — Дженоа
21:30
Футбол
Германия Бундеслига
Майнц
-:-
Аугсбург
Майнц — Аугсбург
21:45
Футбол
Италия Серия А
Сампдория
-:-
Специя
Сампдория — Специя
22:00
Футбол
Испания Примера
Осасуна
-:-
Гранада
Осасуна — Гранада
22:00
Футбол
Франция Лига 1
Сент-Этьен
-:-
Анже
Сент-Этьен — Анже
22:00
Футбол
Англия Премьер-лига
Арсенал
-:-
Астон Вилла
Арсенал — Астон Вилла

Статьи по теме