ФИФА постоянно чем-то удивляет во время чемпионатов мира. В 2022-м все обсуждали длинное компенсированное время, а сейчас – обязательные трехминутные перерывы на водопой в каждом тайме каждой игры. Или Hydration Breaks, как это пишут в трансляциях.
Metaratings.ru рассказывает, зачем ФИФА их ввела и в чем выгода для всех участников.
Перерывы прописаны везде, но у ФИФА они обязательны
Перерывы на водопой – обыденное явление для футбола. В жаркую погоду в середине тайма судьи всегда прерывают встречи на несколько минут. Такое было и во время ЧМ-2018 в России, и тем более во время прошлого мундиаля в Катаре. В регламентах всех турниров прописаны свои особенности. Например, вот такие правила у РФС:
«Пауза для гидратации обязательна, если температура окружающего воздуха на стадионе выше +28 °C. Судья назначает её в ближайшую естественную остановку после 22:30 и 67:30. Длительность – 2 минуты, и эти 2 минуты добавляются к основному времени каждого тайма. Замеры делают на высоте 1 метра от поля в центральном круге».
А на турнирах под эгидой УЕФА перерыв обязателен, если по ветрово-тепловому индексу температура на поле выше 32 градусов по Цельсию или если термометр просто показывает более 35 градусов. В матчах Лиги чемпионов такие паузы практически не встречаются, ведь игры проходят осенними и зимними вечерами. Поэтому эти требования больше подходят для летних турниров вроде Евро.
Но перед ЧМ-2026 ФИФА пошла на радикальные меры: перерывы стали обязательными на каждом матче. После 22-й и 67-й минуты арбитр останавливает игру на три минуты. Фактически каждая команда получает дополнительные паузы для обсуждения тренерских решений. И некоторые команды уже недовольны, потому что перерыв сбивает импульс. Например, аутсайдер давит, но судья прерывает игру. Так было, как ни странно, в матче Германии и Кюрасао, когда после первого гола островитяне перехватили инициативу.
Официальное объяснение ФИФА выглядит логичным: ЧМ проходит летом в Северной Америке, где в некоторых районах очень высокая температура и влажность. Например, в Майами или по всей Мексике. Опыт КЧМ-2025 получился болезненным, когда команды были вынуждены оставлять запасных в раздевалках. Так что здесь никаких проблем с перерывами нет – они действительно необходимы.
Вот только заметная часть встреч проходит либо в северных штатах, либо на закрытых стадионах. В Далласе, Хьюстоне, Лос-Анджелесе, Ванкувере и Атланте поддерживается комфортная температура для матча. Однако ФИФА поступила радикально: правила должны быть едиными везде. Поэтому лучше переборщить и внедрить обязательные перерывы, чем согласовывать каждый случай отдельно.
Так что еще в декабре ФИФА официально объявила об обязательных паузах. Однако уже тогда начались споры: если это исключительно медицинская мера, зачем делать ее обязательной даже там, где температура комфортная, а стадион может быть закрытым или кондиционированным? И зачем делать перерыв ровно на три минуты, хотя раньше почти везде было принято останавливать встречу на 120 секунд?
Именно здесь и появляется версия о телевизионном лобби.
Перерывы на водопой – мечта ТВ-компаний
Футбол, или соккер по-американски, не самый привлекательный вид спорта для бродкастеров. Здесь есть лишь четыре рекламных слота: до матча, два в перерыве и после игры. Это четко регламентировано и УЕФА: каналы могут показывать свою рекламу только в определенных слотах.
И соккер тотально не вписывается в современную спортивную парадигму из-за истории и особенностей динамики матча. Бродкастерам сложнее зарабатывать, потому что рекламы мало. Собственно, желание сократить матчи до 60 чистых минут во многом проистекает именно из этого: ТВ-вещателям нужны паузы.
| Лига | Реклама за матч | Типичная длительность эфира | Доля рекламы в эфире |
| НФЛ (Национальная футбольная лига) | 50-63 мин | около 3 ч 10 мин / 190 мин | 26-33% |
| НБА (Национальная баскетбольная ассоциация) | 35-45 мин | около 2 ч 15 мин / 135 мин | 26-33% |
| НХЛ (Национальная хоккейная лига) | 18-25 мин | около 2 ч 30 мин / 150 мин | 12-17% |
| МЛБ (Главная лига бейсбола) | 25-35 мин | около 2 ч 40 мин / 160 мин | 16-22% |
| АПЛ (Английская премьер-лига) | 0 мин во время игры; 3-8 мин в перерыве | около 1 ч 50 мин / 110 мин | 0% во время игры; 3-7% всего эфира |
Просто для сравнения: вот сколько рекламы показывают каналы во время матчей НФЛ, НБА, НХЛ, МЛБ и АПЛ. Тот факт, что в таких условиях Английская Премьер-лига находится на третьем месте в мире среди всех турниров по ТВ-контрактам без учета Лиги чемпионов, действительно поражает.
Перерыв на водопой в корне меняет эту ТВ-модель. Во время ЧМ появляются две трехминутные паузы, которые можно монетизировать. Естественно, для зрителей это выглядит как «американизация» футбола. И футбол на ЧМ становится похож на баскетбольный матч, только с четвертями не по 12, а по 23 минуты. Хотя польза от hydration break, безусловно, есть. Особенно в Майами или Мексике.
Две логики – медицинская и коммерческая – не исключают друг друга. Правило может быть полезным для здоровья игроков и одновременно выгодным для телевидения. Именно в этом и заключается суть спора. ФИФА говорит о безопасности, критики видят рекламный слот, а реальность, вероятно, находится где-то между этими позициями.
И болельщики опасаются, что за этим будущее футбола. Теперь везде будут матчи из «четырех четвертей». Однако радикальные методы пока остаются только у ФИФА. УЕФА уже отметила, что перерывы возможны лишь при температуре 32+ градуса. Другие лиги тоже придерживаются консервативной политики. Однако рано или поздно этот вопрос снова встанет, учитывая доходы бродкастеров.
Fox может заработать свыше 250 млн долларов из-за нововведения
В США матчи ЧМ транслирует Fox. Отдельная история – как компания получила права: ФИФА продала их мимо тендера по очень низкой цене. Сообщается, что Fox заплатит за показ чемпионата примерно 485 млн долларов, хотя рыночная стоимость выше в 3-4 раза. Если в будущем против Джанни Инфантино будут поданы иски, как это случилось с предыдущим руководством ФИФА, этот кейс еще не раз всплывет.
По данным The Athletic, после внедрения перерывов Fox сразу же начала продавать слоты. 30-секундный ролик оценивается в 200 тысяч долларов во время группового этапа. Матчи сборной США и поздние стадии плей-офф стоят дороже – от 750 тысяч. В итоге ожидается, что Fox благодаря перерывам заработает на 250 млн долларов больше, чем могла изначально.
Есть и более смелые оценки: по всему миру бродкастеры заработают свыше миллиарда на перерывах. Естественно, ФИФА довольна введением. Чем выше доходы компаний, тем больше они будут готовы платить за будущие турниры. Но непосредственно сейчас федерация никак не капитализирует перерывы. Все, что она получит, – примерно 4,26 миллиарда долларов в нынешнем трехлетнем цикле.
Если опыт будет признан удачным, в чем почти никто не сомневается, то его перенесут и на ЧМ-2030. И здесь уже выручка ФИФА будет выше. Во-первых, европейский часовой пояс удобнее и для азиатских бродкастеров, и для американских. Во-вторых, сама федерация может изначально повысить минимальную цену на тендере. И если кто-то откажется из-за высокой цены и политики «чистого футбола», то кто-то другой придет на его место.
А политика «футбол без рекламы» все еще популярна. Во время первых матчей Fox полностью уходил с эфира, но после критики внедрил систему с двумя экранами. То есть во время трансляции слева показывают события на поле, а справа – рекламу. Это типичная модель для всего Западного полушария. В Бразилии, например, рекламу включают даже во время замен. Это случилось при историческом выходе Неймара на поле в игре против Шотландии.
А вот Telemundo, которая показывает матчи ЧМ на испаноязычную аудиторию США, полностью отказалась от рекламы в перерывах на водопой. Вместо этого зритель видит хайлайты или события на поле. Показательная разница в подходе внутри одной страны. По такой же схеме работают каналы в Европе или на «Матч ТВ».
Получается, что сейчас появляются две модели: в одной будут стараться заработать, в другой – держаться за имидж. Пока что лидирует второй вариант, но неизвестно, что будет в будущем. Возможно, бродкастеры пролоббируют появление перерывов и в матчах Лиги чемпионов. Но это случится не раньше 2031 года, когда начнется новый ТВ- и коммерческий цикл у УЕФА.
Более того, нельзя исключать, что такая модель появится и в РПЛ. Как ни странно, это окно возможностей в условиях, когда основные игроки рынка стараются экономить. РПЛ с трудом выбила выгодные контракты или смогла остаться на прежнем уровне, как с «Винлайном». Шесть обязательных минут на рекламу во время матчей – хороший аргумент для будущих переговоров, которые начнутся в 2029 году.
По крайней мере, РФС может поэкспериментировать во время Суперкубка-2026. За сутки до финала ЧМ-2026, 18 июля, в Нижнем Новгороде встретятся «Зенит» и «Спартак» – самые популярные команды страны. Хорошие ТВ-рейтинги почти обеспечены. И погода однозначно «позволит» сделать перерывы во время таймов: легко представить температуру 28+ градусов на открытом стадионе. Тем более Суперкубки – это поле для необычных решений. Испания и Италия вообще превратили это мероприятие в мини-турнир и затем продали его в Саудовскую Аравию.
Вдруг «Матч ТВ» и рекламодателям понравится это решение? По крайней мере, попробовать стоит. Ведь сейчас для российского футбола важен каждый миллион рублей. До миллиардов, которые ФИФА и бродкастеры зарабатывают во время ЧМ-2026, очень и очень далеко. Но именно с таких экспериментов обычно все и начинается.
