Заместитель генерального секретаря РФС по маркетингу и коммуникациям Эрика Сурикова дала большое интервью «Ведомости Спорт/РБ», в котором рассказала о новых форматах трансляции OLIMPBET Суперкубка России, спортивном спонсорстве, рисках расширения футбольного продукта, партнёрствах РФС и новых моделях дистрибуции.
По словам Суриковой, спонсорство в футболе уже давно вышло за рамки логотипа на форме и рекламы на стадионе.
«Спортивное спонсорство – это уже давно не про логотип на форме, пресс-воле или ролик на табло и на рекламных щитах стадионов. Сегодня этим уже никого не удивить. Информационный шум сегодня очень большой, поэтому самым важным становится контент, который работает на вовлечение и формирование эмоциональной сопричастности зрителей и болельщиков к клубу, сборной, соревнованию, которые переносятся на спонсорский бренд», — заявила Сурикова.
Она подчеркнула, что в переговорах с партнёрами РФС использует комплексный подход: традиционные рекламные инструменты сочетаются с эксклюзивными активациями под задачи конкретного бренда. В качестве примера Сурикова привела сотрудничество с Яндексом.
«Если раньше партнёрство сводилось к партнёрским активациям отдельных сервисов, то сейчас ценность создают глобальные интеграции с ключевыми сегментами экосистемы Яндекс – от банковских продуктов Яндекс Пэй до создания контента, работы с данными и персонализации предложений для болельщиков», – отметила Сурикова.
По её словам, за первые полгода партнёрства на Кинопоиске появилась витрина сборной России, были запущены шоу-проекты, в том числе видео с микрофонами на главном тренере национальной команды Валерии Карпине и вратаре Матвее Сафонове. По данным Яндекса, более 26 млн подписчиков Плюса в сезоне-2025/26 хотя бы один раз взаимодействовали с футбольным контентом или спецпредложениями сервисов экосистемы.
Отдельно Сурикова прокомментировала коммерческие эксперименты ФИФА на чемпионате мира-2026, включая маркетинговые паузы в матчах.
«ФИФА ради этой цели решилась на существенные эксперименты, официально закрепив трёхминутные остановки в каждом тайме и, по сути, искусственно создала для партнёров микроэпизоды для гарантированного внимания аудитории. В этом были очевидные риски, всё же футбол — игра достаточно консервативная. И лично по моим ощущениям, это негативно сказалось на динамике и самом нерве игры», – сказала она.
Заместитель генерального секретаря РФС также высказалась о новых форматах трансляции на матче OLIMPBET Суперкубка России между «Зенитом» и «Спартаком».
«Новые технологии в продюсировании эфирного контента для формирования дополнительного эмоционального фона, как, например, в случае с включениями с экшн-камер на арбитрах. Мы подобные форматы уже успели протестировать с нашими партнерами – «Матч ТВ» и Кинопоиском. И планируем также реализовать эти опции для телезрителей на ближайшем матче в Нижнем Новгороде. То же самое касается элементов ивент-маркетинга и шоу-эффектов – не могу сказать, что главные хедлайнеры данной индустрии из США нас чем-то сильно удивили», – добавила Сурикова.
В финале чемпионата мира-2026 Испания сыграет с Аргентиной. Поединок состоится 19 июля на стадионе «Метлайф» в штате Нью-Джерси и начнётся в 22:00 по московскому времени. В матче за третье место Франция на арене «Хард Рок» в Майами 19 июля встретится с Англией, начало – в 00:00.
Матч за OLIMPBET Суперкубок России между «Зенитом» и «Спартаком» состоится в Нижнем Новгороде в субботу, 18 июля, начало – в 19:30.
Новости по теме
Читайте Metaratings, чтобы быть в курсе свежих новостей российского и мирового спорта, эксклюзивных инсайдов и экспертных мнений.
