Крупнейшие участники букмекерского рынка России совместно с Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) утвердили отраслевые рекомендации о добросовестных практиках размещения рекламы. В числе подписантов документа — PARI, «Лига Ставок» и Winline.
Как сообщает официальный сайт АРИР, подписание состоялось на фоне проходящего чемпионата мира по футболу — периода традиционного всплеска рекламной активности букмекеров. Новый свод правил направлен на защиту пользователей от недобросовестных практик и повышение прозрачности рекламных коммуникаций.
В частности, документ ограничивает использование скрытой рекламы, когда продвижение букмекерских услуг маскируется под спонсорство, розыгрыши или развлекательный контент. Отдельное внимание уделено рекламе «иной деятельности» букмекеров, не связанной напрямую со ставками: компании обязаны четко обозначать рекламируемый объект и избегать двусмысленных формулировок.
«Принятие этого документа — важный шаг в развитии саморегулирования отрасли. Практика показывает, что наиболее устойчивые изменения происходят тогда, когда отрасль сама участвует в формировании правил и разделяет ответственность за их соблюдение. Это позволяет быстрее реагировать на новые вызовы рынка, вырабатывать единые подходы и поддерживать высокий уровень доверия между всеми участниками рекламной экосистемы», — заявил президент АРИР Борис Омельницкий.
Данная инициатива дополняет государственное регулирование отрасли на фоне ужесточения законодательства. С 1 сентября 2026 года в России вступают в силу новые правила, обязывающие информировать пользователей о рисках игровой зависимости во всех форматах рекламы букмекеров.
Читайте Metaratings, чтобы быть в курсе свежих новостей российского и мирового спорта, эксклюзивных инсайдов и экспертных мнений.
