В рамках премии «Лучший букмекер» от «Чемпионата» состоялась сессия «Больше чем ставки: какую роль букмекеры играют в спорте и обществе».
Одним из спикеров стал директор по устойчивому развитию и коммуникациям PARI Алексей Бабичев, который рассказал о подходе компании к социальным проектам и их оценке.
По словам Бабичева, эффективность социальных инициатив нельзя измерять только объемом вложенных средств. В компании считают важным не просто финансирование проектов, а их долгосрочное влияние и способность масштабироваться.
«Если говорить про KPI социальных проектов, то многие ориентируются на объём затраченных средств. Но разве только этим измеряется эффективность? Мы выступаем за системный подход и за развитие проектов, которые будут иметь узнаваемость и распространяться по всей России»
Он подчеркнул, что PARI не использует отдельный бюджет на продвижение социальных инициатив, однако их влияние продолжает расти.
«Бюджета на продвижение фонда у нас нет, но эффект и влияние на людей, которым необходима помощь, увеличился в 7 раз за год. 35 000 человек в 37 городах России — большой результат»
По словам представителя компании, сегодня в обществе развивается новый тренд — «человечность», а социальная ответственность бизнеса становится не только вопросом поддержки, но и инструментом создания значимых изменений.
Читайте Metaratings, чтобы быть в курсе свежих новостей российского и мирового спорта, эксклюзивных инсайдов и экспертных мнений.
