Перуанский «Депортиво Мунисипаль» из-за финансовых проблем вылетел в третий дивизион и оказался на грани краха. Чтобы собрать деньги, клуб вместе с агентством McCann Lima разбил футболку на 1000 спонсорских мест.
Все места раскупили примерно за три месяца. Купить такое место могли местные компании, небольшие предприниматели и даже обычные болельщики: цена варьировалась от 25 до 150 евро.
Спонсоры получали рекламу в соцсетях, скидки на билеты и атрибутику, а также возможность продвижения бизнеса через футболистов. Собранных денег хватило на годовые расходы: участие мужской команды в третьей лиге, женской — во втором дивизионе и развитие академии.
Летом 2026 года проект получил главный приз в категории Entertainment Lions for Sport на фестивале Cannes Lions — крупнейшем мировом фестивале рекламы и креативного маркетинга.
«Депортиво Мунисипаль» был основан 27 июля 1935 года в Лиме. Клуб четырежды становился чемпионом страны — в 1938, 1940, 1943 и 1950 годах. Также коллектив трижды выигрывал второй дивизион — в 1968, 2006 и 2014 годах.
В последние сезоны из-за финансовых трудностей команда несколько раз теряла категорию и к моменту запуска кампании выступала уже вне элиты перуанского футбола.
Читайте Metaratings, чтобы быть в курсе свежих новостей российского и мирового спорта, эксклюзивных инсайдов и экспертных мнений.
