Бан УЕФА мощно ударит по экономике «Зенита». Клуб потеряет минимум 35 млн евро и 20% годовой выручки

28 мая Санкт-Петербург должен был стать главным городом мира и принять финал Лиги чемпионов, но реальность оказалась крайне жестокой. Сперва УЕФА перенес матч в Париж, а затем, за сутки до ответных полуфиналов, лишил город на Неве и следующего розыгрыша ЛЧ. Союз на год отстранил «Зенит», а также остальные клубы РПЛ и различные сборные России от континентальных соревнований.

Metaratings.ru уже рассказывал про долгосрочные последствия бана – картина получилась весьма негативной. Настала очередь нашего исследования о краткосрочных изменениях, и здесь итоги тоже неоднозначные.

Финал ЛЧ в Петербурге
Россия впервые за 17 лет осталась без Лиги чемпионов – прямо перед историческим ростом доходов
Россия впервые за 17 лет осталась без Лиги чемпионов – прямо перед историческим ростом доходов

На данный момент хотя бы минимальные потери можно подсчитать лишь у «Зенита». Команда Сергея Семака стала чемпионом и должна была представлять Россию в группе Лиги чемпионов. Недополученные миллионы других клубов РПЛ появится возможность оценить лишь в конце мая, когда станут известны как оставшиеся 4 исключенных клуба, так и все участники еврокубков следующего сезона.

Согласно исследованию Metaratings.ru, минимальные потери «Зенита» составят 32,2 млн евро. Это упущенные премиальные без учета гипотетического «ковидного налога», который УЕФА собирает с клубов в последние годы. С ними минимальные призовые примерно равны 31,2 млн, но пока что союз не анонсировал их введение на следующий сезон.

Артём Дзюба
Артём Дзюба / Фото: Вячеслав Евдокимов, «Зенит»

По нашим прогнозам, основанным на рейтинге Deloitte-2022, а также финансовой отчетности петербуржцев за 2021 год, только из-за потери премиальных клуб недосчитается минимум 20% выручки за сезон. И это при сценарии, где он проиграет все 6 встреч в группе.

Выше не учтены средства от matchday. По оценкам Metaratings.ru, при полной загрузке «Газпром Арены» за три матча группового этапа ЛЧ за счет продажи билетов, мерча и кейтеринга «Зенит» заработал бы еще до 4 млн евро. И это без учета возможных игр плей-офф главного еврокубка или хотя бы Лиги Европы.

Не стоит также забывать и о бонусах со стороны рекламодателей: во всех контрактах обязательно прописаны выплаты от спонсоров за игры в еврокубках. Данный пункт оценить крайне сложно, ведь «Газпром» относительно легко может возместить выпадающие доходы «Зенита». 

Экономика клубов РПЛ в 2021 году: сколько заработали и потратили «Спартак», «Динамо» и другие
Экономика клубов РПЛ в 2021 году: сколько заработали и потратили «Спартак», «Динамо» и другие

Но показателен следующий факт: в 2019 году после возвращения в группу ЛЧ в отчете Deloitte выручка от коммерческой деятельности петербуржцев увеличилась почти на 20 млн евро.

Получить бонус за регистрацию в БК «Фонбет»

Призовые в Лиге чемпионов с небольшой погрешностью можно рассчитать, опираясь на отчетность за прошлые годы. УЕФА в своем регламенте прописывает алгоритм выплат и публикует спустя полгода после завершения турнира точные премиальные вплоть до цента.

«Зенит» за попадание в группу ЛЧ-22/23 должен был получить 15,6 млн евро. Еще 15,9 млн клуб точно заработал бы за прежние достижения – УЕФА уже 4 года платит клубам фиксированные суммы согласно их позициям в 10-летнем рейтинге УЕФА. 

Отметим, что указанные 15,9 млн – лишь минимальные выплаты. Например, если бы «Зенит» не исключили из ЛЧ, а «Бенфика» и «Шахтер» провалили бы лигочемпионскую квалификацию, выплаты россиянам увеличились бы на 2,3 млн.

Потери Зенита в сезоне-22/23
Потери Зенита в сезоне-22/23

Еще минимум 0,6 млн евро «Зенит» получил бы из ТВ-контракта и маркетингового пула. В сравнении с показателями других команд это «копейки»: дошедший до финала-2022 «Ливерпуль» получит от УЕФА в 28 раз больше – 17 млн. Выплаты зависят от ценности контракта с региональными бродкастерами и количества проведенных встреч в ЛЧ.

Для сравнения, «Шахтер», который получил путёвку в группу ЛЧ после отстранения «Зенита», гарантировал себе минимальные премиальные в 35,1 млн евро. 

Доходы Шахтёра в ЛЧ 22/23
Доходы Шахтёра в ЛЧ 22/23

Разница в 3 млн в сравнении с петербуржцами обусловлена более высокой позицией в историческом рейтинге УЕФА (17-е место против 23-го).

По итогу сезона-21/22 сине-бело-голубые получат от УЕФА чуть менее 40 млн евро. Выручку на matchday сейчас подсчитать невозможно, так как из-за ковидных ограничений «Газпром-Арена» не могла быть полностью заполнена. Хотя бы приблизительные цифры можно будет оценить лишь в январе следующего года после нового рейтинга Deloitte Football League.

40 млн евро – не лучший показатель у «Зенита». В сезоне-2019/20 петербуржцы получили от УЕФА 40,4 млн, и это рекорд за всю историю российского футбола. Когда же петербуржцы пробивались в плей-офф ЛЧ, «расценки» за успешные выступления были иными.

Доходы Зенита в еврокубках-21/22
Доходы Зенита в еврокубках-21/22

Суммарно за последние десять лет, согласно данным Metaratings.ru, «Зенит» заработал 234 млн евро только на призовых от УЕФА. Мог бы и намного больше, но всё упирается в невысокие выплаты от ТВ-пула. Да и в последние годы особых успехов у команды не случалось.

Печальный момент в этой истории еще в том, что по причине бана от УЕФА клуб скатится в 10-летнем рейтинге организации. По самым оптимистичным прогнозам, он окажется на 28-30-х местах, хотя, вероятнее всего, выпадет из топ-30. В условиях, когда все ожидают роста доходов после реформ 2024 года, «Зенит» мог бы рассчитывать на очевидно большие доходы от ЛЧ за 50, а то и 60 млн евро.

Горькую пилюлю может подсластить лишь резкий рост выручки внутри России от новых нейминг-, беттинг- и ТВ-прав в РПЛ. Однако это совсем немного компенсирует потери петербуржцев, ведь еще каким-то образом предстоит удерживать имеющихся легионеров и зазывать новых.

***

«Зенит» не поучаствует в ЛЧ-2022/23, сконцентрируется на внутренних соревнованиях и наверняка завоюет еще одно чемпионство. Следующие золотые медали станут десятыми в истории клуба, а как хорошо вы помните о девяти уже имеющихся? Проверьте свои знания в нашем специальном квизе.

Тест 14 вопросов 5 минут
Квиз: Как хорошо вы знаете «Зенит» и его чемпионские матчи?
Получить бонус за регистрацию в БК Winline
Дзюба не собирается продлевать контракт с «Зенитом»? А куда ему идти и нужен ли он чемпионам России?
Дзюба не собирается продлевать контракт с «Зенитом»? А куда ему идти и нужен ли он чемпионам России?
У Халка родилась дочь во втором браке. Экс-футболист «Зенита» женат на племяннице бывшей жены
У Халка родилась дочь во втором браке. Экс-футболист «Зенита» женат на племяннице бывшей жены
«Кузяев стал незаменимым для «Зенита», а Семак – лучший с отрывом». Итоги сезона от Радимова
«Кузяев стал незаменимым для «Зенита», а Семак – лучший с отрывом». Итоги сезона от Радимова
Wild-card, 36 клубов и никаких групп. Что ждёт Лигу чемпионов в 2024 году и что такое швейцарская система
Wild-card, 36 клубов и никаких групп. Что ждёт Лигу чемпионов в 2024 году и что такое швейцарская система
Комментарии
Нет комментариев. Будьте первым!
Матч-центр
19:00
Футбол
Лига Европы
ХИК
-:-
Марибор
ХИК — Марибор
20:00
Футбол
Лига Европы
Цюрих
-:-
Линфилд
Цюрих — Линфилд
20:00
Футбол
Лига Европы
Словацко
-:-
Фенербахче
Словацко — Фенербахче
21:00
Футбол
Лига Европы
Дюделанж
-:-
Мальме
Дюделанж — Мальме
21:30
Футбол
Лига Европы
Слован Братислава
-:-
Олимпиакос
Слован Братислава — Олимпиакос
22:00
Футбол
Лига Европы
Партизан
-:-
АЕК Ларнака
Партизан — АЕК Ларнака
03:30
Футбол
Кубок Либертадорес
Палмейрас
-:-
Атлетико Минейро
Палмейрас — Атлетико Минейро
03:30
Футбол
Кубок Либертадорес
Тальерес Кордова
-:-
Велес Сарсфилд
Тальерес Кордова — Велес Сарсфилд

Статьи по теме

Девушки в спорте

На данном сайте используются файлы cookie
Это обеспечивает клиентам персонализированный доступ и повышает результативность от посещения ресурса, позволяя нам наиболее эффективно оказывать услуги. Пользуясь веб-сайтом и принимаяусловия настоящей политики, вы даете согласие на использование файлов cookie в соответствии с условиями настоящей политики.