Прошло уже почти пять лет с момента отстранения российского футбола. Коснулось оно не только сборной и еврокубков – начиная с 2022 года из России массово ушли крупнейшие мировые бренды – изготовители форм.
Клубы РПЛ не сразу, но сумели перестроиться – и сделали это очень красиво. Metaratings.ru рассказывает о самых интересных кейсах.
Кто делает формы для клубов РПЛ?
К сезону-2026/27 осталось всего три иностранных бренда – поставщика форм для команд Премьер-лиги. Это испанские Kelme и Joma и немецкий Jako. Также есть три российские компании – Jogel, Primera и BOSCO, – и необычный вариант изготавливать форму внутри клуба.
- Kelme – «Крылья Советов», «Факел»
- Jako – «Балтика»
- Jogel – «Спартак», «Зенит», «Ростов», «Ахмат» (два комплекта)
- Primera – ЦСКА, «Оренбург»
- BOSCO – «Динамо»
- Клуб сам придумывает дизайн, но отшивает формы через бренд – «Акрон», «Динамо» Мх (оба – Joma), «Рубин» (Jako), «Локомотив» (неназванный европейский бренд)
- Клуб делает форму сам – «Краснодар», «Родина», «Ахмат» (один комплект).
Ниже мы расскажем про четыре самых интересных кейса.
«Краснодар» придумал логотип из экокожи
«Краснодар» одним из первых в РПЛ перешел на собственное производство формы – и ни разу об этом не пожалел. Вот что в интервью Metaratings.ru сказала об этом переходе Анна Братчикова, руководитель отдела производства клуба:
«Поворотным моментом стал 2023 год, когда мы завершили сотрудничество с PUMA. Тогда впервые всерьёз задумались о том, что клуб может самостоятельно разрабатывать и производить экипировку. Для нас важен был не просто факт изготовления формы, а полностью все процессы создания продукта: от идеи, дизайна и силуэтов до ткани, ключевых деталей и собственно производства. У клуба появилась свобода экспериментировать самостоятельно и не зависеть от стандартных решений большого технического партнёра».
Как отмечает Братчикова, главное преимущество при таком подходе – это полный контроль над каждым этапом создания формы, от дизайна до материалов:
«Мы создаём свой продукт полностью: от дизайна и производства до его презентации и продвижения. Это позволяет быстрее принимать решения, менять крой, тестировать материалы и гораздо точнее работать с дизайном. Мы придумываем идеи и отрисовываем их внутри клуба, поэтому можем гораздо быстрее принимать решения. При этом само производство не стало значительно быстрее. Мы работаем с крупными профессиональными фабриками в Китае, создаем много образцов, тестируем, корректируем. Это долгая и кропотливая работа, если действительно хочешь довести продукт от идеи до качественного воплощения».
В нынешнем сезоне домашняя форма «быков» – едва ли не самая заметная в РПЛ благодаря логотипу клуба, который сделан из экокожи:
«Мы раньше не встречали такого решения именно в футбольной форме, поэтому нам захотелось сделать что-то действительно новое. Интересно, когда в спортивном дизайне появляются элементы, которые мы привыкли видеть в fashion», – говорит Братчикова.
«Для нас логотип – это не просто обязательный элемент формы, а полноценная часть дизайна, с которой тоже можно работать. Мы создавали форму с ретро-настроением, и нам хотелось подчеркнуть эту эстетику не только силуэтом и деталями, но и материалами. Идея использовать эмблему с текстурой кожи идеально вписалась в эту концепцию. Получилось очень естественное сочетание: ретро-форма и кожаная фактура эмблемы».
Что касается качества самой формы, в «Краснодаре» уверены, что оно – на уровне мировых стандартом Adidas и Nike:
«С точки зрения технологий мы находимся примерно на одном профессиональном уровне. Многие технологии в спортивной одежде одинаковые, часто отличается только названием и маркетинговой упаковкой. Мы изучали лучшие решения Nike, Adidas и других брендов, дополняя их своими ориентирами. Для нас особенно важны климат, лёгкость и комфорт».
Еще один важный элемент любой формы – логотипы спонсоров. У «Краснодара» они органично вплетены в цветовую палитру. Казалось бы, простое решение, но за ним стоит трудоемкая работа с самими спонсорами, которых нужно убедить отказаться от их собственных корпоративных цветов в пользу эстетичности:
«Нам очень повезло со спонсорами, у Winline и Ozon хороший вкус и современное понимание брендинга. Мы ежедневно находимся с ними в диалоге, и интеграция логотипа – это всегда совместная работа. Мы обсуждаем, как логотип будет выглядеть именно в контексте формы: его размер, расположение, пропорции и взаимодействие с другими элементами дизайна. В результате никто ничего не потерял — логотипы остаются узнаваемыми, но при этом форма выглядит цельной. Это как раз тот случай, когда интересы клуба и партнёров полностью совпали».
«Родина» еще год назад планировала собственное производство
Новички РПЛ из московской «Родины» тоже удивили – один из самых скромных по бюджету клубов Премьер-лиги с этого сезона перешел на полностью собственное производство. Как рассказал Metaratings.ru арт-директор клуба Сергей Жигарев, мысли об этом у «Родины» были еще перед стартом прошлого сезона:
«Ещё до начала прошлого сезона, рассматривая все имеющеюся возможности, считали собственное производство как одно из основных решений по поставке экипировки для клуба».
Однако полностью самостоятельными в этом плане «Родина» стала только после выхода в РПЛ – все три нынешних комплекта формы были сделаны внутри клуба.
«Для нас, как структуры, это был первый опыт и даже сейчас, спустя больше года работы, нельзя сказать что мы создали всю необходимую инфраструктуру. По итогам полученной за предыдущий сезон экспертизы мы уже частично развили штат, и изменили и подход к организации производства».
Жигарев отдельно отметил, что уход от брендов позволил клубу «кратно» сэкономить на производстве формы. Кстати, «Родина» еще и придумала интересное дизайнерское решение – главным элементом формы стало название клуба, нанесенное в районе груди.
«Сохранение леттеринга «Родина» на груди было важным шагом для нас, мы сформулировали определенные условия для его сохранения. Но не можем гарантировать что останемся с ним до конца сезона», – отметил Жигарев.
Как и в случае с «Краснодаром», интересно сравнить форму «Родины» с предложениями от топовых брендов. По словам Жигарева, комплекты московского клуба полностью соответствуют мировому уровню
«Для комплектов формы этого года мы использовали лучшие технологические практики, и самые современные материалы которые применяются в том числе мировыми брендами. Ткань на игровых джерси максимально лёгкая и быстросохнущая, а жаккард на тренировочных – самый мягкий и комфортный из представленных на рынке».
Крутой редизайн «Локомотива»
Очень интересен и кейс «Локомотива» – «железнодорожники» третий сезон подряд выпускают одни из лучших в РПЛ формы по дизайну. При этом клуб не делает ее полностью сам – «Локо» сотрудничает с одним из европейских брендов, который шьет комплекты по кастомных разработкам москвичей.
«Переход к этой модели произошёл перед сезоном 2023/24, – отмечает арт-директор «Локомотива» Артём Тюрин. – Тогда «Локомотив» впервые за много лет начал выступать в кастомной форме без видимого брендинга привычного технического спонсора. Клуб получил больше самостоятельности в работе с дизайном и продуктом, но сохранил профессионального внешнего производителя».
«Здесь нет одной даты, после которой инфраструктуру можно считать окончательно построенной. Сначала клуб получил возможность заказывать кастомную экипировку, затем внутри сформировалась собственная дизайнерская компетенция, а взаимодействие с экипировщиками и производителем стало значительно глубже. Это последовательное развитие системы, а не разовый переход».
Очевидный плюс такого подхода – клуб получает полный контроль над дизайном и материалами, при этом сохраняя уже налаженные связи с производителем:
«Команде клуба важно заниматься формой подробно: разрабатывать собственную конструкцию, подбирать ткани и фактуры, работать с историческими эмблемами, проектировать несколько комплектов, развивать тренировочную и парадную экипировку, связывать форму с упаковкой, презентацией и мерчем. Главное — при сопоставимой производственной основе клуб получает гораздо более самостоятельный и содержательный продукт. Форма становится частью бренда, лучше воспринимается болельщиками, поддерживает продажи других категорий и продолжает работать далеко за пределами футбольного поля».
В интервью Metaratings.ru Тюрин также рассказал, как в команде работают над созданием дизайна формы, который отсылает к истории «Локомотива»:
«До начала работы над клубной формой несколько лет ушло на исследование истории экипировки. Благодаря этому архив воспринимался не как набор популярных футболок, а как система устойчивых кодов: вертикальная полоса, определённые сочетания красного, белого и зелёного, железнодорожные символы, исторические эмблемы, характерные пропорции и композиционные принципы. При этом команда никогда не ставила перед собой задачу выпускать буквальные копии старых маек».
Как «Акрон» работает с европейским брендом
По похожей схеме свои формы создает и «Акрон» – в сезоне-2026/27 тольяттинцы сотрудничают с испанской компанией Joma, которая шьет комплекты по эксклюзивным дизайнам клуба.
Еще в прошлом сезоне техническим спонсором «Акрона» был российский Jogel, но как отметили Metaratings.ru в клубе, предложение от испанского бренда оказалось более выгодным. При этом в нынешних условиях бана работать с европейской компанией не так уж и сложно – «Акрон» делает это через российского представителя «ИталСпорт».
Однако трудности все равно есть: «Самое неудобное – это процесс и сроки поставки продукции, но с этими сложностями, наверное, сталкиваются все российские клубы», – отметили в клубе.
Еще в «Акроне» раскрыли детали работы с Joma – например, первые версии форм на следующий сезон начинают производить уже в конце осени, чтобы к весне-лету успеть все протестировать. Также в клубе отметили, что довольны качеством формы, хотя им и тяжело соперничать с мировыми брендами.
Смена бренда позволила «Акрону» еще сильнее удивить с дизайном – и до этого самый яркий клуб РПЛ в сезоне-2026/27 выделился формой, сделанной как будто из мозаики!
И это не просто так – дизайн отсылает к легендарному панно «Радость труда», собранному именно в Тольятти. «Мозаикой» сделан даже логотип «Акрона»!
Черный комплект – полная противоположность «мозаичному». Он, как отмечают в клубе, отсылает к уличному футболу – поэтому на форме изображены дети, которые как будто скидывают с балкона мяч.
