Медиафутбол в последнее время немыслимо прогрессирует и уже легко составляет конкуренцию старшему брату: популярнейшие команды медийки «Амкал» и 2DROTS шагнули в профессиональный Кубок России и отлично смотрелись там на фоне представителей Мелбет Второй лиги, а фанбаза блогеров-любителей и вовсе готова поспорить по численности с поклонниками большинства клубов РПЛ.
О значимости медийщииков и интересе к ним букмекеров в интервью Metaratings.ru рассказала Дарина Денисова, президент СРО «Ассоциации букмекерских контор России».
«Не пользоваться возможностями заходить в медиафутбол – просто глупо для прогрессивного бизнеса»
– Отечественные букмекерские компании активно заходят в медиафутбол, который сейчас эффектно ворвался в жизнь молодежи. Для множества из юных зрителей обычный профессиональный футбол – это скучно. Что происходит?
– Происходит своего рода регенерация игры. Для многих молодых людей обычный футбол не слишком привлекателен. Для них герои – топовые видеоблогеры. Круто, что последние так мощно зашли в спорт и, по сути, популяризируют футбол своим участием так, как не снилось никаким звездам клубов РПЛ.
– Как считаете, посещаемость матчей медиафутбольных клубов пока что не может идти в сравнение с классическим футболом?
– Ну почему же? Как раз наоборот. Вот ярчайший пример: 20 августа на групповом этапе Olimpbet Московского Кубка Селебрити играли две самые «раскрученные» команды – «Амкал» и 2DROTS. На матч пришли 5000 болельщиков. И это только потому, что лишь такая квота на число зрителей была разрешена организаторами. Не было бы ограничений, молодых фанов было бы намного больше. Причем все билеты раскупили всего за два часа после начала продаж. Для сравнения: в тот же день на матч клубов РПЛ «Урал» – «Пари НН», согласно официальной статистике, пришли 3333 человек.
– То есть медийщики уже сейчас способны заполнять серьезные арены?
– Топовые команды и в столице – вполне. Когда тот же «Амкал» играет товарищеские выставочные матчи в провинции, на них и там приходят по 10-15 тысяч человек. И это преимущественно молодые люди, выходцы из YouTube, где изначально развивались медиафутбольные клубы. И, кстати, не забывайте про топовый уровень просмотров матчей. Вышеупомянутую игру «Амкал» и 2DROTS на YouTube посмотрели 220 тыс человек, на данный момент это рекорд для медиафутбола. У меня большие сомнения, что, будь даже бесплатная трансляция, игру любой команды РПЛ посмотрело бы в интернете такое же количество человек.
– В такой потенциально профитной ситуации» понятен интерес букмекерских контор.
– Это абсолютно новый тренд, для развития контор он крайне привлекателен. Та же БК «Олимп», член нашей Ассоциации букмекерских контор, неспроста стала титульным партнером МКС. Вложения, по сравнению с контрактными условиями тех же клубов РПЛ, незначительные, но потенциальный выхлоп, как имиджевый для бренда, так и в контексте увеличения клиентской базы, видится для любой конторы настолько привлекательным, что мимо проходить просто неоправданно.
– Тот же «Амкал» под спонсорскую опеку взяла БК PARI. «Фонбет» и BetBoom вместе с «Олимпом» также стараются не упустить момент и вошли в медиафутбол.
– И дальше конторы будут заходить в медиафутбол, стараться увеличивать свое присутствие в нем. Повторюсь, мы имеем дело с по-настоящему новым явлением в отечественном футболе, которое к тому же связано с расширением целевой аудиторией для букмекеров. Не пользоваться предоставляемыми возможностями – просто глупо для прогрессивного бизнеса.
«Для БК сейчас есть роскошная возможность расширять базу игроков за счет тех, кто раньше и футболом не интересовался особо»
– Насколько сильно различаются аудитории телесмотрения профессионального и медийного футбола?
– Разрыв очень значительный, и в этом еще один неоспоримый интерес для БК. Думаю, для большинства поклонников играющих в футбол блогеров малоинтересен профи-футбол. Разве что топовые клубы вроде «Спартака», ЦСКА или «Зенита». Все же прочие футбольные лиги, кроме своей Медиалиги, для них – другой мир, с которым фаны медиафутбола и не горят особым желанием пересекаться.
– А возрастной люфт различается?
– Верный вопрос. И да, это тоже крайне важный нюанс для букмекерских контор, что заходят в этот новый тренд. Если РПЛ смотрят и на матчи профи-клубов делают ставки преимущественно мужчины в возрасте 35-55 лет, то для медиафутбола «ядерная» аудитория – это 18-25 лет. Те, кто начали следить за этим видом спорта исключительно из-за того, что в него стали играть и собираться в команды их любимые блогеры. По сути, для БК сейчас есть роскошная возможность расширять базу игроков за счет тех, кто раньше и футболом не интересовался особо, да и о беттинге мало что знал.
– Этот синергетический эффект от партнерства медиафутбольных клубов и букмекеров станет долговечным?
– Очень хочу верить, что это не тренд одного-двух сезонов. Думаю, необходимо обсуждать в том числе и новые форматы игры в той же Медиалиге, чтобы удерживать внимание новой молодой аудитории. Например, тот же футбол 8х8 в исполнении медиаклубов с привлечением к сотрудничеству БК и серьезных спонсорских денег вполне способен задать еще более мощную волну интереса.
Возможно, дополнительным толчком станет какое-то точечное изменение правил игры в Медиалиге, направленное на ускорение игры и повышение результативности. Потому-то актуальная молодая аудитория блогерских клубов, как правило, и не интересуется обычным профессиональным футболом – они выключают трансляцию, когда за матч игроки создают пару моментов, когда со счетом 0:0 завершаются матчи, когда на поле штиль.
– То есть букмекеры сами могут включаться и помогать делать медиафутбол еще более горячим?
– Конечно же. Очень надеюсь, так и будет. Будет неприличным для индустрии упустить такую потрясающую возможность для продвижения.
– У вас есть данные, насколько популярны сейчас ставки на медиафутбольные матчи в отечественных БК?
– Сводных нет, но я нисколько не сомневаюсь, что операторы не разочарованы ростом интереса к этому сегменту в своих линиях.
– Возможна ли скорая конкуренция по объему со ставками на игры той же РПЛ?
– Пока что рано о таком говорить, полагаю. Но рост взрывной в любом случае. Медиафутболу нужно не просто продержаться, но и доказать, что интерес к нему – фундаментальная, а не сезонная вещь. Лично я считаю, что все возможности для этого есть.
– Не думаете ли вы, что в скором времени именно блогеров в составах медиафутбольных клубов будет становиться все меньше, а вот профессиональных футболистов на укрепление – все больше? Не исчезнет ли этот оттенок искреннего, в чем-то безумного футбола?
– В том, чтобы сохранить баланс, и состоит едва ли не главная задача для организаторов медиафутбольных матчей и их спонсоров в том числе из числа БК. Не секрет, что представители мира профессионального футбола в большинстве своем весьма скептически относятся к блогерскому, медийному футболу. По консервативному мнению, сейчас происходит некое покушение на каноны самой игры. Но это же настоящее удовольствие – быть свидетелями того, как что-то новое меняет правила восприятия футбола, сами его классические основы. И ведь это win-win история. От популяризации медиафутбола в том числе с помощью партнеров из числа БК в итоге выигрывают все.
Когда блогерские команды в официальных матчах Кубка страны побеждают профессионалов, обычные болельщики узнают больше о плюсах медиафутбола. Молодые поклонники же медиафутбола в немалой массе также понимают, что этот спорт вращается не только вокруг их кумиров с YouTube. Ну а БК-партнеры двигают новый тренд на вершину интереса целевой аудитории и продвигают свои бренды.
