Рунет выбирает

«Кубок вызовет не меньший интерес, чем РПЛ». Якиревич – о титульном партнёрстве «Фонбет» и Кубка России

Кубок России по футболу перед сезоном 2022/23 стал особенно ценным турниром для спонсоров: с новым форматом сильно вырастет число топовых игр, без еврокубков они привлекут ещё больше внимания, а майский матч «Спартак» – «Динамо» в «Лужниках» уже показал, каким значимым событием может быть кубковый финал в масштабах всей страны.

Борьбу за право стать титульным спонсором турнира выиграл «Фонбет». При этом, по информации Baza, стоимость спонсорского контракта выросла аж в 16 раз – со 150 млн до 2,4 млрд рублей за сезон. О мощной перезагрузке турнира, который теперь называется Фонбет Кубок России, Metaratings.ru рассказала директор «Фонбет» по маркетингу Алина Якиревич.

Алина Якиревич
Алина Якиревич

«Сейчас Фонбет Кубок России как никогда значим для российского футбола»

– С чем связан рост стоимости спонсорского контракта Кубка России аж в 16 раз? Каково значение в этом скачке нового формата Кубка?

– Да, новый формат очень важен. Думаю, что в этом сезоне Фонбет Кубок России вызовет не меньший интерес, чем РПЛ. Формат с двумя сетками по системе double-elimination новый и интересный.

Также нам кажется, что сейчас Фонбет Кубок России как никогда значим для российского футбола. Нашим игрокам в отсутствие еврокубков важно постоянно участвовать в соревнованиях, чтобы быть в спортивной форме, эту задачу новый формат турнира тоже решает.

– «Фонбет» не делает большую ставку на продвижение в киберспорте, но формула розыгрыша взята именно оттуда. Насколько она подходит футболу и какие ещё фишки можно подсмотреть в киберспорте?

– Такой формат вместе предложили РФС и клубы, нам он понравился. Не думаю, что здесь есть большие отсылки к киберспорту, но какие-то фишки оттуда мы ещё возьмём.

Например, недавно мы стали спонсорами OviCyberCup – турнира по киберхоккею под эгидой нашего амбассадора Александра Овечкина, в котором также участвовали блогеры из 2Drots и стример Buster. Нам нравится, когда классический спорт пересекается с киберспортом.

Получить бонус для ставок на Фонбет Кубок России!

«РФС правильно делает, что соединяет большой и медийный футбол»

– Было ли дополнительным фактором участие «Амкала» и 2Drots, которые привлекают внимание к Кубку даже на ранних стадиях?

– Да, нам, как партнеру, это очень понравилось. РФС движется в правильном направлении, когда соединяет большой футбол и медийный. В Фонбет Кубке России сыграют два самых популярных медиаклуба – «Амкал» и 2Drots, которых мы спонсируем. 2Drots вообще сыграют на большом стадионе – «Арене Химки». Болеем за 2Drots, РФС молодцы!

2Drots
2Drots

– Вы ранее отмечали, что многие СМИ принципиально не упоминали спонсора-букмекера в названии, но сейчас «Фонбет» стал титульным спонсором КХЛ и Кубка России по футболу.

– Действительно случается, что не упоминают. Будем с этим что-то делать. Мы совместно с нашими партнёрами отправляем письма, объясняем, почему это важно, но многие не упоминают из вредности. Хотя эти же самые СМИ, многие из них спортивные, живут за счёт интересных новостей спорта. Не понимаю, почему им до сих пор неясно, что титульное спонсорство – это деньги, которые букмекер платит в поддержку спорта. Мне непонятно, как можно мешать реализации спонсорских прав.

Титульное спонсорство стоит значительно больше, чем генеральное или простое партнёрство. Титул мы закладываем в оценку эффективности, а когда крупные СМИ не упоминают название партнёра, они просто мешают лиге, турниру реализовывать права в полной мере. И в следующий раз рекламодатель подумает, зачем ему брать титульное спонсорство, зачем дополнительно инвестировать в спорт, если эти права нереализуемы в российских реалиях? Надеюсь, СМИ в этом смысле станут более ответственными и начнут использовать корректные названия клубов и чемпионатов.

«Мы не против, если РФС договорится с «Яндексом»

– Можете ли вы раскрыть какие-то детали соглашения – например, сколько матчей будет показано в федеральном эфире «Матч ТВ», на какой срок рассчитан контракт?

– У нас соглашение по схеме «1+3» – точно проводим Кубок один сезон и имеем право пролонгации до четырёх лет после обсуждения с РФС.

На ТВ будет много матчей – более 40. Для нас как для рекламодателей было важно, что планируется много трансляций на федеральном «Матч ТВ».

– Мог ли другой вещатель вроде Okko или «Яндекса» потянуть показ или «Матч ТВ» с его ресурсами сейчас безальтернативен? В случае ухода турнира на условный «Яндекс» привлекательность турнира для вас сильно бы снизилась?

 – Когда мы принимали решение, мы ориентировались на то, какой получим охват как рекламодатель. Важно было намерение РФС популяризировать Кубок. Насколько я знаю, по этой причине был выбран «Матч ТВ» как федеральный вещатель, главный спортивный канал. На мой взгляд, это логично.

Фонбет Кубок России

Знаю, что РФС продолжает переговоры с «Яндексом», возможно, с другими платформами. Мы не против. Даже будем рады, если в итоге РФС договорится с другими вещателями. Это может дать Кубку еще большие охваты.

 – Можно ли будет посмотреть матчи, не попавшие в федеральный эфир, бесплатно, и где?

– Специально для наших любимых клиентов, все матчи можно будет бесплатно посмотреть на сайте и в приложении «Фонбет». Для этого нужно быть зарегистрированными у нас на сайте или в приложении.

– Что нового намерен привнести «Фонбет» в продвижение турнира, задуманы ли какие-то специальные акции?

– Мы обсуждаем с РФС планы совместного продвижения, спецпроекты. Точно будем вкладываться не только в конверсионные акции, которые приводят к нам новых клиентов. У нас есть договорённости, что мы будем инвестировать в продвижение бренда Фонбет Кубка России – в том числе в наружную, медийную рекламу. Точно сделаем громкие спецпроекты, просто на сегодня заняты реализацией базовых опций, предусмотренных контрактом. Но обещаю, что вскоре порадуем болельщиков!

***

Разумеется, в «Фонбет» уже можно поставить на партнёров компании, команду 2Drots в матче с «Чертаново». Знаменитая московская школа, воспитавшая множество игроков Премьер-Лиги, считается явным фаворитом с коэффициентом 1,22. Зато котировки на ничью в основное время (7,00) и победу 2Drots (8,00) намного выше.

Лучшие линии для ставок на Фонбет Кубок России!
Тест 15 вопросов 5 минут
Кто отлетел от Овечкина, куда РФС берёт «Амкал» и 2Drots? Квиз: как хорошо вы знаете медиафутбол?
«Мы с Овечкиным только разгоняемся». Алина Якиревич – о маркетинговых планах «Фонбет»
«Мы с Овечкиным только разгоняемся». Алина Якиревич – о маркетинговых планах «Фонбет»
Генеральный директор Фонбет: уверен, что Кубок России будет не менее зрелищным, чем регулярный чемпионат РПЛ
Генеральный директор Фонбет: уверен, что Кубок России будет не менее зрелищным, чем регулярный чемпионат РПЛ
Подпишись на Metaratings.ru
Комментарии
Нет комментариев. Будьте первым!
Матч-центр
19:45
Футбол
Лига Европы
Омония
-:-
Манчестер Юнайтед
Омония — Манчестер Юнайтед
19:45
Футбол
Лига Европы
ХИК
-:-
Лудогорец
ХИК — Лудогорец
19:45
Футбол
Лига Европы
Штурм Грац
-:-
Лацио
Штурм Грац — Лацио
19:45
Футбол
Лига Европы
Цюрих
-:-
ПСВ
Цюрих — ПСВ
19:45
Футбол
Лига Европы
Монако
-:-
Трабзонспор
Монако — Трабзонспор
19:45
Футбол
Лига Европы
Шериф
-:-
Реал Сосьедад
Шериф — Реал Сосьедад
19:45
Футбол
Лига Европы
Црвена Звезда
-:-
Ференцварош
Црвена Звезда — Ференцварош
19:45
Футбол
Лига Европы
Мальме
-:-
Унион Берлин
Мальме — Унион Берлин

Статьи по теме

Девушки в спорте

На данном сайте используются файлы cookie
Это обеспечивает клиентам персонализированный доступ и повышает результативность от посещения ресурса, позволяя нам наиболее эффективно оказывать услуги. Пользуясь веб-сайтом и принимаяусловия настоящей политики, вы даете согласие на использование файлов cookie в соответствии с условиями настоящей политики.