25 июня в отеле «МонАрх Москва» прошел 13-й форум «Спорт и Бизнес» и состоялась церемония награждения Премии «Спорт и Россия – 2026», которая с 2014 года отмечает компании, проекты и специалистов, вносящих значимый вклад в развитие спортивной индустрии страны.
На одной площадке собрались представители спортивного бизнеса, медиасферы, корпоративного сегмента, профильных общественных организаций и брендов, формирующих современную экосистему российского спорта.
Деловая программа форума была посвящена ключевым точкам роста спортивного рынка: маркетингу, медиа, событийным интеграциям, корпоративному спорту, спонсорству и новым форматам взаимодействия с аудиторией. В числе участников программы – генеральный информационный партнер «Чемпионат», а также: РФС, Team Tutberidze, VK Fest, «Спорт-Экспресс», РФС, МТС Банк, ПАО «Банк ПСБ», а также Спортобщество «Россия», представляющие медиа, спортивные организации, банковский сектор и отраслевые объединения.
Особое внимание в этом году привлекло участие почетных гостей форума — Рустама Набиева и Анатолия Надратовского.
«Премия «Спорт и Россия» важна тем, что показывает спорт во всей широте: от массовых событий до проектов, которые системно поддерживают спортивное движение. Такие мероприятия объединяют людей, бизнес и спортсменов вокруг общей цели — развивать спорт и делать его ближе для миллионов», — поделился Рустам Набиев, альпинист, спортсмен, единственный в мире человек, который взошёл на Эверест на руках.
Итогом дня стала торжественная церемония награждения лауреатов Премии «Спорт и Россия-2026». В этом году награды получили проекты, связанные с развитием спортивной инфраструктуры, продвижением спорта, образованием, производством оборудования, корпоративной культурой и устойчивыми социальными инициативами в отрасли.
Среди лауреатов Премии «Спорт и Россия 2026» — DDX Fitness, Курорт «Газпром Поляна», Совкомбанк, «Чемпионат», Школа плавания №1, Падел-арена РМК, «Советский спорт», Единый ЦУПИС, «РОЛЬФ», РГ Медиа, Академия единоборств РМК, «ЛЕГЕНДА» и многие другие.
«Отраслевые премии играют важную роль в развитии спортивного туризма, обращая внимание на качество сервиса и инфраструктурные решения. Это площадка для обмена опытом и открытого диалога между профессионалами, что в итоге работает на повышение доступности и привлекательности спорта для всех категорий граждан», — отмечает пресс-служба Курорта «Газпром Поляна».
«ЕДИНЫЙ ЦУПИС поддерживает спорт во всех его проявлениях – от корпоративного до профессионального и любительского. Сегодня спортивная составляющая является неотъемлемой частью нашего образа жизни, объединяя сотрудников общими интересами, стремлением к развитию и командным духом. Эта награда стала для нас признанием системной работы по развитию спортивной культуры в компании», — отметил Артём Сычёв, коммерческий директор, член правления ЕДИНОГО ЦУПИС.
Акцент форум сделал на темах медиа и продвижения спорта. В деловой программе обсуждались ребрендинг, роль спортивных медиа, работа с образом спортсмена, интеграция брендов в массовые мероприятия и новые модели коммуникации с болельщиками и зрителями.
Форум также подтвердил, что спорт всё активнее используется как инструмент корпоративной культуры, вовлеченности сотрудников и борьбы с выгоранием. Среди спикеров этого блока — представители «Альфа-Банка», «МТС Банка», ПСБ, Happy Job, STAYFITT и РФС, которые обсуждали реальные кейсы корпоративного спорта и его влияние на внутренние коммуникации и командную среду.
В числе спикеров деловой программы также выступил Сергей Мухаев, кандидат педагогических наук, тренер, представивший подход к внедрению инноваций через конверсию спортивных технологий – как инструмент адаптации современных методик тренировки в практику и повышения эффективности подготовки спортсменов.
«На мой взгляд ценность подобных форумов заключается в возможности донесения разноплановых инициатив в сфере физической культуры и спорта до широкого круга специалистов данной отрасли из различных регионов нашей страны. Восприятие профильной аудиторией представляемых на форуме инициатив является, своего рода, экспертной оценкой и, в случае практической ценности, способствует дальнейшему их продвижению и реализации», — подчеркнул Мухаев.
Отдельного внимания заслуживает и состав партнёров проекта, объединивших вокруг форума и Премии представителей разных направлений спортивной и деловой среды. В числе партнеров мероприятия были отмечены сеть салонов тайского SPA «Тайрай», Спортобщество «Россия» и ГК «Капитель», участие которых подчеркнуло межотраслевой характер проекта и его объединяющую роль для бизнеса, общественных институтов и спортивного сообщества.
«Премии в спортивной индустрии — это не только признание заслуг, но и стимул для всей отрасли. Они помогают развивать культуру заботы о здоровье сотрудников, объединяют профессионалов и задают отраслевые ориентиры. Новые инструменты — от цифровых платформ до решений на основе данных, — расширяют возможности для вовлечения аудитории и повышения эффективности, тем самым делая спорт драйвером роста», — отметила руководитель отдела внедрения исследований и аналитики Happy Job Бородай Ольга.
Отдельный вывод форума и Премии связан с тем, что наиболее заметные проекты в спортивной индустрии сегодня — это не разовые инициативы, а решения, которые можно масштабировать и тиражировать. Лауреаты и партнеры форума демонстрируют, как сочетание инфраструктурных проектов, медийных форматов, корпоративных программ и социально ориентированных инициатив позволяет формировать устойчивую экосистему спорта и вовлекать в нее новые аудитории.
«Благодарю организаторов форума «Спорт и Россия» за прекрасную возможность обменяться опытом с коллегами и единомышленниками! Всех нас объединяет любовь к спорту, а такие мероприятия дают отличную возможность сообща развивать масштабные спортивные проекты и помогают нам делать российский спорт ещё интереснее!» — заявил Евгений Шеремет, руководитель корпоративного направления «Отдел взрослого массового футбола РФС».
Форум «Спорт и Бизнес» и Премия «Спорт и Россия-2026» в очередной раз подтвердили, что спортивная индустрия в России развивается на стыке бизнеса, медиа, общественных инициатив и корпоративных практик. Сегодня в центре внимания — не только результаты соревнований, но и качество спортивной инфраструктуры, сила брендов, эффективность партнерств, вовлечение аудитории и долгосрочное влияние спорта на общество.
Читайте Metaratings, чтобы быть в курсе свежих новостей российского и мирового спорта, эксклюзивных инсайдов и экспертных мнений.
