Почти месяц назад стартовал новый сезон в российском футболе. Как и годом ранее, еврокубки клубам РПЛ заменяет FONBET Кубок России. Только вот в прошлом году турнир начался в последние дни августа, а сейчас сыграно уже два тура группового этапа. Metaratings.ru рассказывает, какое зрительское внимание привлёк старт сезона.
На «Матч ТВ» отмечают повышение ТВ-рейтингов
Как и в предыдущих исследованиях, Metaratings.ru опирался на данные агентства Mediascope. В отличие от «Матч ТВ», который в своих оценках рассматривает целевую аудиторию «Россия мужчины 14-59», мы изучили ТВ-рейтинги всего населения. То есть, аудиторию «Россия 4+». Логично не игнорировать детей ещё и потому, что «Матч ТВ» показывал кубковые игры медийных клубов «Амкала», 2DROTS и «Родины-Медиа», за которыми активно следят юные зрители.
Пока не стоит давать оценки на весь сезон. Если вдруг «Спартак», ЦСКА, «Зенит» или кто-то еще в последних турах будут реально бороться за чемпионство, такая интрига завлечет куда больше зрителей, чем старт сезона. Но, как нам отметили на «Матч ТВ», рейтинги в интересующей их аудитории чуть-чуть подросли.
«Глобальные выводы делать, конечно, пока рано – мы видим небольшой рост смотрения что у матчей РПЛ, что у матчей Кубка. Но, повторимся, делать выводы по трем турам нового чемпионата и двум турам группового этапа Кубка России будет неверным. Прогноз позитивный, мы надеемся, что динамика, которая сейчас есть, сохранится и в дальнейшем».
Также на «Матче» отметили, что довольны уровнем футбола в РПЛ и FONBET Кубке России. Яркие матчи, как между «Спартаком» и «Пари НН», влияют на рейтинги. Плюс возвращение зрителей на трибуны также положительно сказывается на результатах.
«Мы всегда говорили, что чем больше зрителей на стадионе – тем выше интерес и у телеэкранов», – подытожили на «Матче».
Как смотрят РПЛ-2023/24?
Познакомиться с ТВ-рейтингами прошлого сезона вы можете в наших исследованиях. Вкратце – значения у РПЛ упали на фоне отстранения российских команд от еврокубков, однако сам «Матч ТВ» показал рекордные цифры благодаря чемпионату мира 2022.
На 11 августа 2023 года четыре трансляции собрали рейтинг свыше 1. Больше всех зрителей привлекла игра между «Ростовом» и «Зенитом» (рейтинг 1,3, доля – 5,4). Также эту отметку смогли преодолеть матч «Зенит» – «Динамо» в 3-м туре РПЛ, игра ЦСКА и «Локомотива» и Суперкубок-2023 между петербуржцами и армейцами.
В прошлом году в первые 3 недели чемпионата таких встреч тоже было четыре (три игры в РПЛ и Суперкубок-2022). Но ни одна из них не смогла собрать столько же, сколько встреча «Ростова» и «Зенита». Более того – эта встреча стала третьей по ТВ-рейтингам в российском футболе с начала прошлого сезона.
В сезоне 2022/23 только встречи «Спартак» – «Зенит» и ЦСКА – «Спартак» собрали больше зрителей, чем недавняя игра в Ростове-на-Дону. Это превосходный показатель для «Матч ТВ». Более того – пока ни одна игра РПЛ, по данным Mediascope, не показала рейтинг ниже 0,5 на федеральном телеканале.
Встреча между «Краснодаром» и «Сочи» показала рейтинг 0,9 – это с большим отрывом лучший результат для команды с берегов Черного моря за два года. Без учета матчей московских команд и «Зенита», в прошлом году лишь одна игра «региональных клубов» показала такой рейтинг – встреча «Ростова» и «Краснодара».
Так что цифры подтверждают высказывание пресс-службы «Матча» – рейтинги немного, но растут. И ведь пока что не было ни одного дерби реально всероссийского масштаба, при всем уважении к игре ЦСКА и «Локомотива». Но есть еще один нюанс – в прошлом году самые рейтинговые матчи пришлись на осень и весну. Так что это тоже дает хороший повод для успешного прогноза телеканала.
Как смотрят FONBET Кубок России 2023/24?
В отличие от прошлого сезона, групповой этап FONBET Кубка России не заставил себя ждать – игры начались уже в августе. Осенью 2022-го рейтинги, за исключением встречи «Зенита» и «Спартака», собирали телеаудиторию на уровне топ-встреч провинциальных команд (только побоище на «Газпром-Арене» собрало рейтинг выше 0,9).
В первом же туре нынешнего розыгрыша игра «Краснодара» и «Спартака» показала рейтинг 0,9. Но куда более показательны цифры у игра «Ростова» и «Рубина» – 0,7. Согласно данным Mediascope, год назад ни одна игра между провинциальными командами на групповом этапе не смогла и близко приблизиться к таким значениям.
Плюс игра между «Факелом» и «Сочи» получила рейтинг 0,6. Для команд, которые борются за выживание в РПЛ, это превосходные цифры. Что уж говорить, если эта встреча собрала большую аудиторию, чем матч «Зенита» и «Ахмата» (0,5). С одной стороны, это отличный результат, с другой же показывает снижение интереса болельщиков «Зенита» к Кубку России.
Плюс, по данным Mediascope, выстрелил 2DROTS. Рейтинг игры с «Сахалином» – 0,4. Это рекордные цифры для официального матча любой медийной команды на федеральном ТВ. Год назад ни 2DROTS, ни «Амкал» не смогли преодолеть отметку в 0,3.
ТВ-рейтинги 2-го тура FONBET Кубка России станут известны лишь 17 августа. Учитывая, что Mediascope считает показатели в период всего матча, будет интересно узнать значения безумия между «Спартаком» и «Пари НН». Именно такие встречи и завлекают новую аудиторию и придают импульс для будущих ТВ-рейтингов. Но пока что топ-10 самых рейтинговых футбольных матчей сезона выглядит так:
| № | Матч | Турнир | Рейтинг | Доля |
| 1 | «Ростов» – «Зенит» | РПЛ | 1,3 | 5,4 |
| 2 | «Зенит» – «Динамо» | РПЛ | 1,2 | 5,2 |
| 3 | «Зенит» – ЦСКА | Суперкубок | 1,0 | 5,5 |
| 4 | ЦСКА – «Локомотив» | РПЛ | 1,0 | 4,6 |
| 5 | «Краснодар» – «Спартак» | Кубок | 0,9 | 4,0 |
| 6 | «Краснодар» – «Сочи» | РПЛ | 0,9 | 3,8 |
| 7 | «Спартак» – «Балтика» | РПЛ | 0,8 | 3,7 |
| 8 | «Локомотив» – «Рубин» | РПЛ | 0,7 | 4,0 |
| 9 | «Ростов» – «Рубин» | Кубок | 0,7 | 3,2 |
| 10 | «Факел» – «Сочи» | Кубок | 0,6 | 3,4 |
В отличие от прошлого года, когда Metaratings.ru выкладывал статистику ТВ-рейтингов после какого-либо периода, на этот раз мы будем изучать аудиторию российского футбола в режиме онлайн. Поэтому данная таблица и материал будут обновляться каждые четверг-пятницу.
