26 апреля комитет Госдумы РФ по физической культуре и спорту обсудил возвращение пива на стадионы. Уже больше 18 лет, за исключением пары месяцев во время Кубка конфедераций и чемпионата мира – 2018, российские зрители не могут совместить поход на футбол и покупку пенного напитка на стадионе. Metaratings.ru рассказывает, что думают о возможном снятии запрета представители индустрии и сколько могут заработать клубы.
Финансовая поддержка от пивных компаний сейчас особенно нужна российскому футболу
За неделю до заседания глава комитета Дмитрий Свищев заявил, что сейчас возвращение пива на стадионы крайне актуально. По его мнению, на фоне отстранения российских команд от международных соревнований и ухода спонсоров пивоваренные компании финансово помогут клубам.
«Я думаю, сейчас будут долгие консультации. Появилась надежда на это. Мы собираемся со спортивной общественностью, с клубами, с федерациями, с министерством, правительством для того, чтобы провести консультации и определить возможности данного проекта. Нужно привлечь все возможные ресурсы, в том числе возможный доход от продаж пива на стадионах. Это очень большие деньги. Деньги пойдут на поддержку самих клубов, детско-юношеских школ», – цитирует Свищева «Спорт-Экспресс».
Предложение Свищева поддерживают Российский футбольный союз (РФС) и Российская Премьер-Лига (РПЛ). Генсек союза Максим Митрофанов заявил, что возвращение пива вернет зрителей на трибуны. Аналогично высказался и глава Премьер-лиги Александр Алаев. Он добавил, что нынешнее финансовое состояние российского футбола нельзя сравнивать с ситуацией 5-летней давности.
«Международные партнеры покинули лигу, клубы теряют деньги. Ещё беспрецедентное решение ФИФА о приостановке контрактов – клубы потеряли легионеров и деньги. Другие клубы, которые успели продать футболистов, не могут получить деньги за трансферы. Мы все хотим, чтобы трибуны заполнялись, а деньги, вложенные в инфраструктуру, оправдались», – цитирует Алаева Sports.ru.
Насколько серьёзно увеличатся доходы клубов, если пиво вернут уже в следующем сезоне, на фоне неопределённости с Fan ID предположить трудно. Все-таки есть прямая зависимость между числом зрителей на стадионе и количеством проданных стаканов.
На заседании Госдумы поддержали возвращение пива, МВД не возражает при работе Fan ID
26 апреля свою позицию высказали в МВД России. Представитель ведомства Валерий Ботвин заявил, что министерство не против возвращения пива на стадионы, но при условии работающего Fan ID.
«Есть аспекты: обязательное наличие СИБов – системы идентификации болельщиков. Эти соревнования должны быть определены перечнем правительства РФ, это основное, что сейчас практически на всех футбольных стадионах у нас исполнено. При соблюдении вот этих наших требований мы против принятия проекта федерального закона не возражаем», – сообщил Ботвин «Р-Спорту».
По словам представителя клуба РПЛ, который присутствовал на заседании, это было одно из самых спорных мнений. Если Fan ID останется только на РПЛ, то запрет на продажу пива сохранится на прочих соревнованиях, где паспорта болельщиков не нужны. То есть, пиво прольется мимо Первой, Второй лиги и Кубка России (за исключением финала). Хотя, как отметил источник Metaratings.ru, все присутствующие, за исключением представителей Прокуратуры РФ, поддержали возвращение пива.
На заседании депутаты напомнили, что во время чемпионата мира напиток свободно продавался, а в целом число употребляющих алкоголь людей не увеличилось. По словам председателя комитета Госдумы по экономической политике Максима Топилина, ограничения вводились в связи с негативными ситуациями во время и после матчей. Но сейчас ситуация изменилась благодаря Fan ID.
«В мире продажа пива на матчах активно практикуется и является значимым источником доходов. Многие любители футбола аргументируют необходимость хмельного напитка тем, что, к примеру, в театре продают шампанское и никто против этого не выступает. К тому же сейчас некоторые футбольные команды заявили о том, что спонсоров становится все меньше, и как‑то нужно выживать».
Член комитета по физической культуре и спорту Евгений Ревенко добавил, что желающие смотреть футбол и пить пиво спокойно смогут делать это дома или в баре. По его словам, снятие запрета не приведет к сильному увеличению потребления алкоголя. По его словам, за время перерыва зрители болельщики смогут приобрести не больше двух-трех стаканов: «Это будет то же самое употребление, только меняется локация», – считает Ревенко.
«В перспективе совокупный доход может составить 200-300 млн рублей за сезон»
Сейчас запрещена продажа и реклама алкогольного пива на стадионах, но пивоваренным компаниям разрешено спонсировать спортивные клубы и использовать образы команд и футболистов на своей продукции. На футболе и на ТВ можно рекламировать только безалкогольную продукцию пивных брендов.
Снятие запретов может многое изменить. В беседе с Metaratings.ru коммерческий директор «Зенита» Алексей Пак отметил, что потенциально доход от продажи пива и рекламных контрактов может составить сотни миллионов рублей.
«Зенит» поддерживает инициативу по возвращению пива на футбольные стадионы, это будет способствовать увеличению доходов субъектов футбола, – отметил Пак для Metaratings.ru. – Опыт розничной продажи и рекламы пива в рамках ЧМ-2018 и Евро-2020 на «Газпром Арене» показывает, что при грамотной политике реализации негативные моменты употребления пенного напитка могут быть сведены практически на «нет».
По нашим оценкам первый этап возвращения пива на современные арены может принести от 50 до 100 миллионов рублей за сезон – это только реализация и реклама, в дальнейшем с таким стимулом зрительский интерес будет только расти, и в перспективе мы можем говорить о совокупных доходах от 200 до 300 млн за сезон».
Пак также считает, что вместе с розничной продаже пива следует снять запрет и на рекламу напитка.
«Важно, чтобы проект федерального закона учитывал интересы всех субъектов футбола: первое - необходимо реализовать право продажи пива на стадионе на основании контрактов со стадионом или спортивным клубом; далее – предусмотреть расширение списка конкретных мероприятий, в рамках которых возможна реализация пива на стадионах, полагаем, что это могут быть не только официальные спортивные мероприятия, но и товарищеские матчи, а также концерты и иные культурные мероприятия; последнее – считаем, что вместе с разрешением розничной продажи пива на стадионах необходимо снять запрет и на рекламу пива во время спортивных мероприятий», – сказал Пак.
Один из представителей российского топ-клуба, который был на заседании Госдумы, сказал Metaratings.ru, что вопрос о снятии запрета на рекламу пока не стоит. То есть, на первых порах доходы будут пополняться только за счет продажи пива на стадионах.
«Средства от продажи пива пойдут на покрытие расходов академий. По нашим подсчетам, таким образом клубы могут закрыть 20-30% затрат. Это не много, но сейчас любые деньги важны», – отметил наш собеседник. Он также добавил, что возвращение пива позволит увеличить и прочие доходы. Например, ожидается, что зрители станут покупать на 20-30% больше еды как закуски к алкоголю.
Вероятно, доступ на стадионы получат только «большие игроки». Маленькие компании смогут выйти только на региональные рынки, да и то если они местные пивовары. Например, как «Ярпиво» в Ярославле или «Белый кремль» в Татарстане.
«Большие стадионы – это большие контракты, поэтому вероятность попадания крафтовых пивоварен на эти площадки крайне мала. Да и обычный лагер в 90% случаев удовлетворит запросы болельщиков».
Почему пиво до сих пор запрещено на стадионах?
Пиво запретили продавать на стадионах в 2005 году. Разговоры начались еще в 2002-м после матча чемпионата мира между Россией и Японией, который проходил в Японии. После победы хозяев турнира на улицах Москвы начались массовые беспорядки, в которых погиб один человек и еще 49 пострадали. Одной из причин погромов назвали свободную продажу пива.
После событий правительство решило ввести ограничения по продаже и рекламе пива. С 2004 года напиток было запрещено рекламировать на ТВ и стадионах. И уже 18 лет на российских каналах можно увидеть только ролики про безалкогольное пиво. А с 1 января 2005 года вступили в силу изменения в статью 16 ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции». Пиво пропало со стадионов.
Правда, претензии к законопроекту появились почти сразу. И бывали даже случаи его нарушения: в 2008 году на финале Лиги чемпионов в «Лужниках» рекламировался один из главных спонсоров УЕФА – пивоваренная компания Heineken. За это РФС был оштрафован ФАС на 60 тысяч рублей.
В 2011-м пиво законодательно приравняли к остальным алкогольным напиткам, и правительство ограничило его продажу еще сильнее. Например, стало нельзя продавать пиво с 23:00 до 8:00. Однако даже на тот момент футбольные чиновники настаивали на разрешении продавать его на стадионе.
«Источники финансирования у клубов очень ограничены. Есть много популистских высказываний, которые касаются допуска футбола на платное телевидение или того, что большие корпорации не должны финансировать футбол. В их числе – и доступность рекламы пива на спортивных сооружениях. Однако реклама пива во всем мире – один из основных источников пополнения клубного бюджета», – говорил в 2011-м тогдашний президент РФС Сергей Фурсенко.
Ситуация начала медленно меняться после того, как Россия выиграла право проведения чемпионата мира – 2018. Компания AB InBev (производитель Budweiser, Stella Artois, Corona и прочих брендов) – один из ведущих партнёров ФИФА. Каждый год компания платит свыше 70 млн долларов, поэтому федерация начала обсуждение с правительством РФ о послаблениях.
В результате пиво вернулись на стадионы, но только на матчи Кубка Конфедераций – 2017 и ЧМ-2018. Все сложилось удачно: эксцессов не случилось, было выпито свыше 1 млн литров. По словам генсека РФС Максима Митрофанова, выручка составила 1,2 млрд рублей. В Катаре перед ЧМ-2022 ФИФА не смогла отстоять свою позицию: местные власти внезапно запретили продажу пива за неделю до старта турнира.
После ЧМ-2018 о возвращении пива начали говорить все громче. В его пользу высказывались не только представители РФС и РПЛ, но и глава Татарстана Рустам Минниханов. В 2019-м депутаты Дмитрий Свищев и Игорь Лебедев внесли предложения по изменению законопроекта, но до 2023-го никаких существенных продвижений не было.
