23 июля стартует самая странная Олимпиада в истории. Церемония открытия состоится на год позже положенного, на трибунах в Токио не будет зрителей, а в Японии из-за коронавируса введён режим ЧС. Спортсмены, которые приезжают на Игры не только ради результата, но и ради впечатлений, будут в течение двух недель сидеть в пузырях без возможности увидеться друг с другом.
Однако сам факт проведения Олимпийских игр в таких условиях поразителен. И это ещё на фоне недовольства со стороны местных жителей, которые даже пытались потушить олимпийский огонь. Вот только, судя по всему, у МОК не было никакой возможности отменить Игры, иначе МОК уже сам мог бы закрыться под давлением гигантских неустоек.
Сколько стоила Олимпиада?
На данный момент точные расходы на Олимпиаду неизвестны, так как не опубликованы данные о том, во сколько обошлась годовая отсрочка. В декабре прошлого года организаторы заявляли, что токийские Игры стоили около 15,5 млрд долларов, в том числе около 2,5 млрд долларов потребовались для переноса на 2021 год.
Для сравнения, стоимость Олимпийских игр 2016 в Рио — 13,2 млрд долларов, при этом итоговая смета на 4 млрд превысила изначальную. Лондонские соревнования в 2012 году обошлись в 14 млрд долларов. То есть, несмотря на инфляцию, если бы летние игры состоялись в 2020 году, то они были бы самыми дешевыми в десятилетии.
Однако всё это копейки по сравнению с тем, сколько было потрачено на Олимпиаду-2008 в Пекине. Бюджету Китая она обошлась в 44 млрд долларов. Но самыми дорогими остаются игры в Сочи-2014. Семь лет назад зимние Олимпийские игры обошлись в 51 млрд долларов — это почти в 3,5 раза больше, чем бюджет Токио-2020!
Но это только официальные цифры. По подсчётам японских СМИ, реальная же стоимость токийских Игр может достигать даже 26 млрд долларов. Хотя изначально власти планировали уложиться в 8 млрд долларов, но ожидаемо не смогли. Это уже стало тенденцией для городов-организаторов.
Откуда появились эти 15 млрд долларов?
Большая часть потраченных денег (9-10 млрд) была выделена из бюджета страны. То есть, из денег налогоплательщиков. Во многом поэтому местные жители были так недовольны предстоящими играми, тем более на фоне пандемии. Оставшиеся средства — частные инвестиции и вложения самого МОК.
Почему такие большие расходы?
В общие расходы входят не только деньги, потраченные на спортивные объекты, но ещё и на реконструкцию других важных городских систем. Например, аэропорт, вокзалы, дороги, олимпийская деревня и так далее. Организация самих мероприятий — страховки, проживание, перелеты, логистика — все это также учитывается в бюджете.
Очевидно, что, если в городе уже были заранее построены спортивные объекты и есть развитые городские системы, то и цена Олимпиады будет заметно меньшей. К примеру, ожидаемый бюджет летних Игр в Париже в 2024 составит всего 3,8 млрд долларов, а Лос-Анджелеса-2028 — 6,8 млрд.
Наибольшие траты в Токио пришлись на новый национальный стадион — его строительство обошлось властям в 1,4 млрд долларов, то есть почти в 1/9 от доковидного бюджета в 12 млрд. При этом по первоначальному проекту цена стадиона составляла около 2,5 млрд долларов, и он должен был стать самым технологически продвинутым стадионом мира.
Сколько планировал заработать МОК?
Доходы МОК и организаторы получают от 5 основных источников:
- реализация ТВ-прав;
- контракты с международными спонсорами;
- контракты с местными спонсорами;
- продажа билетов;
- продажа мерча и лицензий.
Самый крупный источник дохода — это реализация ТВ-прав. МОК считает выручку за двухлетний период — одну зимнюю и одну летнюю Олимпиады — так что в действительности невозможно подсчитать, сколько денег принесли комитету непосредственно Игры в Токио.
Сам МОК не публикует доходы, так что все имеющиеся цифры — это инсайдерская информация и экстраполирование предыдущих выручек. Так ожидается, что ТВ-права на японские и корейские Игры принесут комитету 4-4,5 млрд долларов. Из них от 25 до 50% приходится на деньги от американского канала NBC, эксклюзивно транслирующего Игры в США. Неудивительно, что зачастую организаторы подстраивают начало важнейших состязаний под удобное для американцев время.
Контракты с 14 международными спонсорами принесли МОК за три года свыше 2 млрд долларов. В это число компаний входят Coca Cola, Alibaba, Toyota, Bridgestone, Airbnb и так далее. Обычно стоимость таких соглашений может достигать 300 млн долларов, а взамен спонсоры получают эксклюзивные интеграции и время в ТВ-рекламе по всему миру.
Отдельная категория дохода — это контракты с местными спонсорами. В отличие от международных корпораций, с этими компаниями МОК заключает контракты непосредственно на одну Олимпиаду. Перед Токио-2020 было заключено свыше 60 соглашений общей суммой в 3,3 млрд долларов — рекордные деньги для Игр.
Доход с билетов существенно меньший — не более 1 млрд долларов. Однако из-за режима ЧС в столичном регионе Японии МОК не получит более 90% от этого дохода. Часть средств будет покрыта за счёт страховок, однако всё это может стать ударом по комитету.
Учитывая все обязательства перед бродкастерами и спонсорами, неудивительно, что МОК сделал всё возможное, чтобы Игры всё-таки состоялись. Тем более что уже сейчас известно, что стоимость всех соглашений на следующие четыре Олимпиады (Пекин-2022, Париж-2024, Милан-2026, Лос-Анджелес-2028) должна будет существенно возрасти, но отмена нынешних Игр могла бы привести к обратному эффекту.
Отбиваются ли Олимпиады и за счёт чего?
Для стран-организаторов Олимпиады не отбиваются: слишком большая разница между расходами и доходами. Однако у Игр есть долгосрочный эффект: инфраструктура, построенная к соревнованиям, может десятилетиями генерировать доход.
Власти Японии ожидали, что благодаря Олимпиаде увеличится туристический спрос среди иностранцев. К примеру, в 2019 году страну посетили 32 млн гостей, и здесь они оставили около 44 млрд долларов. Для Японии Токио-2020 — это дополнительная реклама, и изначально они рассчитывали на увеличение числа туристов.
Однако коронавирус тотально перевернул все планы. За счёт туристов вернуть миллиарды в бюджет никак не получится, к тому же неизвестно, когда жизнь во всем мире вернется к прежнему руслу. Да и сами Олимпиады из-за разбухших бюджетов уже не особо интересно принимать: у Парижа и Лос-Анджелеса не было конкурентов за право получить Игры-2024 и 2028.
Так что Токио-2020 — это водораздел для всего мирового спорта. Загадывать на будущее просто невозможно.
