Александр Овечкин – безусловно главный спортсмен России этой осенью. Хоккейный мир не успевает считать заброшенные им шайбы – российский форвард «Вашингтон Кэпиталз» уже вошел в четверку лучших снайперов НХЛ за всю историю, а впереди у него не один результативный сезон и всего три цели впереди – Яромир Ягр, Горди Хоу и Уэйн Гретцки.
15 ноября лидер российского букмекерского рынка «Фонбет» объявил, что Александр Овечкин стал амбассадором компании. В эксклюзивном интервью Metaratings.ru директор по маркетингу «Фонбет» Алина Якиревич рассказала о планах по сотрудничеству с хоккеистом, главных причинах соглашения и выразила уверенность, что Овечкин побьет рекорд Гретцки.
– Какие впечатления от предстоящего сотрудничества с Александром?
– Впечатления самые прекрасные. Его менеджеры в России и США нам очень помогли – с подписанием договора, с согласованием вопросов с клубом и НХЛ, чтобы наше промо соответствовало правилам лиги. В этом сезоне игрокам НХЛ впервые разрешили сотрудничать с букмекерскими компаниями, чему мы очень рады. Для нас очень важно, что ранее Александр не выступал амбассадором других букмекерских компаний. Мне кажется странным, когда одно лицо представляет то одну компанию, то другую – это размывает связь амбассадора и бренда.
– Какие планы работы с Александром уже намечены?
– Мы уже сделали с ним фотосессию, часть нашей креативной команды уже в Вашингтоне. На следующей неделе снимем ролик с Александром. В России использование образов людей на телевидении запрещено, поэтому будем делать видео с какими-то его атрибутами – например, с джерси или шлемом, чтобы было понятно, что наш амбассадор – Александр Овечкин. Также сделаем озвучку его голосом. Наши права распространяются на все страны, кроме США. На других рынках, например, в Беларуси и Казахстане, мы будем показывать полноценный ролик с Александром Овечкиным.
Еще отмечу, что в этом сезоне мы стали спонсором хоккейного клуба «Динамо». Александр часто называет «Динамо» местом, где он начал свою карьеру и планирует ее завершить. У хоккейного «Динамо» вскоре 75-летний юбилей, поэтому точно сделаем какую-то интересную коллаборацию с «Динамо» и Александром Овечкиным. Конечно, обязательно разыграем много джерси, мерча.
– Можно ли назвать Александра самым популярным спортсменом России прямо сейчас?
– Конечно, можно назвать самым популярным, но тут еще дело в его безупречной репутации. Мы делали исследование, просматривали несколько амбассадоров, в том числе из мира искусства, музыки. Александр по показателям восприятия людей, любви аудитории, безоговорочно лидирует.
За контракт с ним боролись несколько букмекерских компаний. Очень важно и приятно, что среди многих предложений он выбрал именно нас. Мы неформально общались с ним, с его агентом, с командой. У него не было задачи пойти к тому, кто даст больше денег – Александр внимательно изучал профили компаний, обращал на репутацию букмекера. Для него было важно, что «Фонбет» – лидер рынка, мы много занимаемся благотворительностью, поддерживаем спорт, ведем легальный бизнес, ведем себя честно.
– На какой срок заключено соглашение, увидим ли мы как Овечкин становится лучшим снайпером в истории НХЛ в качестве амбассадора?
– Соглашение заключено на 5 лет, поэтому я убеждена, что мы увидим его лучшим снайпером в истории НХЛ и одновременно амбассадором «Фонбет» .
– Ждать ли нам других звездных подписаний в преддверии Олимпиады в Пекине?
– От «Фонбет» , скорее всего, нет, от других компаний – возможно, потому что мы часто становимся трендсеттерами, многие берут следуют нашему примеру. Буду только рада, если другие компании вслед за нами поддержат профессиональный спорт.
