19 апреля в банкетном зале «Мир» пройдет церемония награждения премией Sport Business Awards. Она достанется лучшим проектам, менеджерам, объектам и компаниям. Как и на российском рынке, серьезную конкуренцию за награду демонстрируют букмекеры.
Больше всего заявок от беттинга представлено в номинации «Спонсорская интеграция года». Здесь из 14 кандидатов – сразу 6 связаны с букмекерскими брендами. Например, BetBoom представил свой единственный актив во втором сезоне Медиалиги – команду Broke Boys. Их конкуренты из PARI планируют выиграть награду благодаря сотрудничеству с профессиональными футбольным и баскетбольным клубами из Нижнего Новгорода. С этого сезона они называются «PARI НН». Нейминг сменился и у ФНЛ. Теперь это «Мелбет Первая лига», и букмекер также попал в шорт-лист. «Фонбет» подал несколько заявок на разные номинации по одному и тому же событию – «Матчу звезд» Кубка России по футболу, который прошел в декабре 2022 года. В нем компания претендует на победу не только в номинации «Спонсорская интеграция года», но и в категориях «Прорыв года» и «Спортивное событие года».
«Лига Ставок» намерена победить с хоккейным проектом – предсезонным турниром команд КХЛ и Сборной России «Лига Ставок Sochi Hockey Open». Другая заявка, где фигурирует эта же компания, была подана от «Гранд Промоушен», который организовал боксерский бой россиянина Алексея Папина против хорвата Дамира Бельо в октябре прошлого года. То же самое касается и сотрудничества «Трактора» с Winline – на премию претендует именно челябинский хоккейный клуб.
В номинации «Креатив года» в шорт-лист попали три заявки от букмекера. GABE’S DREAM – это юмористическая короткометражка про игроков в Dota 2 от BetBoom. Он уже занял призовое место на конкурсе от Valve и собрал более 300 тыс. просмотров на YouTube. Творческими идеями может похвастаться и PARI. В преддверии 3 сентября, воспетого Михаилом Шуфутинским, в интернете появилась вакансия «Календарь-менеджер». В описании соискателю обещали комфортное место работы на свежем воздухе, питание, специальную мазь для суставов, а также униформу с принтом горящих костров рябин. В PARI рассчитывали, что объявление заметит много людей и новость попадет в медиапространство. Еще один номинант на премию – «Лиги Ставок». Компания выпустила собственный комикс «Лига Супергероев» с известными для всех российских болельщиков персонажами: Алиной Загитовой, Кириллом Капризовым, Виктором Гусевым и многими другими.
За победу в категории «Прорыв года», помимо упомянутого ранее «Матча звезд» Кубка России от «Фонбет», борется еще один хоккейный проект «Лиги ставок» – XTREME HOCKEY LEAGUE, который букмекер развивает вместе с ФХР. Также в шорт-лист попала Winline Медийная футбольная лига.
Только одна заявка от букмекера пробилась в финал премии в номинации «Клиентский сервис года» – от PARI. Компания завоевала долю рынка, в том числе благодаря креативным проектам. Например, 13 июля букмекер провел день сотрудника колл-центров. Кроме того, количество положительных отзывов игроков на различных площадках и рейтинг компании неуклонно растет. Также PARI может быть причастна к потенциальной победе амбассадора компании и ведущей «Матч ТВ» Ольги Петриковой, которая номинирована на звание «Журналист года».
«Matchday года» включает две заявки – Финал Бетсити Кубка России по футболу прошлого сезона, который собрал полные «Лужники» на встречу «Динамо» и «Спартака», а также игру чемпионата в Ростове. Matchday к 85-летию региона, и партнер «Ростова» BetBoom разработал уникальный дизайн экипировки спортсменов и создал настоящий хутор с казачьим гостеприимством и щедростью.
В номинации «Медиапроект» – только одна заявка от беттинга. «Лига ставок» и агентство Playmaker запустили YouTube-канал «Суперлига». Всего за два с половиной месяца проект собрал более 17 млн. просмотров с хорошим ER и более 1200 публикаций в СМИ и блогах.
Кроме того, в шорт-лист номинации «Спортивное событие года» вошли «Матч звезд» от «Фонбет» и финал Winline чемпионата России по баскетболу 3х3, который организовал Фонд поддержки спорта Челябинской области.
Читайте Metaratings, чтобы быть в курсе свежих новостей российского и мирового спорта, эксклюзивных инсайдов и экспертных мнений.
