Одно из крупнейших аудиторских агентств мира Deloitte опубликовало традиционный отчет Football Money League (DFML). Каждый год компания представляет рейтинг 20 самых доходных клубов сезона, причем она еще и разбирает источники дохода, а также анализирует причины финансового роста или упадка.
Многие ведущие компании стараются делать свои рейтинги про финансы спортивных клубов, но отчет Deloitte стоит особняком. Это чуть ли не главный экономический футбольный документ, доступный массовой публике. Сравниться с ним могут лишь, наверное, исследования Forbes. Поэтому DFML всегда приковывает много внимания. Metaratings.ru рассказывает о самом интересном из рейтинга.
«Зенит» попал в топ-20
Из 20 клубов рейтинга сразу 11 представляют АПЛ, что неудивительно. Всё-таки высокая стоимость билетов и огромный ТВ-контракт выделяют Англию на фоне всех остальных чемпионатов. Также в исследование вошли три клуба испанской Ла Лиги, по два — из итальянской Серии А и немецкой Бундеслиги, а также по одному представителю французской Лиги 1 и нашей РПЛ.
«Зенит», самый богатый клуб России, оказался на 19-м месте рейтинга с доходом в 212 млн евро. Из-за особенностей сдачи бухгалтерской отчетности в России финансовые показатели петербургского клуба чуть отличаются от других. Если у европейских клубов указан доход за сезон 2020/21, то у «Зенита» — за 2020 год.
«Зенит» на данный момент единственный футбольный клуб из Восточной Европы, у которого есть хотя бы теоретические шансы попасть в рейтинг. И дело не только в спонсорстве «Газпрома». Клуб играет на крупнейшей арене в РПЛ и три сезона подряд выступает в Лиге чемпионов, где зарабатывает под 40 млн евро. Как бы ни хотелось владельцам, например, «Спартака» оказаться в столь элитном круге команд, это невозможно хотя бы из-за небольших призовых в еврокубках.
Уже сейчас можно прогнозировать, что с большой вероятностью «Зенит» окажется и в рейтинге DFML-2023. Просто прошлый год, на первый взгляд, с финансовой точки зрения может стать даже более успешным, нежели 2020-й: ковидные ограничения стали менее жесткими, не было переносов матчей, «Зенит» должен получить чуть больше призовых от УЕФА. Однако мимо рейтинга-2024 петербуржцы, видимо, пролетят хотя бы из-за резкого падения курса рубля.
Как зарабатывал «Зенит»?
По сравнению с 2019 годом доходы «Зенита» упали на 10% — с 237 млн до 212 млн. Падение произошло по всем финансовым пунктам:
- доход от продажи билетов-кейтеринга-мерча (все это вместе именуется matchday) упал с 15 до 7 млн евро;
- доход от ТВ и призовых (именуется broadcast) упал с 47 до 43 млн евро;
- доход от коммерческой деятельности упал с 175 до 172 млн евро.
76% доходов «Зенита» приходятся на коммерческую деятельность, иными словами, деньги от спонсоров или владельцев. Это наибольший результат в рейтинге, и это нехорошо. Без вложений «Газпрома» петербуржцы вообще не конкурентоспособны.
У 19 оставшихся клубов рейтинга в среднем на спонсорские деньги приходится лишь 40% дохода (с учетом петербуржцев — 43%). Самая прибыльная часть — это ТВ-деньги и призовые. Именно эта статья и есть драйвер стабильной экономики клубов. В европейском футболе клубы, чья финансовая мощь держалась на деньгах владельцев, неоднократно разваливались после «смены курса». И лишь несколько раз были случаи полного краха команд, чья экономика крайне сильно зависит от ТВ-денег.
Ближе всех к «Зениту» в рейтинге «ПСЖ» — 61% дохода (337 млн евро) парижан приходится на вливания спонсоров и катарских эмиров. Однако все равно 36% средств (202 млн) — это деньги от ТВ. Иными словами, если вдруг катарцы после ЧМ-2022 покинут «ПСЖ» (и не будут вкладываться в ТВ-контракт Лиги 1), то клуб все равно будет бороться за попадание в рейтинг DFLM. «Зенит» же нет.
Как сильно влияет на доходы «Зенита» Лига чемпионов?
Очень и очень сильно. Резкий взлет «Зенита» в рейтинг Deloitte напрямую связан с успехами Сергея Семака. До первого чемпионства доходы петербуржцев составляли в лучшем случае 180 млн, из которых 150-155 млн приходились на средства спонсоров. Понятно, что и рыночные спонсоры входят в эти 150-155 млн, но все равно самостоятельно клуб в лучшем случае окупал себя на пару десятков процентов.
После первого чемпионства и попадания в Лигу чемпионов доходы выросли на 57 млн евро. Из них 32 млн пришлось на пункт broadcast, то есть на призовые от УЕФА за евросезон 2019/20. Плюс увеличился доход от matchday и спонсорские выплаты. Видимо, это прописанные бонусы. Резкий взлет позволил «Зениту» попасть в рейтинг на 15-е место.
Понятно, что в условиях кризиса сложно давать какие-то оценки, но доход от игр в Лиге чемпионов составляет где-то 20-25% от годового дохода «Зенита». Бан УЕФА на следующий сезон может серьезно ударить по финансам команды, плюс нельзя исключать, что «Газпром» будет сокращать издержки.
По прогнозам Metaratings.ru , в DFLM-2023 году доходы «Зенита» составят 210-220 млн евро. В последующие годы доходы могут упасть чуть ли не в два раза, если считать их в евро. Ни о каких новых Клаудиньо или Малкоме уже не придется и мечтать. При этом финансовый запас у «Зенита» столь велик на фоне других клубов в РПЛ, что, возможно, нас ждет гегемония как у «Баварии» или «Ювентуса» 2010-х.
Лучшие букмекеры для ставок на РПЛ
Какие клубы зарабатывают больше всех
Лидером рейтинга впервые стал «Манчестер Сити» — 645 млн евро. Клуб увеличил доходы почти на 100 млн евро, при этом его matchday упал с 48 до 1 млн евро! Резкий прирост произошёл прежде всего из-за выхода команды в финал Лиги чемпионов и победы в АПЛ. Спонсорские деньги увеличились на 23 млн, что можно объяснить бонусами за успех в еврокубках.
Однако нельзя сказать, что это именно «Ман Сити» стал лидером. Скорее, соперники из-за коронавируса серьезно просели. Например, за год доходы «Реала» упали с 692 до 641 млн. У «Баварии» за два года — с 660 до 611, а у «Барселоны» тотальная просадка с 841 до 582 млн. Как и у «Манчестер Юнайтед» — с 712 до 558. Впервые в истории клуб остался позади «Сити»
Учитывая возвращение болельщиков на стадионы и новые спонсорские сделки, с очень высокой вероятностью «Ман Сити» в DFML-2023 даже выпадет за пределы топ-3. Лишь победа в ЛЧ может оставить клуб снова на вершине. Суммарный же доход команд из топ-20 в этом сезоне должен превысить 10 млрд, что означает окончательное возвращение футбола в нормальное экономическое русло после пандемии.
***
Самый богатый клуб России вернётся с перерыва матчем против «Сочи», которому «Зенит» внезапно проиграл в первом круге. На гостевой реванш петербуржцев в букмекерской компании «Винлайн» можно поставить за 1,70 , на ничью – за 3,90 , а на вторую победу «Сочи» – за 4,40 .
