Впервые в истории чемпионат России по прыжкам в воду в полном объёме показывает федеральный канал. Каждый вечер с 10 по 16 июля «Матч ТВ» под комментарии Дмитрия Губерниева и других комментаторов превращается в мир прыжков. Кроме трансляций, главный спортивный канал страны вместе с Российской федерацией прыжков в воду (РФПВ) запустил целое медиапредставление длиной в неделю.
Для привлечения внимания обе команды даже выпустили провокационный ролик, который заставил весь спортивный мир России обсуждать прыжки в воду, а отдельную акцию – мемы с прыгунами – отметила Тина Канделаки в своих соцсетях.
В интервью Metaratings.ru глава пресс-службы РФПВ Сергей Саркисян рассказал, как далеко не самому популярному виду спорта в стране удалось сделать праймовую неделю «Матч ТВ».
«Кузнецов раз 100 нырнул, чтобы повторить обложку Nirvana, а Шлейхер держал на крючке бакс»
– Трансляции чемпионата России по прыжкам в воду на «Матч ТВ» – одно из самых ярких событий недели в спортивном медийном мире. Кто это придумал?
– Инициатива шла полностью от Российской федерации прыжков в воду. Мы отдавали себе отчёт, что интерес к такому прекрасному виду спорту пока не очень высок в стране. Как его поднять только спортивными состязаниями, я не знаю. Поэтому решили выходить за рамки. К сожалению, то, о чём все будут говорить, не касается спорта.
Конечно, сначала с «Матч ТВ» мы обсуждали показ трансляций, и там все сразу поддержали нас. Когда они пообещали трансляции, я решил, что надо поговорить с моим другом и директором департамента креативных решений «Матч ТВ» Ильёй Кузнецовым. Это было в середине июня.
– Тогда появилась идея с мемами спортсменов?
– В начале июля уже мы поштурмили с окончательными идеями. Творческая идея – на стороне «Матч ТВ». С мемами получилось интересно, потому что меня не все поддержали с этим в федерации. Многие не понимали, зачем это нужно. В итоге решили, чтобы мы просто делали так, как считаем нужным для повышения интереса.
– Главный тренер сборной Светлана Моисеева сначала критически отнеслась к бороде Евгения Кузнецова. Как она реагировали на его пародию известной обложки группы Nirvana в «обнажённом» виде?
– Мы ей объясняли, что нужно привлекать людей, чтобы о нашем спорте говорили больше. Она нам доверилась, но, когда увидела результат, сказала, что всё равно ничего не понимает. Спасибо ей, что всё одобрила. В итоге у этого поста с мемами десятки тысяч просмотров, и пост об этом сделала в своём телеграм-канале Тина Канделаки.
– Как сами ребята реагировали на это?
– Мы приехали с ними в Останкино для съёмки промо-ролика к чемпионату для «Матча», но они ещё не знали, что мы будем делать ещё свою отдельную историю. У меня все мемы уже были в голове, но я решил проверить и спросил, как им идея. Они ответила, что идея прикольная.
Я сразу понял, что роль с Nirvana должна отойти Жене Кузнецову. Где-то час мы это снимали. Конечно, съёмки проходили в плавках, в отличие от легендарной обложки. Шлейхер держал на крючке бакс, а Женя раз 100 нырнул. Видно было, что он устал от бесконечных дублей, но он стоически всё выдержал. Он из таких людей, который на любую движуху подпишется. В конце ему понравился результат нашей работы.
«Президент федерации ответил: «Вы с ума сошли?»
– Что было с вашим видео, когда сначала все с негодованием крушили «Матч ТВ»?
– Мы и хотели, чтобы все так серьёзно это восприняли! «Матч ТВ» ходил по грани с таким роликом, но мы такого эффекта и добивались. Руководство канала очень переживало, но всё шло с их согласия. Мы тоже волновались. У нас был ещё один вариант, который слетел за 3 дня до начала чемпионата. Пришлось доставать этот сценарий.
– Как на него отреагировал президент федерации Станислав Дружинин?
– «Вы с ума сошли?» – так примерно ответил. Я объяснил, что мы сможем всё быстро восстановить. Он дал карт-бланш, но всё равно настроился скептически.
– Сразу после выхода ролика вышли его слова на Sport24, где он критикует такое видео.
– И это тоже всё было по сценарию. Мы специально сделали так, что ответ вышел на другом ресурсе. Это только сильнее подогрело всё вокруг. Люди искали конфликт между «Матчем» и федерацией. Но мы немного перепугались, когда, скажем так, сверху нам поступил звонок. Пришлось объяснять, что у нас всё по плану.
– Канделаки знала о видео?
– Думаю, да. Она продолжает интересоваться жизнью канала, но решения по видео и мемам принимала не она. Точно знаю, что Канделаки интересуется жизнью нашей федерации, ей интересно, что мы делаем.
– При этом вам удалось сделать масштабный турнир с показами в вечерний прайм-тайм на «Матч ТВ». В каком объёме канал отрабатывает чемпионат?
– От «Матча» здесь несколько ПТС, а работают порядка 40 человек. Это без учёта съёмочной группы «Все на Матч!», которая делает по 3 живых включения с бортика каждый день, и пишущего корреспондента с сайта «Матча».
Здесь 14 камер, включая подводные. 10 камер одновременно снимают запрыг. Сотрудники канала говорят, что трансляция уровнем выше, чем на играх РПЛ. По уровню освещения наш чемпионат ничем не отличается от чемпионата мира, который проходил в Казани. Разница только в количестве камер, потому что в Казани сам дворец побольше.
Удалось договориться, чтобы хотя бы один из дней отработал Дмитрий Губерниев. Мы попросили отдельно об этой просьбе, и Дмитрий прокомментирует два дня в прямом эфире на «Матч ТВ».
– Что это даст федерации?
– Цифр охвата у нас нет, наверное, коллеги нам сообщат их после чемпионата. Но для нас успех, что впервые в истории чемпионат страны по прыжкам в воду показывают в полном объёме на федеральном телевидении. Для нас это достижение, что с 4 до 7 вечера каждый день говорят о прыжках в воду. Новости, рекламы, включения из студии – зрителю главного спортивного канала страны невозможно не услышать про нас. Мы знатно повысили узнаваемость прыжков в воду.
– Все понимают, что так бомбануть получилось, потому что Россия осталась без международных стартов. В эти недели, например, в Венгрии идёт чемпионат мира. Происходящее сейчас – это плюс отстранения?
– Так нельзя говорить. Спортсменам не хватает международных стартов и конкуренции извне. Для них мы устраиваем соревнования нон-стоп, чтобы они чувствовали себя нужными и не закисли. Для меня и нашей команды было бы полезнее, если бы мы выезжали куда-то. Мы могли бы сыграть на колорите страны, например.
Да, сейчас мы получаем больше внимания от министерства спорта, от «Матч ТВ». Если бы прошли международные соревнования, мы бы так не прогремели. Это правда. Если бы у меня был выбор: поехать на чемпионат мира или так бомбануть, то я бы поменял текущее состояние. Я же командный игрок. Для наших ребят чемпионат мира важнее, чем мемы.
«Когда появятся цифры по показу, думаю, мы сможем рассчитывать на интерес от букмекеров»
– Эта неделя стоит вложенных денег?
– Безусловно, хотя понятно, что «Матч» работает не бесплатно. Мы далеко не самая богатая спортивная федерация в России, но это получилось сделать не за какие-то большие деньги. Большое спасибо Министерству спорта, они нам очень помогли. Большая часть идёт от них, часть от нашей федерации.
Ради такого эффекта даже задумываться не надо, тратить деньги на это или нет. Мы уверены, что это всё не зря.
– Какие-то минусы заметили?
– Для нас это большой шаг вперёд, поэтому возникают какие-то недочёты ввиду неопытности. Мы не предусмотрели вопрос с музыкой. Запрыги затягиваются, и в жаре полного зрителями бассейна возникает тишина. На будущее мы это учтём, довезём музыку.
Ещё у нас возникли сложности с таймингом, поэтому сетка «Матч ТВ» вынужденно сдвинулась. Но после совещания с «Матч ТВ» мы всё исправили, и дальше уже работали без проблем. Это тоже очень полезный опыт
– Вы всю неделю держитесь в прямом эфире «Матч ТВ». Была возможность найти ситуативного партнёра на это время? Например, букмекера.
– Мы воспользуемся этим ивентом, чтобы прийти к партнёру и показать, что мы готовы и открыты. Впереди у нас «Игры дружбы» и Спартакиада сильнейших в Казани. Их тоже покажут на «Матче». Даже за короткий отрезок времени мы можем найти партнёров. После того, как у нас появятся на руках цифры по показу, думаю, мы сможем рассчитывать на интерес от тех же букмекеров на других больших стартах.
– Какие ещё предстоят крупные события у вас до конца сезона?
– Про «Игры дружбы», куда приедут спортсмены из других стран, и про Спартакиаду уже сказали. У нас планируется Кубок Кремля в открытом бассейне. Мы хотим сделать из него фестиваль, думаем реализовать свои права на нейминг будущему партнёру. Мы хотим сделать из этого не только турнир, но и тусовку для зрителей. Там будет диджей, доступный для всех бассейн. Хотим устроить и шоу прыгунов со светомузыкой. Надеемся, москвичи с интересом в нём поучаствуют.
