28 мая Санкт-Петербург должен был стать главным городом мира и принять финал Лиги чемпионов, но реальность оказалась крайне жестокой. Сперва УЕФА перенес матч в Париж, а затем, за сутки до ответных полуфиналов, лишил город на Неве и следующего розыгрыша ЛЧ. Союз на год отстранил «Зенит», а также остальные клубы РПЛ и различные сборные России от континентальных соревнований.
Metaratings.ru ужерассказывал про долгосрочные последствия бана – картина получилась весьма негативной. Настала очередь нашего исследования о краткосрочных изменениях, и здесь итоги тоже неоднозначные.
Сколько денег потерял «Зенит» от бана УЕФА?
На данный момент хотя бы минимальные потери можно подсчитать лишь у «Зенита». Команда Сергея Семака стала чемпионом и должна была представлять Россию в группе Лиги чемпионов. Недополученные миллионы других клубов РПЛ появится возможность оценить лишь в конце мая, когда станут известны как оставшиеся 4 исключенных клуба, так и все участники еврокубков следующего сезона.
Согласно исследованию Metaratings.ru , минимальные потери «Зенита» составят 32,2 млн евро. Это упущенные премиальные без учета гипотетического «ковидного налога», который УЕФА собирает с клубов в последние годы. С ними минимальные призовые примерно равны 31,2 млн, но пока что союз не анонсировал их введение на следующий сезон.
По нашим прогнозам, основанным на рейтинге Deloitte-2022 , а также финансовой отчетности петербуржцев за 2021 год, только из-за потери премиальных клуб недосчитается минимум 20% выручки за сезон. И это при сценарии, где он проиграет все 6 встреч в группе.
Выше не учтены средства от matchday. По оценкам Metaratings.ru , при полной загрузке «Газпром Арены» за три матча группового этапа ЛЧ за счет продажи билетов, мерча и кейтеринга «Зенит» заработал бы еще до 4 млн евро. И это без учета возможных игр плей-офф главного еврокубка или хотя бы Лиги Европы.
Не стоит также забывать и о бонусах со стороны рекламодателей: во всех контрактах обязательно прописаны выплаты от спонсоров за игры в еврокубках. Данный пункт оценить крайне сложно, ведь «Газпром» относительно легко может возместить выпадающие доходы «Зенита».
Но показателен следующий факт: в 2019 году после возвращения в группу ЛЧ в отчете Deloitte выручка от коммерческой деятельности петербуржцев увеличилась почти на 20 млн евро.
Получить бонус за регистрацию в БК «Фонбет»Почему «Зенит» потеряет именно 31-32 млн евро?
Призовые в Лиге чемпионов с небольшой погрешностью можно рассчитать, опираясь на отчетность за прошлые годы. УЕФА в своем регламенте прописывает алгоритм выплат и публикует спустя полгода после завершения турнира точные премиальные вплоть до цента.
«Зенит» за попадание в группу ЛЧ-22/23 должен был получить 15,6 млн евро. Еще 15,9 млн клуб точно заработал бы за прежние достижения – УЕФА уже 4 года платит клубам фиксированные суммы согласно их позициям в 10-летнем рейтинге УЕФА.
Отметим, что указанные 15,9 млн – лишь минимальные выплаты. Например, если бы «Зенит» не исключили из ЛЧ, а «Бенфика» и «Шахтер» провалили бы лигочемпионскую квалификацию, выплаты россиянам увеличились бы на 2,3 млн.
Еще минимум 0,6 млн евро «Зенит» получил бы из ТВ-контракта и маркетингового пула. В сравнении с показателями других команд это «копейки»: дошедший до финала-2022 «Ливерпуль» получит от УЕФА в 28 раз больше – 17 млн. Выплаты зависят от ценности контракта с региональными бродкастерами и количества проведенных встреч в ЛЧ.
Для сравнения, «Шахтер», который получил путёвку в группу ЛЧ после отстранения «Зенита», гарантировал себе минимальные премиальные в 35,1 млн евро.
Разница в 3 млн в сравнении с петербуржцами обусловлена более высокой позицией в историческом рейтинге УЕФА (17-е место против 23-го).
Сколько «Зенит» вообще зарабатывал за последние годы?
По итогу сезона-21/22 сине-бело-голубые получат от УЕФА чуть менее 40 млн евро. Выручку на matchday сейчас подсчитать невозможно, так как из-за ковидных ограничений «Газпром-Арена» не могла быть полностью заполнена. Хотя бы приблизительные цифры можно будет оценить лишь в январе следующего года после нового рейтинга Deloitte Football League.
40 млн евро – не лучший показатель у «Зенита». В сезоне-2019/20 петербуржцы получили от УЕФА 40,4 млн, и это рекорд за всю историю российского футбола. Когда же петербуржцы пробивались в плей-офф ЛЧ, «расценки» за успешные выступления были иными.
Суммарно за последние десять лет, согласно данным Metaratings.ru , «Зенит» заработал 234 млн евро только на призовых от УЕФА. Мог бы и намного больше, но всё упирается в невысокие выплаты от ТВ-пула. Да и в последние годы особых успехов у команды не случалось.
Печальный момент в этой истории еще в том, что по причине бана от УЕФА клуб скатится в 10-летнем рейтинге организации. По самым оптимистичным прогнозам, он окажется на 28-30-х местах, хотя, вероятнее всего, выпадет из топ-30. В условиях, когда все ожидают роста доходов после реформ 2024 года, «Зенит» мог бы рассчитывать на очевидно большие доходы от ЛЧ за 50, а то и 60 млн евро.
Горькую пилюлю может подсластить лишь резкий рост выручки внутри России от новых нейминг-, беттинг- и ТВ-прав в РПЛ. Однако это совсем немного компенсирует потери петербуржцев, ведь еще каким-то образом предстоит удерживать имеющихся легионеров и зазывать новых.
***
«Зенит» не поучаствует в ЛЧ-2022/23, сконцентрируется на внутренних соревнованиях и наверняка завоюет еще одно чемпионство. Следующие золотые медали станут десятыми в истории клуба, а как хорошо вы помните о девяти уже имеющихся? Проверьте свои знания в нашем специальном квизе.
Квиз: