Пока национальные команды представляют формы, в которых они будут выступать в 2024 году на чемпионате Европы и Кубке Америки, прогремела одна из самых звонких новостей в индустрии за последние годы. Перед сегодняшним товарищеским матчем между сборными Франции и Германии стало известно, что немцы уходят от adidas и с 2027 года будут играть в экипировке Nike. Metaratings.ru рассказывает об исторической сделке.
Nike начнет одевать сборную Германии с 2027 года
Первая новость о сделке появилась 21 марта, её опубликовал главный спортивный сайт Германии Bild. А на следующий день информацию об истекающем контракте с adidas в 2026 году подтвердил Немецкий футбольный союз (DFB). Соглашение с Nike будет рассчитано на 7 лет, до ЧМ-2034, который пройдёт в Саудовской Аравии.
Для всей индустрии это эпохальная новость. Adidas, один из главных немецких брендов в мире, был официальным экипировщиком сборной Германии с 1954 года. На данный момент это одно из самых длительных сотрудничеств в спорте.
Компания начала спонсировать сборную всего спустя 5 лет после своего создания. Изначально производитель не был ориентирован на пошив игровой формы, поставляя футболистам бутсы, но скоро сотрудничество расширилось. В целом же производство обуви и по сей день приносит компании основной доход.
В ближайшие годы зрители увидят две новые формы сборной Германии от adidas. Крупные экипировщики меняют футболки для национальных команд раз в два года – перед чемпионатами Европы или мира. Под Евро-2024 для сборной Германии подготовили эффектный комплект в цветах флага. С большой долей вероятности можно предположить, что это будет одна из самых стильных форм на турнире.
Причины ухода немцев от adidas к Nike лежат в экономической плоскости. Nike, как сообщает портал Handelsblatt, будет платить DFB по 100 млн евро в год. К 2027-му это будет третий по величине контракт в мире. Больше будут зарабатывать лишь «Реал» (120 млн в год на данный момент) и «Манчестер Юнайтед» (106 млн). К слову, оба клуба сотрудничают с adidas.
«Компания Nike сделала лучшее экономическое предложение, а также впечатлила своим видением сути, которое включает четкую приверженность продвижению любительского и массового спорта, а также устойчивому развитию женского футбола в Германии».
Adidas в 2023-м стал убыточным из-за скандала с Канье Уэстом
Уникальность сделки с Nike в том, что Германия – это вотчина для adidas. Сейчас это не приоритетный рынок, но немецкие клубы и сборные все равно остаются приоритетом. Примерно такая же ситуация была бы, если компания стала экипировщиком сборных США.
В целом присутствие Nike в Германии сильно ограничено как раз из-за мощи местных брендов. Например, «Бавария» работает с adidas, а «Боруссия» – с Puma. Из топ-клубов Бундеслиги в форме Nike играет лишь «РБ Лейпциг». Да и с ним соглашение будет окончено в ближайшие годы. И по известности этот клуб, конечно, не сравнится ни с «Баварией», ни со сборной. А Германия – крупнейший рынок и экономика Западной Европы.
Вероятно, первый квартал 2024-го был для Nike подходящим моментом для удара по конкуренту. Прошлый год выдался для adidas катастрофичным – компания объявила о чистом убытке 58 млн евро. Не самая большая сумма, но ранее организация была прибыльной.
Проблемы adidas доставил рэпер Канье Уэст. Он уже неоднократно попадал в имиджевые скандалы. Последний из них был связан с антисемитскими высказываниями. Тогда в adidas решили отменить коллаборацию с Уэстом и его обувным брендом Yeezy. По оценкам Forbes, потери adidas из-за разрыва сделки превысили 700 млн долларов. И все это вместо снижения продаж и налогового груза в компании.
На фоне этого новый контракт с DFB мог бы ещё сильнее ударить по финансам компании. В марте даже появилась информация, что adidas будет требовать от «МЮ» по 10 млн евро компенсации за каждый сезон без участия в Лиге чемпионов. Хотя в данном случае речь, скорее, идет просто о невыплате бонусов.
В любом случае, есть большая вероятность, что в будущем adidas перейдёт на ещё более экономный режим. В 2028 году заканчивается контракт с «Реалом», главным футбольным брендом компании. Не исключено, что «под нож» пойдут другие команды, в том числе и топовые. Главное – сохранить ведущий актив.
Nike, видимо, лишится «Барселоны»
Между тем, проблемы есть и у Nike. В конце 2023 года руководство компании заявило, что прогнозирует снижение продаж по всему миру, из-за чего урежет расходы на 2 млрд долларов. Сообщается, что производитель сократит ассортимент. Прогнозируются массовые увольнения.
Ранее на футбол приходилось до 50% от спонсорских расходов Nike (843 млн долларов в 2021 году). Но с тех пор компания прекратила отношения с рядом клубов и ассоциаций. Например, от Nike ушел «Галатасарай», один из самых популярных клубов Турции и Ближнего Востока.
Также Nike после Евро-2024 перестанет сотрудничать со сборной Португалии. Это решение относительно понятно, так как после возможного завершения карьеры Криштиану Роналду в сборной не будет всемирно известных игроков. Зато компания уже подписала контракт с «Аль-Насром».
Ко всему прочему, с 2020 года Nike перестал сотрудничать с более чем 50 футболистами. Американцы отказались даже от Неймара, который был амбассадором компании ещё с юношеских лет. Амбассадоры продвигают продукцию бренда, особенно бутсы. Напомним, что именно обувь является главным источником дохода.
И всё это происходит на фоне потерь сделок с клубами. В прошлом десятилетии от Nike ушли «Манчестер Юнайтед» и «Манчестер Сити». Вполне вероятно, в этот ряд вскоре встанет «Барселона». Новости о возможном прекращении сотрудничества появились ещё в 2023 году, но сейчас руководство каталонцев открыто заявляет о намерениях сменить экипировщика. Сообщается, что через два года «Барсу» может начать одевать скромный датский бренд Hummel.
Зато теперь Nike может частично возместить свои потери. Плюс у компании остаются сделки со сборными Англии и Франции – не менее популярными, чем сборная Германия. Также американцы продолжают сотрудничать с Бразилией, Китаем, Австралией, Южной Кореей и Нигерией. Так что даже уход «Барселоны» вряд ли станет для гиганта индустрии критичным.
