Заместитель генерального директора «Лиги ставок» Игорь Столяров в рамках международной онлайн-выставки in_Sport рассказал о проблемах с популярностью и окупаемостью спортивных трансляций в России.
«Конфликтов внутри медийной составляющей спортивных мероприятий – огромное количество. Сейчас Okko якобы делает свой стриминговый нелинейный канал, на который пытается загнать, помимо АПЛ, чемпионат Испании. Они купили его за бешеные деньги, которые никогда не отобьются – мы просто знаем сумму контракта. Еще дополнительно притянуть на себя активов – и сделать какой-то «Матч ТВ 2» или историю подобного рода.
Мы считаем стоимость контракта, Total rating points – все равно математика рулит. Мы можем дать клубам, федерациям, какой буст, триггер. То, что Parimatch делал с гандболом, мы делали с регби: мы убедили канал и федерацию, чтобы они встали на федеральный «Матч ТВ», получили большое количество рекламного времени. Мы дали толчок, чтобы они начали развиваться. Но есть вопрос компетенции федераций, которые не понимают ценность медийной составляющей. Есть конфликт внутри «Матч ТВ», который уводит трансляции на платные каналы, но не выполняет свой KPI.
Например, у РПЛ есть формальный повод не перезаключать с ними контракт на следующий сезон, потому что они договорились, что на «Матч Премьере» должно быть 600 тысяч подписчиков, а у них около 300. Формально РПЛ может уйти в одностороннем порядке, например, на Okko.
Представляете такую ситуацию? Если Герман Оскарович (Греф, председатель правления «Сбера» – прим. Metaratings.ru ) захочет российский футбол, он может себе позволить. У нас будет падение, краш пятикратный. Okko Спорт приобрел себе АПЛ – самый большой монострановой мировой актив, за 8 миллионов евро, а подписок 37 тысяч. В Сингапуре 1,5 миллиона подписок на АПЛ, хотя население 5,7 млн.
Мы иногда советуем, но принимают решение по медийке не мы. Если фильм с ван Даммом набирает больший рейтинг, чем гандбол и регби, в эфир поставят фильм – не надо питать иллюзий. Есть общественно-политические события типа Олимпиады, по которым бывает решение партии и правительства. Но на АПЛ, гандбол и регби это не распространяется», – сказал Столяров в рамках круглого стола на тему «Букмекеры как фундамент благосостояния: почему и как они спонсируют российский спорт».
Первая международная онлайн-выставка in_Sport проходит с 1 по 11 июля. В её рамках будут организованы дискуссии с участием российских и зарубежных экспертов, а также звезд спорта.