Аналитическое агентство Mediascope опубликовало данные о ТВ-рейтингах в России с 11 по 18 февраля. Эксперты традиционно выкладывают отчеты по средам-четвергам, в том числе и о том, как россияне смотрят спортивные трансляции. Metaratings.ru, основываясь на этих данных, рассказывает о рейтингах прошедшей Спартакиады-2024.
Получить бонус до 20000 для ставок на фигурное катаниеНа Спартакиаде прошёл финал Гран-при по фигурному катанию
Зимняя Спартакиада сильнеших-2024 – первое большое спортивное мероприятие года. Турнир отчасти призван заменить международные соревнования, на которые российских спортсменов не допускают уже почти два года. И сама по себе идея – аналог Олимпиады – выглядит интересной, вот только турнир был сосредоточен не в одном городе.
Отношение со стороны Минспорта к Спартакиаде было соответствующим. Лучшие спортсмены и тренеры получили суммарно 620 млн рублей призовых. И если для топ-атлетов это большие, но привычные деньги, то подавляющее большинство видят такие выплаты редко. Особенно после отстранения от международных стартов. Подробнее о призовых на Спартакиаде-2024 читайте в нашем материале.
Каждая федерация могла как-то по особенному усилить Спартакиаду. Например, фигуристы в Магнитогорске откатали не простые старты – для Федерации фигурного катания России это был еще и финал Гран-при страны. А вот соревнований среди хоккеистов не было – выступали только девушки. Всё из-за концовки регулярных сезонов в российских лигах.
Как итог, разный интерес к разным видам спорта. В Магнитогорске собиралась полная арена, в то время как на двоеборцев в Нижний Тагил пришли лишь немногие. Аналогична ситуация и с ТВ-трансляциями: самые популярные получали прайм-тайм, а остальные приходилось смотреть либо на дополнительных каналах, либо в интернете.
В лучшей ситуации оказались фигуристы – одни из главных соревнований сезона в прямом эфире в выходные показал Первый канал. А вот лыжники и биатлонисты тоже получили место на федеральном Матч ТВ, но из-за разницы во времени трансляции шли далеко не в прайм-тайм. Возможно, отчасти это и сказалось на рейтингах.
Несмотря на ранние старты, у биатлона и лыж хорошие рейтинги
Мы провели исследование в категории «Россия 4+»: это города с населением более 100 тысяч человек старше 4 лет. Для «Матч ТВ» основная аудитория – это мужчины от 14 до 59. Однако, как нам кажется, в зимних видах спорта зритель немного иной. Например, в аудитории фигурного катания большую часть составляют женщины, а многие нейтральные болельщики следят только за биатлоном или лыжами. Поэтому здесь необходима максимальная выборка.
«Матч ТВ» зимой конкурировать с «Первым каналом» сложно – хотя бы из-за охвата аудитории. Поэтому неудивительно, что самые рейтинговые трансляции на Спартакиаде-2024 были у фигурного катания. Больше всего зрителей собрал даблхэддер 18 февраля – в этот день прошли произвольные программы у пар и женщин. По сути, финал Спартакиады.
Рейтинг составил 1.3 при доле в 6 (у женской произволки) и 6.1 (у пар). Это означает, что 6% российских зрителей, которые в воскресенье после обеда смотрели ТВ, следили именно за фигурным катанием. Трансляции, которые шли 17 февраля, собрали чуть меньше – рейтинг короткой женской программы был 1.2, а произволка у фигуристов – 1.1.
Также 17 февраля прошла мужская эстафета в биатлоне, которая собрала рейтинг в 0.9 на «Матч ТВ». Кажется, что это небольшие значения, но для своего слота они очень хорошие – трансляция началась в 12:45 по московскому времени. Вполне можно предположить, что зрителей было бы ещё больше, если бы гонка началась под вечер по Москве.
Всего топ-10 самых рейтинговых эфиров со Спартакиады-2024 выглядит так:
Интерес к Спартакиаде действительно был серьёзным, об этом свидетельствуют рейтинги лыжного масс-старта у женщин. На «Матч ТВ» трансляция шла перед биатлонной эстафетой, и собрала рейтинг в 0.7 при доле в 4.1. Для любого спортивного мероприятия в такой временной слот (10 утра по Москве) это отличные показатели.
Рейтинги были одними из лучших в 2024-м, но они падают
Судить о рейтингах Спартакиады можно двояко. С одной стороны, в топ-10 самых просматриваемых спортивных трансляций 2024 года на данный момент вошли сразу шесть эфиров с этого соревнования. А в топ-15 – восемь, в топ-30 – 14. То есть, почти половина.
Плюс в категории «Россия 4+» эфир биатлонный эстафеты был самым рейтинговым на «Матч ТВ» с начала года, а лыжного масс-старта – второй. Единственная трансляция, которая собрала примерно похожие показатели – финал Суперкубка Испании-2024 между «Реалом» и «Барселоной» (0.7 рейтинг, 3.6 доля).
В целом, десятка самых просматриваемых спортивных трансляций на российском ТВ выглядит так:
На «Матч ТВ» довольны как освещением Спартакиады, так и рейтингами. Так для Metaratings.ru подвёл итоги соревнований генеральный продюсер «Матч ТВ» Александр Тащин.
«В прямом эфире «Матч ТВ» мы полностью показали соревнования по лыжным гонкам и биатлону, плюс провели мощную работу в информационном плане. Оба сайта, выпуски новостей и «Все на Матч!», социальные сети - везде можно было следить за главными событиями соревнований. За период Спартакиады на сайтах matchtv.ru и Sportbox вышло более тысячи материалов о соревнованиях, в социальных сетях вышло более 250 постов, в информационных выпусках на главном канале показали более 120 сюжетов, на стадионах работали сотни наших сотрудников, которые и на снегоходах, и с помощью дронов снимали все происходящее, а общее количество прямого эфира соревнований на федеральном канале превысило 32 часа. Все это рекордные показатели для всех медиа, поэтому мы можем уверенно говорить, что Спартакиаду отработали на «пятерку». Отдельно отмечу и промо Спартакиады с Александром Большуновым в главной роли – получился свежий художественный взгляд на спорт в целом.
Что касается непосредственно зрительского интереса, то цифры эфира тоже нам представляются достойными. Средняя доля соревнований по лыжным гонкам – 3%*, а биатлона – 3,5%*. В лыжах лучше всего посмотрели масс-старты на прошлых выходных. Доля лыжного масс-старта мужчин составила 5,2%*, у женщин – 5%*. Что касается биатлона, то в топе мужская эстафета (доля 4,6%*) и женский масс-старт с долей 4,4%*».Александр Тащин, генеральный продюсер «Матч ТВ»
* По данным Mediascope РФ, М14-59, Россия 100+.
Однако есть и иная точка зрения: рейтинги-то падают. Еще два года назад биатлонные трансляций с Кубка мира стабильно собирали значения в 2.0 и больше, а эфиры фигуристок переваливали за отметку в 3.0. А теперь они не могут обойти трансляцию «Небесной грации» по художественной гимнастике.
И такого заметного падения не было сразу же после начала отстранения. Например, финал Гран-при по фигурному катания собрал рейтинг в 1.6 (женская произволка). Падение составило примерно 18%. Не самый хороший знак для фигуристов, ведь если тенденция продолжится, что «Первый канал» и спонсоры могут пересмотреть свои контракты.
Но и на такой падение рейтингов можно найти ответ: они могли быть не столь большими при удачном временном слоте. Например, наши биатлонисты выступали против иностранцев на Кубках мира, и все эфиры шли в прайм-тайм по Москве. Просто из-за разницы в часовых поясах с Европой. А сейчас им приходится выступать утром или в обед.
Для «Матч ТВ» впереди самый «жирный» сезон: в конце весны пройдут финалы в РПЛ, Кубке России, еврокубков. И в эти месяцы зрители с особым вниманием следят за развязками любимых турниров.