«Акрон» провел всего три матча в РПЛ, но уже сумел хорошо пошуметь. Команда Заура Тедеева сначала чуть не отняла очки у «Локомотива», дальше – грохнула в гостях «Факел», а затем собрала 6,5 тысяч зрителей на первом матче в Самаре. И все это в одном из самых модных прикидов в российском футболе. Metaratings.ru рассказывает, как «Акрон» создавал свою форму.
Получить эксклюзивный бонус от партнёра «Акрона»Домашняя форма отсылает к небольшой, но истории клуба
После ухода больших иностранных экипировщиков клубы РПЛ начали активнее развивать свою айдентику. В новый сезон с уникальными решениями зашли ЦСКА, «Зенит», «Локомотив», «Краснодар» и другие команды. Но на фоне всех выделяется «Акрон», который с этого сезона сотрудничает с Jogel.
Основными цветами остались красный и чёрный. Но на этот раз дизайнеры добавили серый, и в итоге всё перемешалось в паттерн из молний. В клубе обыгрывают, что молнии – это звонкое явление, прямо как команда в последние сезоны. Собственно, общий вид футболок дополняет патч «Молодой – Звонкий».
«Выверенные углы – это точность решений, которые несут нас к победам. Калейдоскоп цветов – это спектр наших эмоций. Это всё «Акрон», – так клуб прокомментировал новую форму в пресс-релизе.
Нашлось на форме и место для «песчаного цвета» – в этих оттенках выполнены фамилии, номера, логотипы спонсоров и эмблема клуба. Это не простая деталь. Арт-директор клуба Сергей Жигарёв специально для Metaratings.ru отметил, что песчаный цвет является частью брендбука «Акрона». То есть, основные цвета команды – это красный, черный, белый и песчаный. И в целом новая домашняя форма, несмотря на радикальное отличие от предыдущих комплектов продолжает развитие командной айдентики.
По словам Жигарёва, после ребрендинга в 2021-м основой для графики в фирменном стиле «Акрона» стала его «индустриальность». Для дизайнеров важно показать, что команда появилась на свет благодаря металлургическому холдингу и промышленному Тольятти. Но во время ребрендинга в клубе осторожно обыгрывали эту историю, так как «опасались» недопонимания. Все-таки Тольятти прежде всего ассоциируется с «АвтоВАЗом», а не с холдингом «Акрон».
Креативная команда «Акрона» начала создавать формы на нынешний сезон ровно год назад. Это стандартная практика для клубов. Например, разработка концепта на будущий сезон в клубе начнется в ближайшее время. На тот момент уже было ясно, что индустриальные мотивы могут стать основной для дизайна. Ведь «Акрон» сам стал достаточно узнаваем в среде. «Итоговый комплект был придуман одним из самых последних. В итоге выбрали его, как наименее «приевшийся» за процесс придумывания», – сказал Жигарёв. Кстати, паттерн с молниями транслирует именно мощную энергию индустриализации и промышленности.
Жигарёв отметил, что президент «Акрона» Павел Морозов и гендиректор команды Алексей Власов дают свободу действий креативной команде, а утверждение вариантов с руководством проходило в формате живой дискуссии. По словам спикера, у сотрудников всегда есть возможность аргументировать свою точку зрения и убедить в корректности предложенного решения. Плюс клубу повезло с партнёрами.
«Фирменный стиль компании FONBET удачно интегрируется в айдентику. Ранее у меня были случаи, когда приходилось наносить на форму логотип с синей плашкой, что мешало общему дизайну. Но партнёр уже не мог отойти от своего фирстиля. А здесь все получилось красиво».
Сергей Жигарёв, арт-директор «Акрона»
Гостевая форма отсылает к большому панно в Тольятти
Не менее красивой получилась гостевая форма тольяттинской команды. Обычно принято делать контрастные комплекты: основная – цветная, а выездная – белая. Но «Акрон» пошел по иному пути.
Гостевая форма выполнена в зеленом цвете с паттерном. И если домашний комплект отображает происхождение команды, то выездной отсылает к культурно-историческим особенностям Самарской области. Нынешняя гостевая форма – это дань уважения к майолике, построенной в культурном центре «Автоград» в Тольятти.
Причём это не просто цветовая отсылка. Так, в некоторых местах панно есть фиолетовые вставки, которые дизайнеры перенесли на форму. А на воротник нанесён слоган «Привыкает Волга к новым именам». Помимо культурной отсылки, по словам Жигарёва, здесь содержится и некая сакрально-суеверная деталь.
«Есть выражение, что дома и родные стены помогают. «Акрон» проведёт все матчи «на выезде» – в Самаре и других городах. Клуб подчёркнуто выделяет, что несмотря на проведение матчей на «Солидарность Самара Арене», всё равно является командой из Тольятти. Поэтому мы решили «домашние стены» перенести и на нашу форму», – сказал Жигарёв.
Клуб также позаботился и о третьей форме, на случай, если оба комплекта не будут контрастировать с футболками соперников. Альтернативный комплект вышел чисто белым без каких-либо излишеств. Такая форма может понадобиться, например, на матче в Казани против «Рубина». Или же в гостях против «Краснодара». Клуб не планирует отдельно презентовать этот комплект, тем более, что в нём «Акрон» провёл несколько матчей во время летних сборов.
В «Акроне» пока не раскрывают, продолжится ли тенденция, при которой домашняя форма отсылает к истории клуба, а гостевая – к региону и городу. По словам Жигарёва, если дизайнеры и маркетинговый отдел нащупают какой-то иной концепт, который может выстрелить, то начнут работать над ним. Однако и Жигарёв, и директор по маркетингу и коммуникациям тольяттинцев Евгений Попов отмечают, что кастомизированные комплекты форм являются отличительной чертой креативной команды «Акрона».
«Мы уже несколько лет подряд выпускаем уникальные комплекты, которые посвящены либо городу, либо области. Для нас при выборе экипировщика важно, чтобы мы могли выпускать именно кастомизированную форму. Ведь клубная идентичность – важная вещь. А она заключается в том, что мы понимаем, откуда наши корни. Наша задача – сильнее связать город и клуб, используя элементы Тольятти и области. Поэтому, хоть дизайны форм разные, но они последовательны».
Евгений Попов, директор по маркетингу и коммуникациям «Акрона»
Для клуба крайне важно, чтобы экипировщик делал кастомизированные формы
В нынешнем сезоне «Акрон» сотрудничает с Jogel, который одевает сборную России и «Спартак». В клубе считают, что у компании есть достаточный технологический ресурс, чтобы воплотить все пожелания в реальность.
«Jogel присылал нам шаблоны, в которые мы интегрировали наши дизайнерские решения. Лишь некоторые элементы невозможно было реализовать, но они в целом никак не затронули общий дизайн футболок», – сказал Жигарёв.
По словам коммерческого директора «Акрона» Сергея Рубана, переговоры с Jogel начались ещё восемь месяцев назад. Это также стандартная практика сотрудничества между клубами и экипировщиками. За форму платит клуб, но «Акрон» получил существенную скидку, которая увеличилась по итогам выхода в РПЛ. Это не тот случай, когда технический партнер сам выплачивает деньги команде ради продвижения своего бренда. При этом в рамках взаимодействия в комплекты от Jogel «переоденутся» «Акрон-2» и все команды «Акрон-Академии Коноплёва».
«Мы оптимистично смотрим на взаимодействие и продолжаем совместную работу. Позже мы будем отталкиваться от качества вещей и обратной связи, которую дадут футболисты и тренерский штаб», – сказал Рубан.
Ранее команда работала с итальянскими Kappa и Macron, которые также предоставляли тольяттинцам возможность делать кастомизированные формы. По словам Жигарёва, это большой плюс для дизайнеров. Он отметил, что за последние годы уровень в этой отрасли вырос по всей стране, хоть и ведущие экипировщики не всегда готовы подстраиваться под пожелания команд.
Всё это касается не только клубов РПЛ – команды из низших лиг тоже пытаются делать уникальные комплекты, например, как «СКА-Хабаровск». Плюс, как отметил в разговоре с Metaratings.ru Попов, кастомизированные формы от небольших экипировщиков не стоят очень дорого.
Лучшие коэффициенты для ставок на матчи РПЛ«Думаю, что это сопоставимые суммы с базовыми комплектами от крупных брендов. Мы всегда анализируем предложения от производителей, учитывая и время поставки комплектов для всех структуры клуба. Тем более, что по цене кастом от некоторых производителей выходит столько же, сколько базовые комплекты от других экипировщиков», – сказал Попов.
Вне зависимости от результатов на поле, «Акрон» продолжит радовать болельщиков уникальными дизайнерскими решениями. Тем более, что такой позиции клуб придерживался ранее, играя в Первой лиге. Ведь положительный имидж крайне важен для любого частного клуба в мире, где бы он ни выступал.
Квиз: