В марте завершились все основные соревнования в российском фигурном катании сезона 2023/24. Ранее Metaratings.ru подсчитал, сколько заработали спортсмены за сезон, а теперь подводит итоги по ТВ-рейтингам. И они выдались далеко не самыми лучшими.
Эксклюзивный бонус 6000 рублей за регистрациюБольшие рейтинги помогают легко найти призовые для спортсменов
В мировом спорте есть четкая корреляция: чем популярнее турнир среди телезрителей, тем больше к нему интереса со стороны рекламодателей. Следовательно, растет и конкуренция среди спонсоров, что приводит к большим доходам у федераций. И часть денег перепадает и спортсменам.
Российское фигурное катание вписывается в эту парадигму. Ранее именно фигурка была самым популярным зимним видом спорта по ТВ-рейтингам. Хотя здесь существенно влияет факт, что основные соревнования показывал «Первый канал». Рейтинги на «Матче» с большой вероятностью были бы меньшими просто из-за охвата площадки.
С иной же стороны, без большой популярности «Первый канал» вряд ли бы проявлял интерес к фигурному катанию. По этой же причине главные каналы страны ранее выкупали права на чемпионаты мира в биатлоне или в лыжных гонках. Потягаться с «Матчем» за показ Гран-при или Кубка Мира было крайне сложно, зато приобретался самый лакомый кусок пирога.
Сезон в фигурном катании выстроен иначе: здесь намного меньше стартов. Так что «Первый» смог легко приобрести права на показ всех ключевых стартов сезона. К тому же канал придумал свои собственные турниры, например, «Кубок Первого канала» или шоу-турнир «Русский вызов». И эта же структура сохранилась и после отстранения фигуристов весной 2022-го.
Как итог, есть интерес со стороны рекламодателей, так как они попадают почти в прайм-тайм на одну из главных медийных площадок. Из-за этого и призовые в фигурном катании очень внушительные: ни одна федерация не платит миллионы рублей за попадание в призы на чемпионате России.
Вот только есть большая проблема: рейтинги падают. И, если ориентироваться на данные аналитического портала Mediascope, снижаются они довольно внушительно.
Как смотрели сезон 2023/24?
В нашем исследовании мы изучили динамику ТВ-рейтингов трансляций соревнований в фигурке с сезона 2021/22. То есть, в олимпийский сезон, в первый сезон после отстранения и нынешний. Предолимпийский сезон 2020/21 проходил во время активной фазы пандемии, из-за чего было отменено большинство турниров. Плюс структура подсчета рейтингов у Mediascope изменилась как раз с начала 2021-го, так что сравнивать данные некорректно.
Для нашего исследования мы взяли максимально обширную категорию зрителей: «Россия 100 4+». Это жители страны в городах с населением в более 100 тысяч человек, которым более 4 лет. В отличие от футбола, аудитория фигурного катания не ограничивается строгими половыми и возрастными рамками.
Самой рейтинговой трансляцией сезона 2023/24 стала короткая программа у девушек на чемпионате России. Ее рейтинг составил 1.8 (то есть, 1,8% от всех телезрителей России, которые учитываются под этот показатель). На втором месте оказалась произволка у девушек на том же ЧР – рейтинг 1.7.
Вот так выглядит топ-10 самых популярных эфиров фигурного катания в нынешнем сезоне, с учетом коммерческий и шоу-турниров (при одинаковом рейтинге выше находится трансляция с большим охватом).
На первый взгляд кажется, что это хорошие цифры. В первые три месяца 2024 года фигурное катание остается самым популярным видом спорта на российских телеканалах. Вот только в сравнении с тем, что было раньше, картина выходит не самой приятной.
Лучшие линии для ставокРейтинги упали в сравнении с прошлым сезоном и обрушились в сравнении с сезоном 2021/22
Год назад российские фигуристы лишились возможности выступать на международных турнирах, что резко сказалось на ТВ-рейтинге. Просто в России большинство нейтральных зрителей предпочитают формат «наши против ненаших». Именно поэтому матчи клубов РПЛ в еврокубках стабильно смотрело больше жителей, чем игры чемпионата, несмотря на поздний временной слот.
В сравнении с прошлым сезоном, цифры у двух самых рейтинговых трансляций-2023/24 вполне хорошие. Короткая программа у девушек на ЧР попала в топ-5 самых просматриваемых эфиров после Олимпиады-2022, а произволка – в топ-12. Но за ними идет настоящая пропасть.
В прошлом сезоне сразу 16 трансляций показали рейтинг в 1.5 и более, а в этом – всего 2. У 26-ти эфиров рейтинг был 1.2+, а сейчас – всего у 8-и. И сразу пять из них – это соревнования девушек. Такие же цифры у произволки у пар в финале Гран-при, но они получились за счет «даблхэддера». То есть, рейтинг был высоким, благодаря соревнованию у девушек, которые были рядом в трансляции.
И это еще без учета того, что в прошлом сезоне «Первый канал» на некоторых этапах Гран-при не показывал соревнования пар, танцоров и мужчин. Приоритет был отдан именно девушкам, как самым рейтинговым событиям. Возможно, что с ними падение рейтингов было бы еще заметнее.
Куда более это падение заметно в сравнении с сезоном 2021/22. Если убрать Олимпиаду, то сразу у 25 эфиров рейтинг составил 1.5+ (с Пекином-2022 таких трансляций было 37). Причем ряд этапов Гран-при не могли собрать такую высокую аудиторию из-за часовых поясов – турниры проходили в США, Канаде или Японии.
Падение с 25 до 8 за год – внушительный звоночек, но его можно как-то объяснить. Хотя бы тем, что России не было на чемпионате Европы. Но вот спустя сезон рейтинги обвалились еще сильнее, и теперь показатель в 1.5 уже можно считать за счастьем. Эта графика выглядит действительно устрашающей:
Можно было бы хоть как-то списать падение на приоритет у зрителей к одной дисциплине – к девушкам, но и здесь серьезное падение. Для примера, возьмем только один тип соревнований – короткая программа. Обычно, именно она является самой популярной на ТВ.
В среднем рейтинг коротких программ у девушек (в том числе и на командных соревнованиях, КПК и прыжком турнире) в нынешнем сезоне составил 1.11. За прошлый сезоне усредненные значения равнялись 1.80, а в 2022/23 – 2.4 без Олимпиады, которая всегда привлекает в разы больше зрителей.
Для еще большей наглядности, вот так выглядят ТВ-рейтинги у 10 самых популярных трансляций в каждом из последних трёх сезонов.
Итоговые результаты впечатляют.
Возможно, что в фигурном катании больше нет суперимен
Столь внушительное падение рейтингов не просто объяснить. В прошлом году еще можно было сказать, что причина – это отстранение. Об этом также высказалась для Metaratings.ru Татьяна Тарасова.
«Это связано с тем, что мы не участвовали в этапах Гран-при, в финале Гран-при, на этапах чемпионата Европы и чемпионата мира»
Татьяна Тарасова
Изначально можно было ожидать еще небольшое падение рейтингов и в нынешнем сезоне на фоне отстранения. Но оно вышло очень большим. Возможно, что причина – отсутствие раскрученных суперзвезд, о которых знает массовый зритель. Ведь в нынешнем сезоне не выступали ни Анна Щербакова, ни Александра Трусова, а Камила Валиева приехала лишь на несколько этапов.
А раз нет именитых на всю страну спортсменов, то нет и возможности раскрутить противостояния. Еще пять лет назад Россия следила за прокатами Алины Загитовой и Евгении Медведевой, после – были другие имена. Сейчас их нет, как и возможности постоянно говорить о них, как о чемпионках мира или Европы.
Интересно, что и после Олимпиады-2018 ТВ-рейтинги упали. По мнению «Спорт-экспресса», здесь сыграл иной эффект: зрители перенасытились победами. Зато были высокие рейтинги там, где Загитова, Медведева и прочие соревновались друг с другом. Но уже в олимпийском сезоне-2021/22 рейтинги вернулись на хороший уровень.
На этом фоне появляются и другие опасения. А что будет, если рейтинги упадут и в следующем сезоне? Ведь при еще большем снижении рекламодатели могут потерять интерес, что скажется на качестве и количестве трансляций на «Первом». Если, конечно, оценивать этот сценарий лишь с рыночной точки зрения, без влияния какой-то политической или социальной направленности.
Но если рейтинги продолжат падать, то рано или поздно вместе с ним будут снижаться и призовые. И такой же расклад событий касается не только фигурного катания, но и других зимних видов спорта. Остается надеяться, что россиян допустят хотя бы на Олимпиаду-2026, чтобы рейтинги в очередной раз увеличились, а после держались на приемлемом уровне по инерции.