Легендарный российский хоккеист Вячеслав Фетисов раскритиковал «Матч ТВ» за показ Евро-2024. По его словам, сейчас не время транслировать турниры, где россияне не допущены. После к нему присоединились и другие эксперты с депутатами. Однако рейтинги говорят иное: даже без сборной телеканал собирает все сливки. Metaratings.ru на основе данных Mediascope рассказывает, как смотрят чемпионат Европы по футболу-2024 в России.
«Матч ТВ» получил трансляции в прайм-тайм, «Окко» — в ранний слот
Евро-2024 уникален для российского телевидения – впервые за долгие годы турнир не показывают «Первый канал» и «Россия 1». Такое же было и во время ЧМ-2022, когда «Матч ТВ» установил рекорды по просмотрам в своей истории. Однако на этот раз канал не стал транслировать все игры.
Часть матчей досталась «Окко Спорт». В первых двух турах ОТТ-сервис, активно развивающий спортивное направление, получил права на показ игр в ранний слот (в 16:00 по московскому времени). И так совпало, что именно в это время прошли две встречи сборной Украины.
«Матч ТВ» показал все матчи в прайм-тайм – в 19:00 и 22:00. И, фактически, это самые сочные игры дня. УЕФА и ФИФА специально кроят календари Евро и ЧМ таким образом, чтобы самые сильные команды выступали в удобное для массового зрителя время. Отчасти это решается жеребьевкой: команды из первой корзины выпадают автоматически под первым номером в группе, из-за чего и попадают в вечерние слоты.
Поэтому из топ-сборных «Окко» в первых двух турах показал лишь по одной игре Нидерландов и Бельгии. Примерно похожая картина будет и на ЧМ-2026 – здесь ведущие европейские команды также будут посеяны в удобное для зрителей континента время.
А вот третьем туре из-за параллельных матчей «Окко» уже достались некоторые игры вечернего слота. Однако и тут «Матч ТВ» забрал себе все сливки – игры Испании, Италии, Германии, Англии и Португалии с Грузией. Так что в целом нельзя сказать, что телеканал как-то сильно потерял в ТВ-рейтингах – показать в будний день хорошие цифры в 16:00 достаточно сложно.
На 28 июня Mediascope опубликовал данные лишь по ТВ-рейтингам первых 10 дней турнира – с 14 по 23 июня. Результаты по большинству встреч третьего тура, а также о первых играх плей-офф, будут опубликованы лишь в первую неделю июля. Но уже и так можно судить о некоторых успехах «Матча».
Как смотрели игры на «Матч ТВ»?
Все 17 матчей, что показывал «Матч ТВ» с 14 по 23 июня, попали в топ-100 самых рейтинговых трансляции в категории «Россия 4+» в городах с населением свыше 100 тысяч жителей. В последний раз такой успешный «поход» у телеканала был во время ЧМ-2022. Возможно, что еще больше матчей вошло бы в список, если бы канал показывал игры раннего слота.
Лишь одна трансляция матча собрала рейтинг менее 1,6 – игра между Словенией и Данией в воскресенье, 16 июня. Хоть это и прайм-тайм (19:00), но вывеска не достаточно звонкая. Зато рейтинг у следующего матча – между Англией и Сербией – уже вырос до 1,7.
С большим отрывом самая рейтинговая пара первых двух туров – Испания и Италия. Среди самой массовой аудитории (4+) она показала результат в 2,3 при доле в 14,1. То есть, каждый седьмой зритель в стране, включивший в четверг вечером ТВ, смотрел эту игру.
Но еще более впечатляющие показатели по целевой аудитории 14-58. У игры итальянцев и испанцев рейтинг – 2,7 при доле в 21,2. Получается, что каждый пятый включенный ТВ у основной аудитории телеканала показывал встречу. И это еще без учета бесчисленного количества баров, где у 3-5 экранов собирались десятки, если не сотни зрителей.
Как итог: на вторую неделю чемпионата в своей целевой аудитории «Матч ТВ» начал доминировать в стране. С 17 по 23 июня сразу четыре трансляции с Евро-2024 попали в первую семерку. И все 12 матчей, что показывал телеканал, в категории «18-54» прошли в топ-29.
И ведь это только игры первых двух туров плюс встреча Германии и Швейцарии. Основная аудитория Евро-2024 присоединяется ближе к плей-офф. Так что с крайне высокой вероятностью «Матч ТВ» будет лидировать по рейтингам в первые две недели июля по всей страны. А если бы «Окко» не получил два четвертьфинала и полуфинал, результат был бы еще лучшим.
Для сравнения, трансляции Игр БРИКС за все время проведения соревнований лишь дважды попали в рейтинг от Mediascope. Лучший показатель – у эфира по легкой атлетике от 16 июня. Рейтинг небольшой – 0,4 (категория 4+), что в 2,5 раза хуже, чем у игры Дании и Словении. Однако для этого вид спорта результат, на самом деле, отличный.
Так что с экономической точки зрения Евро-2024 – это безусловный драйвер для телеканала. Результаты могли быть еще лучшими, ведь часть зрителей смотрят трансляции на сайте, в приложении или по «Кинопоиску».
До рейтингов ЧМ-2022 пока далеко
Несмотря на приличные показатели, есть тенденция к снижению интереса публики к футболу. На это намекают сравнения с Евро-2020 и ЧМ-2022. Например, в 2021-м у игры между Венгрией и Португалией был рейтинг 2,7 в категории 4+, а Польша и Словакия собрали рейтинг в 2,3.
Второй матч – далеко не самая мощная вывеска, плюс самые главные матчи показывали «Первый» и «Россия 1». Если бы оба канала показывали Евро-2024, то они явно «забрали» эту встречу себе. А охват аудитории у двух главных кнопок страны не сравним с «Матчем».
Вот так выглядит топ-10 самых рейтинговых трансляции первых двух туров Евро-2020 на «Матче» в 2021-м.
А рейтинги ЧМ-2022 вообще почти не опускались ниже 2.0. Тут стоит сделать скидку на два фактора: удобный часовой пояс (разницы между Дохой и Москвой нет), плюс в целом массовая аудитория куда больше следить за чемпионатом мира. Все-таки это главный турнир на планете.
Тогда топ-10 категории 4+ замкнула игра между Бразилией и Сербией – у нее рейтинг был 2,1 при доле в 7,9%. И уже к плей-офф «Матч ТВ» разогнался.
Возможно, что добраться «Матчу» до результатов ЧМ-2022 не получится. Все-таки, тогда до финала дошел Лионель Месси, который вместе с Килианом Мбаппе выдал величие в решающей игре. Сейчас многое будет зависеть от нижней части сетки: ведь одно дело финал Франция – Англия, а другое – встреча, например, с Австрией или Нидерландами.
После окончания Евро-2024 Metaratings.ru подведет итоги телесмотрения Евро-2024 в России. И, если Лига чемпионов покинет «Матч ТВ» уже в следующем сезоне, каналу придется долго ждать для повторения нынешних результатов.