С середины декабря главный видеохостинг мира Youtube начал блокировать российские каналы из-за рекламы букмекеров. Причем сайт удаляет их без предварительных страйков и предупреждений. Metaratings.ru пытается разобраться, в чем же дело?
Каналы были заблокированы из-за правил, введенных 5 лет назад
На Youtube еще в 2018 году появились жесткие ограничения по рекламе азартных игр и ставок. Правда, за 5 лет в основном с проблемами сталкивались иностранные каналы, да и то в первое время после введения новых порядков. Во многом такие ситуации происходили из-за не особо четкого объяснения запретов.
Например, непосредственно на рекламу или интеграцию букмекера в сам видеоконтент площадка закрывала глаза. Основные баны прилетали за внедрение в описание или закрепленные комментарии ссылок на сайты беттинг-компании.
Youtube – независимая площадка, но видеохостинг обязан подстраиваться под законодательства различных стран. Полностью запретить рекламу букмекеров довольно сложно, так как могут последовать различные антимонопольные иски со всего мира, ведь на 2023 году на площадке было зарегистрировано 2,5 млрд пользователей – это с большим отрывом лучший показатель среди сайтов этой категории.
Для каждой отдельной страны Youtube дает определенные правила по рекламе букмекеров. В России, например, каждый рекламодатель должен пройти соответствующую сертификацию в Google. Однако, как сообщили Metaratings.ru несколько независимых источников, букмекерские компании на данный момент не прошли соответствующую сертификацию.
И долгое время Youtube «закрывал» глаза на рекламу. Однако за последний месяц с сайта исчезли сразу несколько популярных каналов. Например, под блокировку попал хоккейный проект Дениса Казанского «Скользкий лед». По словам комментатора, никаких предупреждений и страйков, связанных с рекламой букмекера, ранее канал не получал. Также 8-го января пропал один из самых популярных каналов о баскетболе на русском языке – «Взял мяч». Оба проекта выходили при поддержке букмекерской компании Winline.
Ощутил на себе удар и глава Fight Nights Камил Гаджиев, чей канал также был удален. Правда, первое предупреждение от Youtube он получил пару месяцев назад. Он добавил, что принял решение платформы, после чего запустил новый канал, который будет «максимально стерильным с минимумом рекламы».
Также в декабре были удалены каналы капитана «Амкала» Андрея Сибсканы (около 400 тысяч подписчиков), канал Аcoolfifa (почти 1 млн подписчиков), блогера Кирилла Бельского Breakeven’s (около 50 тысяч подписчиков) и многие другие. И везде баны были связаны с рекламой букмекеров.
В комментариях под многочисленными видео от зрителей часто можно встретить критику рекламы букмекерских компаний. Однако для блогеров поддержка букмекеров важна, так как это одна из немногих отраслей экономики, активно вкладывающаяся в них и находящаяся в легальном статусе в России. К тому же букмекеры в последние годы активнее многих спонсируют российский спорт, будь-то футбольный «Спартак» или небольшой Youtube-канал блогера. За счет конкуренции вкупе с постоянно увеличивающимися доходами растет и доход инфлюенсеров. Это обычная ситуация для рыночной экономики. Если бы такой же сильный финансовый рост был в индустрии одежды, то именно текстильные гиганты вкладывались бы в блогеров.
Возможно, всё случилось из-за крупных штрафов Youtube от Италии
Непонятно, почему Youtube именно сейчас начал массовую блокировку каналов. Кирилл Бельский в телеграм-канале написал, что он и многие другие блогеры действительно долгое время нарушали правила, однако площадка закрывала глаза на рекламу букмекеров.
По словам блогера Павла Городницкого, Youtube с осени начал жестко реагировать на рекламу промо букмекеров в роликах. И на данный момент Россия не входит в число стран, где можно «спокойно» рекламировать гэмблинг. Например, из-за этого Городницкий впервые за 4 года получил предупреждение от площадки.
Однако, по правилам Youtube, канал удаляется площадкой, если блогер должен получить два страйка. Но большинство владельцев удаленных каналов заявили, что получили только одно предупреждение либо его вообще не было. Бельский попробовал подать апелляцию, но на площадке ее отклонили.
Представители Youtube на данный момент не объяснили, почему эти баны начались именно сейчас, хотя правила существуют несколько лет. Негласно есть одна версия: совпадение или нет, но в декабре суд Италии оштрафовал Youtube на 2,3 млн евро за наличие роликов с рекламой букмекера.
Более того, как сообщает Reuters, служба по надзору за коммуникациями Италии потребовала от Youtube и Twitch удалить свыше 20 тысяч роликов с рекламой букмекеров со своих площадок. Суд страны этот иск утвердил. Возможно, что удаленные каналы отчасти попали под эти «итальянские санкций». Либо же Youtube после этой истории понял, чем чревато несоблюдение его законов со стороны пользователей и начал игру на опережение.
Например, в России, согласно закону «О рекламе», букмекеры могут продвигать свой бренд в интернет только:
- на сайтах, зарегистрированных в качестве сетевых изданий, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера;
- на официальных сайтах общероссийских спортивных федераций либо профессиональных спортивных лиг;
- и на сайтах, владельцем которых является учредитель телеканала спортивной направленности, не являющегося телеканалом, доступ к которому осуществляется исключительно на платной основе или с применением декодирующих технических устройств.
И Youtube под эти нормы на данный момент никак не входит. Однако ранее не было никакой информации о том, что ФАС России высказывала претензии относительно рекламы на видеохостинге. Чего не скажешь о других площадках.
Каналы могли зарабатывать миллионы от букмекеров
Для блогеров возможный бан от Youtube может привести к большим финансовыми потерями. Например, как сообщил Metaratings.ru владелец канала с более 200 тысячами подписчиков, ежемесячный доход от него превышает 1 млн рублей. В период важных спортивных событий за счет букмекеров заработок может доходить и до 3-4 млн рублей.
Ранее у блогеров были и другие источники дохода в Youtube, в том числе монетизация. Но после начала СВО на территории Украины Youtube прекратил выплачивать пользователям деньги за просмотр. При этом рекламодатели продолжают смотреть на статистику. Так, по словам владельца телеграм-канал «Капитан Финт» Дмитрия Панфёрова, один просмотр ролика на Youtube может принести блогеру около 50 копеек за счет интеграций.
Блогер, выпускающий по 2-3 видео в неделю с 200-300 тысячами просмотров, может легко заработать от рекламодателей свыше 1 млн рублей. И чем больше у него подписчиков, тем выше оценивается интеграция просто за счет конкуренции между рекламодателями.
Проблема в том, что на других хостингах действуют более жесткие правила. Например, в июле прошлого года ФАС заявила, что проверит законность рекламных интеграций букмекеров в российских соцсетях, в частности в VK. Здесь в коротких видеороликах анимированный или статичный логотип компании трансформируется в промокод. В регуляторе сообщили, что страницы в социальных сетях не подходят в критерии закона «О рекламе», поэтому такие действия запрещены.
Достойной альтернативы Youtube на данный момент нет
Главная проблема для блогеров и журналистов в том, что на данный момент нет адекватной замены Youtube. У других видеоплощадок нет подходящих условий и алгоритмов. Эта же проблема касается еще и рекламодателей. Такую же мысль в беседе с Metaratings.ru на анонимной основе высказали несколько представителей беттинг-индустрии.
Возможен переход на российские сервисе, такие как VK Play или Rutube, однако у рекламодателей-букмекеров есть опасения в накрутках. На отечественных хостингах нет защиты от ботов, как у Youtube, поэтому сложно реально оценить действительное количество просмотров.
Бывают случаи, когда видео собирает сотни тысяч просмотров на VK Play, при этом количество лайков и комментариев исчисляется сотнями, если не десятками. В таких условиях тратить деньги на продвижение своего продукта – довольно спорная инициатива.
Также один из представителей беттинг-индустрии отметил, что у других видеохостингов нет системы рекомендаций, работающих на уровне Youtube. Например, человек зашел посмотреть обзор хоккейных матчей, и после этого есть вероятность, что площадка предложит ему взглянуть разбор на «Скользком льду». Вероятность таких действий на остальных видеохостингов совсем небольшая.
К тому же, нельзя забывать и о человеческом факторе – многие пользователи Youtube даже после бана каналов все равно останутся на площадке из-за привычек и найдут альтернативу там же, где теперь нет их любимого канала. Один из собеседников Metaratings.ru рассказал, что именно простота и удобство платформы позволила ей стать «монополистом» в своей сфере. И примерно по такой же модели и выстрелил Telegram.
Разовая ли эта акция от Youtube и являются ли массовые баны российских каналов какой-то ответной реакцией на решения судов из других стран – ответы на эти вопросы станут известны позднее. Если в ближайшие месяцы будут удалены еще больше каналов, то всем сторонам придется подстраиваться под новые реалии. Хотя даже если массовых банов больше не будет, то при нынешних правилах авторам каналам всё равно придется ещё жестче следить за своей рекламной политикой.
