30 сентября ВЦИОМ выпустил результаты опроса об интересе россиян к футболу. И он вызвал много споров: некоторые согласились с выводами, другие же категорически их не принимают. Metaratings.ru решил проверить, упал ли интерес, иным путём – проанализировав, как россияне смотрят топовые российские матчи в РПЛ и ЛЧ.
«Миссия любого опроса – дать верифицированную информацию заказчику»
В конце сентября ВЦИОМ опубликовал результаты опроса 1,6 тысячи респондентов относительно их интереса к футболу. Ответы оказались печальными: только 4% опрошенных причислили себя к постоянным болельщикам, а еще 18% сказали, что лишь периодически интересуются футболом.
77% респондентов ответили, что футбол им безразличен. Для сравнения, во время ЧМ-2022 так заявляли 63% опрошенных, а в 2005 году их было всего 43%. Получается, что российский футбол за 19 лет растерял практически половину своей возможной аудитории.
Естественно, что не стоит принимать результаты опроса как «последнюю инстанцию». У метода «телефонных звонков» есть масса недостатков. Ведь многие просто отказываются участвовать в исследовании. Плюс зачастую результаты опроса в определенной степени «подгоняют» под ожидания заказчика.
«Миссия любого опроса – дать верифицированную информацию заказчику. Все начинается с тех, кому необходимо получить срез «народного» мнения на заданную тематику. Выдать необходимый тренд. В какой-то мере это манипуляция, поэтому при трактовке результатов всегда нужно знать источник данных – кто заказывал опрос».
Со стороны кажется, что реальность выглядит чуть иной. Например, букмекеры ежегодно обновляют рекорды по доходам и ставкам, а РФС получает больше всех целевых отчислений. В 2023-м федерация таким образом выручила свыше 3 миллиардов рублей.
Правда, и тут есть множество нюансов. Ведь вопросы от ВЦИОМ были про российский футбол, а любая ставка даже хоть на лигу из Новой Зеландии приносит деньги РФС. Видимо, чтобы реально понять, есть ли падение интереса, нужно рассмотреть другие факторы.
Увеличение подписчков в социальных сетях не совсем показатель, ведь все время появляется какой-то новый аккаунт. То же самое можно сказать и про посещаемость. Да, она катастрофически просела, но это целиком «заслуга» Fan ID. Аудитория на стадионах гарантировано была бы выше без паспортов болельщика.
Вливания букмекеров в футбольные клубы тоже не говорит об увеличении интереса. Вроде бы бизнес-модель проста: если что-то стало менее популярным, то и внимание рекламодателей должно упасть. В РПЛ все иначе: букмекеры готовы выписывать рекордные контракты. Но обязательно нужно сделать поправки на инфляцию и эффект низкой базы. Просто наш футбол был годами финансово недооценен. Да и миллиард рублей за сезон сейчас и пять лет назад – это разные деньги.
ТВ-рейтинги – одни из немногих стабильных величин, которые можно сравнивать друг с другом
Поэтому остается лишь одна неизменная константа, не меняющаяся годами – ТВ-рейтинги. Да, сейчас намного больше зрителей смотрят за РПЛ в онлайн-режиме, а не по телевизору. Однако всё равно заметная часть населения предпочитает смотреть футбол по ТВ, а не через смартфоны или мониторы компьютеров.
Так что мы провели исследование, изучая ТВ-рейтинги от агентства Mediascope. Мы посмотрели, как аудитория в двух категориях (4+ лет в городах с 100+ тысяч жителей и аудитория 18-54 года) следила за пятью матчами:
- «Зенит» – «Спартак»;
- «Спартак» – ЦСКА;
- «Зенит» – ЦСКА;
- «Краснодар» – «Зенит»;
- финалы FONBET Кубка России.
- финал Лиги чемпионов.
Первые две вывески – главные в стране, это три самые популярные команды России. «Краснодар» – один из самых просматриваемых провинциальных клубов, плюс они флагманы Южного федерального округа. А он в опросе ВЦИОМ «прописан», как один из самых футбольных. И в последние годы противостояние между «Краснодаром» и «Зенитом» обостряется с каждым сезоном.
Финал Кубка России и ЛЧ – константы, не меняющаяся годами. Это матчи-финалы сезона, когда нет никаких параллельных встреч. Так что потенциально все футбольные болельщики должны следить за этими играми. И даже какие-то не особо блестящие вывески вряд ли повлияют на интерес зрителей.
Мы намеренно не включили в наше исследование матчи сборных. И дело даже не в том, что теперь команда Валерия Карпина играет лишь «товарняки» с экзотическими соперниками. Просто раньше игры сборной показывали «Первый» или «Россия 1», а сейчас – «Матч ТВ». Это как сравнивать яблоки с апельсинами – абсолютно разный охват. Так что если оперировать играми сборной, то падение интереса к футболу будет колоссальным. Но это манипуляция.
Какие у нас получились результаты?
В результате у нас получилась следующая графика, указав средний рейтинг матчей между командами в РПЛ. Мы специально ограничились только играми чемпионата России, так как данные с возможных встреч в FONBET Кубке России могут исказить картину. Ведь одно дело, если команды встретятся в полуфинале, а другое – на групповой стадии. Или, вообще, не сыграют друг с другом.
Интересно, что до 2022-го «Матч» отправлял некоторые встречи на платный «Премьер». Например, у Mediascope нет некоторых данных по играм между «Зенитом» и «Спартаком», так как компания лишь анализирует информацию с федерального ТВ. Этот момент мы указали в нашей таблице.
Отметим, что со второго полугодия 2024-го Mediascope выкладывает данные в категории «Россия 0+», хотя ранее была «Россия 100+». Теперь уже можно судить по аудитории всей страны, а не только больших городов. Возможно, резкое проседание в нынешнем сезоне связано именно с этим – рейтинг игры между ЦСКА и «Зенитом» ужасающий.
Однако на других телеканалах – «Первом» и «России 1» – рейтинги в «России 0+» остались на том же уровне, что и на «России 100+». То есть, их можно частично сравнивать друг с другом. И уже в этом случае падение интереса аудитории к футболу однозначно есть. Да и вообще, мы оказались в эпохе, когда встреча между «Зенитом» и «Краснодаром» собирает больше зрителей, чем матч «Зенит» – «Спартак». Это о многом говорит.
В целом, показатели прошлого сезона находились на пост-пандемийном уровне. Разница между 2023-м и 2021-м не столь велика. Но вот в сравнении с концом прошлого десятилетия падение заметно. И это сложно отрицать. Может быть, причина в изменении отношении жителей страны к просмотру ТВ во время ковидных ограничений. За рубежом также после 2020-го прилично упали ТВ-рейтинги, но они выросли у ОТТ-сервисов.
Однако, это только показатель самых элитных вывесок. Например, в «Матч ТВ» отметили, что доля трансляций увеличивается. Это позиция руководства, для них основной показатель – это именно доля, а не рейтинг. Просто некоторые рекламодатели также ориентируются на этот результат.
«По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост доли российских футбольных турниров составляет до 32%. То же самое происходит и с зарубежными чемпионатами – рост Ла Лиги, по сравнению с сезоном 20/21, составил порядка 20%, Серии А – на 10% в сравнении с прошлым годом. Матчи сборной собирают миллионы у телеэкранов – тот же матч с Сербией в Москве не только позволил увидеть полный стадион, но и объединить почти 5 млн болельщиков у телевизоров», – написал в своем телеграм-канале генеральный продюсер «Матч ТВ» Александр Тащин.
На самом деле, ситуация, когда доля увеличивается, а рейтинг падает – вполне нормальная. Это означает, что меньшее количество зрителей смотрят телевизор и больше отдают предпочтение ОТТ-сервисам. Есть ли такая тенденция – покажет уже следующий год.
В индустрии есть мнения и «за», и «против» выводов ВЦИОМ
В целом, отношение к опросу ВЦИОМ двоякое. Большинство представителей индустрии с ним не согласны, например, как Тащин. Министр спорта РФ Михаил Дегтярев также отметил, что не видит никаких сенсационных выводов из опроса. Он добавил, что методика нынешнего исследования отличается о той, что была в 2005-м. Так что их сравнивать некорректно.
«Футбол, по данным Росстата, был и остается самым популярным спортом в стране. Им занимается более 3,5 млн человек. Футбольные матчи – главный актив букмекеров. Футболу посвящены большинство репортажей и новостей всех главных спортивных СМИ страны», – сказал Дегтярёв.
Слова Дегтярёва про главный актив букмекеров выглядят неслучайными. Депутат Госдумы РФ Дмитрий Свищёв отметил, выручка беттинг-индустрии растет, как и отчисления. Поэтому он усомнился в верности результатов исследования.
«Если с 2005 года они проводили исследования, то футбол с этого момента точно прибавил. У нас чемпионат внутренний растёт, наш футбол развивается семимильными шагами. Посмотрите даже на то, что отчисления от букмекеров растут. Даже по их подсчëтам могу сказать, что рост и внимание к футболу увеличивается, потому что основные ставки идут на футбол. Поэтому с коллегами не соглашусь», – сказал Свищев.
А вот представители самой беттинг-индустрии напротив, соглашаются с выводами ВЦИОМ. Так, в интервью Metaratings.ru управляющий партнер букмекерской компании PARI Дмитрий Сергеев сказал, что цифра в 4% активных болельщиков футбола выглядит правдоподобно.
«Самое главное, что теряет российский футбол, это молодёжная аудитория. Аудитория футбола начинает стареть, в целом падает интерес у нее. Российскому футболу надо смотреть в сторону молодой аудитории. Подпитки новой аудиторией нет, и это плохо. В целом я согласен с оценками исследования ВЦИОМ. Цифра четыре процента активных болельщиков футбола выглядит правдоподобно. Злую шутку сыграло введение Fan ID, ограничение на посещение футбольных матчей».
Он добавил, что раньше любой российский болельщик мог наизусть назвать почти весь состав сборной России по футболу, но не сейчас. Сергеев отметил, что интерес падает в том числе из-за бана от еврокубков, а за чемпионатом России следить все скучнее и скучнее. Возможно, поэтому растет популярность Медиалиги. При этом он отдельно заявил, что нет прямой зависимостью между доходами букмекеров и интересом аудитории к российскому футболу.
«Что касается ставок на российский футбол, прямой корреляции с показателями опроса ВЦИОМ нет. Футбол как был, так и остается видом спорта номер один в плане интереса аудитории. Если говорить о том, на что больше ставят – на РПЛ или другие события, многое зависит от самих событий», – сказал Сергеев Metaratings.ru.
Окончательно судить об интересе аудитории к футболу, видимо, можно будет лишь к концу сезона. Тогда появится полная выборка по ТВ-рейтингам и по посещаемости, и Metaratings.ru ее обязательно проанализирует. А вот в увеличении взаимодействия в соцсетях можно быть уверенным. Ведь РПЛ не случайно внедрила за это реальные денежные бонусы. И клубы будут стараться получить дополнительные миллионы.
