Metaratings.ru продолжает подводить итоги уходящего 2023 года. Ранее мы рассказали о том, как сильно просел отечественный футбол в рейтинге УЕФА, но при этом еще держится в таблице ФИФА. Теперь же покажем, удается ли ему конкурировать с фигурным катанием за телезрителей в России.
В РПЛ довольны ТВ-рейтингами футбольных трансляций
27 декабря президент РПЛ Александр Алаев провел в Москве пресс-конференцию, где затронул тему ТВ-рейтингов. По его словам, аудитория трансляций лиги растет, например, с 15 июля в топ-30 самых просматриваемых трансляций на ТВ вошли сразу 19 игр РПЛ.
«Для нас базовый показатель – [рейтинг] 1,4, который долго держался. По итогам 18 туров мы вышли на показатель 1,51. Самый высокий ТВ-рейтинг – у матча «Спартак» – «Зенит». Второе место – ЦСКА – «Краснодар». Третье – «Спартак» – ЦСКА. И только на четвертом месте бой Махачева. Все товарищеские матчи сборной России также находятся в топ-30», – сказал Алаев.
Правда, есть один нюанс – Алаев упомянул, что это в категории «Мужчины 18+», что является ключевой аудиторией для лиги. Очевидно, что при такой выборке РПЛ в любом случае будет на первом месте по популярности. Хотя бы в силу трёх основных причин:
- российские телеканалы потеряли права на АПЛ, которая долгое время была самым популярным европейским чемпионатом в России;
- еврокубковые матчи из-за разницы в часовых поясах проходят не в прайм-тайм по будням, что сильно ограничивает аудиторию;
- прочие популярные виды спорта, такие как хоккей, параллельно показываются на местных телеканалах, а КХЛ вообще можно посмотреть на двух собственных каналах лиги и «Кинопоиске».
Иными словами, частично такие высказывания – это подгон под ответ. Ни одно исследование ТВ-рейтингов не учитывает только какие-то категории населения. Например, в США американский футбол популярен как у мужчин, так и у женщин. Аналогично и с Бундеслигой в Германии, а также другими европейскими чемпионатами в своих странах.
Поэтому Metaratings.ru провел свое исследование ТВ-рейтингов 2023-го, основываясь на общей аудитории – «Россия 4+». Это жители городов страны с населением более 100 тысяч человек без разделения на гендер или возраст. Все данные были взяты у аналитического агентства Mediascope.
Фигурное катание все еще доминирует на российском ТВ
По итогам 2022 года одна футбольная трансляция смогла сместить фигурное катание с первого места – это был финал чемпионата мира между Францией и Аргентиной. Более того, этот эфир стал третьим по рейтингам в целом на российском ТВ за весь год. Причем игру показывал «Матч ТВ», у которого аудитория заметно меньше, чем у других федеральных каналов.
На этот раз такого масштабного ивента не было, поэтому ни одна трансляция на «Матч ТВ» не попала в топ-3 по итогам года. Лидирующие позиции, ожидаемо, заняло фигурное катание. Соревноваться с показами в прайм-тайм в выходные на Первом канале практически невозможно.
Правда, статистика показывает, что в целом ТВ-рейтинги фигурного катания на Первом падают. Например, рейтинг у чемпионата России – 2021 составил приличные 4,3 балла. А вот через год они уже упали до 2,6, но все равно это хороший результат для внутрироссийского соревнования.
Вот так выглядит топ-10 самых рейтинговых спортивных трансляции 2023 года:
В 2023-м ни одна трансляции фигурки не смогла пробить отметку в 2,0. Лучший результат – у короткой программы девушек на Кубке Первого канала, который прошел еще в январе (1,9). А чемпионат России – 2023 показал лучший рейтинг в 1,8 (также короткая программа среди женщин).
Следующий год покажет – это плато, ниже которого рейтинги упасть никак не могут, либо же хардкорная аудитория, готовая смотреть все трансляции фигурки, находится еще ниже. Но уже сейчас можно смело прогнозировать, что первые 10 позиции 2024-го заберет футбол – все благодаря Евро, еврокубкам и чемпионату России.
Футбол медленно, но верно поднимается в ТВ-рейтингах
Хоть Алаев и говорит только про одну категорию (Мужчины 18+), но действительно – ТВ-рейтинги матчей РПЛ в целом по России увеличились. Например, за весь сезон 2022/23 одной игре достаточно было показать отметку в 1,1, чтобы попасть в десять самых рейтинговых трансляций чемпионата. Теперь же и показателя в 1,2 может не хватить.
Например, год назад только один матч РПЛ показал ТВ-рейтинг больше 1,5. А в 2023-м таких два, плюс развязка сезона еще впереди. При этом до показателей 2021 года еще далеко – тогда сразу четыре игры смогли преодолеть эту отметку, в том числе и встреча между «Ростовом» и «Зенитом», которая далека от дерби.
Отчасти можно судить, что футбол потихоньку начинает возвращать свои позиции. Но полностью вернуться на уровень до 2022-го будет крайне сложно – ранее в пятерку самых рейтинговых эфиров российских команд стабильно попадали 3-4 еврокубковые встречи. Зрителю было намного интереснее, как «Зенит» сыграет с «Челси», «Ювентусом» или «Мальме», чем, например, с «Локомотивом» и «Динамо».
Вот так выглядит десятка самых просматриваемых футбольных трансляций года:
Однако все равно в топ-10 по итогам следующего года вряд ли попадет хотя бы один эфир от РПЛ. Просто потому что невозможно конкурировать в этом рейтинге с матчами Евро. Игры плей-офф в любом случае и во всех возрастных и гендерных аудиториях намного превзойдут и показатели чемпионата и FONBET Кубка России, и решающие матчи еврокубков. Просто потому что так сложилось – такие турниры всегда привлекают у телеэкранов нейтральную аудиторию, которая смотрит спорт раз в два года.
Никто не смог составить конкуренцию футболу и фигурному катанию
Собственно, вышеприведенная десятка целиком идентична таблице самых рейтинговых трансляции на «Матч ТВ» в 2023 году. Хотя ранее ситуация была иная – «локомотивом» телеканала был биатлон. Этапы Кубка Мира стабильно собирали рейтинг выше 2,0, но теперь остались только российские соревнования. Такая же ситуация и в лыжах – массовому зрителю такие турниры не так интересны, как соревнования «наши против не наших».
Поэтому в топ-40 самых рейтинговых трансляций 2023 года вошли сразу 38 от фигурного катания и футбола. Тут интересно было бы узнать показатели у фигурки, если бы у нее не было мощи «Первого канала». Могла ли она собирать такие же рейтинги и на «Матч ТВ»? Увы, но узнать это невозможно.
Единственные две трансляции вне футбола и фигурного катания, которые смогли пробиться в топ-40 – это эфир турнира «Небесная грация» в художественной гимнастике и UFC 294, где дрались Ислам Махачев и Александр Волкановски. В первом случае рейтингам помогла трансляция на «России 1» в праздничные дни после нового года.
UFC 294 показывали почти в прайм-тайм в России, так как реванш прошел в Абу-Даби. Другие ивенты, где выступали россияне, никак не могли попасть в рейтинг из-за разницы в часовых поясах. Например, первый бой между Махачевым и Волкановски показал рейтинг 0,5 просто потому, что поединок был в Австралии (в России – глубокая ночь).
Вот так выглядит топ-40 самых просматриваемых спортивных трансляции 2023 года:
Что будет в 2024-м?
Как мы уже предположили, в следующем году будет доминирование футбола за счет Евро-2024. Если бы не отстранение россиян, то с большой вероятностью в топ-30, а может и топ-10 попали несколько трансляций с Олимпиады-2024. Но сейчас неизвестно, где будут показывать эти соревнования и заинтересуют ли они российских зрителей.
Гипотетически, в топ-30 могут попасть некоторые эфиры Спартакиады. Высоко в рейтинге точно будет финал Гран-при России, который пройдет в рамках этого соревнования. Плюс есть шанс у биатлонистов и лыжников, особенно если их покажет «Первый» или «Россия 1».
Более никто высоко не заберется, даже сборная России, которая весной сыграет с Сербией. Например, игры с Ираном и Ираком показывал «Первый канал», но они собрали рейтинг всего 1,0 и 1,1 – это очень мало для всероссийского телеканала. А ранее матчи квалификаций Евро и ЧМ стабильно превышали отметку в 3,0.
Вернуть спортивные ТВ-рейтинги на прежний уровень, когда «Первый» и «Россия 1» активно скупали трансляции чемпионатов мира, можно только одним способом – добиться возвращения россиян на международные соревнования. Надеемся, что у них это получится сделать уже со следующего года.
