В мире не так много людей, чью жизнь изучают под микроскопом. А тех, кого в расцвете карьеры пытаются разобрать на атомы, ещё меньше. Тейлор Свифт – одна из таких. Сейчас это главная певица планеты, которая легко отказывается от выступлений на Супербоуле и дарит футбольному клубу миллионы новых болельщиков просто потому, что встречается с парнем из этой команды.
Минусов у такой жизни огромное количество, и, наверное, главный мы видим все последние дни. В конце января интернет заполонили безрассудные посты с очень реалистичной и голой Свифт. Событие стало настолько оглушительным, что с высказываниями выступили в офисе президента США и в Microsoft. Metaratings.ru рассказывает, как искусственный интеллект безнаказанно влез в жизнь главной поп-звезды планеты.
Пост в Twitter собрал 45 млн просмотров меньше чем за сутки
Twitter после покупки Илона Маска хоть и стал называться X, но по-прежнему остался важным каналом информации США. Внезапно в один день главной новости в социальной сети стали пошлые картинки с Тейлор Свифт, сгенерированные нейросетью. Дипфейки изображали певицу в разных позах на стадионе во время матча по американскому футболу. Красные цвета вокруг и нарисованные болельщики в майках «Канзас-Сити» намекали на связь с клубом, за который выступает молодой человек Свифт – Трэвис Келси.
Один из таких постов в X собрал 45 миллионов (!) просмотров и свыше 24 тысяч репостов всего за 17 часов. Пользователи негодовали, ругались, спорили, но – самое главное – продолжали смотреть на модель с лицом Тейлор Свифт, над которой глумились авторы, а боты продолжали разносить вирусные посты по бескрайним просторам огромной соцсети. Почему X только спустя почти сутки стал блокировать распространение откровенной порнографии – вопрос, который отодвинул многие мировые темы на второй план. Проблема стала настолько глобальной, что в поиск X нельзя было вбить имя и фамилию Свифт.
После все пошло как по наклонной: фанаты Свифт даже обратились к Белому дому с просьбой помочь в борьбе с дипфейками. В ответ офис президента США отправил просьбу к Конгрессу придумать закон по борьбе с такими фото и видео. Глава Microsoft, ведущей технологической компании мира, Сатья Наделла также потребовал от IT-гигантов принять соответствующие меры.
«Прежде всего это чрезвычайно тревожно и ужасно. Поэтому мы, пользователи технологических платформ, должны действовать – независимо от того, что вы об этом думаете. Я думаю, мы все выиграем, если онлайн-мир станет безопаснее»
Тейлор Свифт была признана «Человеком 2023 года»
В России Тейлор Свифт мало чем известна: подавляющее большинство даже о ней ничего не знают, либо вспоминают о ней в контексте знаменитого скандала с Канье Уэстом. На MTV Video Music Awards 2009 певица выиграла премию за лучший видеоклип к композиции You Belong with Me. Во время вручения Канье поднялся на сцену, поздравил Свифт, но сказал, что у Бейонсе было лучшее видео всех времен. Да, ее прокатили мимо премии с легендарным клипом на Sigles Ladies.
Но за рубежом вокруг певицы выстроен настоящий культ. Ее влияние на сознание, прежде всего, девочек-подростков настолько велико, что журнал The Times назвал Свифт «Человеком 2023 года». Что уж говорить, если по самым предварительным оценкам, во время своего тура The Eras она может заработать свыше 1,5 млрд долларов.
В 2024-м Свифт даст сразу 8 концертов на «Уэмбли», три – на «Энфилде», два на «Сан-Сиро», один на «Сантьяго Бернабеу» и много где ещё. И везде ожидается аншлаг. А кино, посвященное концерту, вышедшее в мире с ограниченным прокатом (всего на 2 недели), попало в список 20 самых кассовых фильмов года.
На данный момент сразу 5 клипов на ее ютуб-канале собрали свыше 1 млрд просмотров, а в соцсетях на нее подписано суммарно более 300 млн пользователей. «Свифтомания» сейчас настолько внушительна, что один из крупнейших американских медиахолдингов Gannet даже нанял специального «репортера по Тейлор Свифт».
Естественно, что на фоне развития современных технологий, рано или поздно должна была произойти ситуация с дипфейками. Тем более, что у Свифт есть не только толпы фанатов, но и такие же толпы ненавистников. А с сентября 2023-го их стало еще больше.
В большинстве дипфейков Свифт выступает в форме клуба, где играет ее бойфренд
Возможно, что история с дипфейк-видео и фото со Свифт – это реакция болельщиков американского футбола на излишнее внимание к ней со стороны СМИ. Ведь не случайно на провокационных картинках певица изображена в форме и цветах «Канзас-Сити Чифс» – здесь выступает ее бойфренд Трэвис Келси.
Слухи о романе певицы и тайт-энда появились еще летом, но все подтвердилось в сентябре, когда Свифт посетила матч «Канзас-Сити». Медийный эффект был разрушителен – редко когда одна из самых популярных персон США публично встречается с топ-спортсменом. Тем более что Келси – один из лидеров «Чифс» и помог команде в прошлом году выиграть Супербоул, от выступления на котором Тейлор как раз отказалась.
На этом фоне удачно сыграли маркетологи НФЛ и клуба. Обычно поп-звезды «соприкасаются» с лигой лишь на Супербоуле во время выступление, но сейчас появилась возможность продвигать американский футбол на протяжении всего сезона. И, что самое важное, аудитория Свифт – абсолютно новая для лиги.
Например, по данным Front Office Sports, чуть ли каждый матч «Канзас-Сити» бил рекорды по рейтингам среди аудитории девочек-подростков (12-17 лет). А встреча в раунде уайлд-кард плей-офф вообще была самой просматриваемой в истории ОТТ-сервисов США (на портал Peacock подписалось 23 млн американцев).
Ко всему прочему, джерси Келси стали одними из самых продаваемых в нынешнем сезоне, а подкаст спортсмена и его брата Джейсона вышел на первое место по прослушиваниям в Apple. И сейчас еженедельные видео подкаста собирают свыше 1,5 млн просмотров, хотя до романа со Свифт были цифры в 200-400 тысяч.
Однако со спортивной точки зрения роман со Свифт немного помешал Келси. Он провел не самую выдающуюся регулярку и не попал в список All-Pro (то есть, оказался мимо двух лучших команд сезона среди всех игроков). Но в плей-офф результативность Трэвиса увеличилась, и отчасти благодаря нему клуб вновь вышел в финал конференции. И 28 января «Канзас-Сити» обыграл «Балтимор», во второй раз подряд выйдя в Супербоул. Теперь у возлюбленного Тейлер есть шанс стать трёхкратным чемпионом Национальной футбольной лиги.
Для НФЛ выход «Канзас-Сити» в Супербоул – очередной маркетинговый прорыв, за счет юной аудитории запросто возможны рекордные рейтинги. Идеальный сценарий мог сложиться, если бы в финал прошел еще и «Детройт». Просто потому у этой команды тоже есть хардкорный болельщик, активно поддерживающий ее – рэпер Эминем. Его «противостояние» со Свифт даже могло затмить выступление в перерыве, где сыграет Usher. Но в драматичном матче «Детройт» уступил «Сан-Франциско», ведя по ходу игры с преимуществом в 17 очков. Так что главной звездой намеченного на 11 февраля Супербоула станет Тейлер Свифт, которая не сыграет в матче и не выйдет на сцену, но только одним присутствием на игре притянет к себе всё внимание.
