«Спартак» объявил о сотрудничестве с мировым блокчейн-сервисом Socios, присоединившись к ведущим клубам мира, таким как «ПСЖ» или «Интер». Metaratings.ru рассказывает, как криптоиндустрия пришла в российский спорт и чего ждать от этого партнерства.
Socios – партнер десятков клубов. Среди них «ПСЖ», «Ювентус» и «Барселона»
Socios — это сайдчейн-платформа, запущенная разработчиками криптовалютного стартапа Chillz. Авторы создали простую децентрализованную экосистему, в рамках которой любая подключенная к ней организация может создавать фанатские токены. Токены продаются и покупаются, а их владельцы могут частично влиять на работу клуба. Уникальность проекта в том, что он стирает географические барьеры: владеть токеном «ПСЖ» и вместе с тысячами других фанатов голосовать за выбор фирменного шрифта в социальных сетях клуба можно из США, Аргентины или Катара.
Благодаря яркой идее стартап быстро получил многомиллионные инвестиции и всего за пару лет подключил к платформе несколько десятков клубов, включая «ПСЖ», «Барселону» и «Ювентус». Вы могли видеть название бренда, например, на форме итальянского «Интера», а теперь компания получила в партнеры российский клуб с огромной фанатской базой.
Впервые о партнерстве «Спартака» с Socios заговорили после того, как неизвестные опубликовали клубную переписку, где обсуждалось сотрудничество с платформой. Тогда клуб не подтвердил факт переговоров, но, судя по новому партнерству, они все-таки шли.
«Предметно в клубе начали обсуждать перспективы сотрудничества с платформами, специализирующимися на Fan Engagement (взаимодействие с фанатами — прим. Metaratings.ru), в сентябре 2020 года. Socios был наиболее предпочтительным вариантом для нас, зарекомендовав себя еще к концу 2019 года как сервис, нацеленный на работу именно с топ-клубами — «ПСЖ», «Ювентусом» и «Атлетико». Сегодня московский «Спартак» в этом смысле оказывается в одном ряду с ними, а еще с «Манчестер Сити», «Лос-Анджелес Лейкерс», «Нью-Ингленд Пэтриотс» и «Тампа-Бэй Лайтнинг», — рассказал Metaratings.ru руководитель digital-проектов «Спартака» Влад Стефанский.
При этом инициатором партнёрского соглашения с Socios, как отметил руководитель направления продаж и маркетинга «Спартака» Рустам Махмутов, стал именно московский клуб. Переговоры между «Спартаком» и создателями платформы шли четыре месяца. Учитывая, что Socios — явление для российского рынка абсолютно новое, у клуба были юридические и бухгалтерские вопросы, но все эти формальности были решены.
«На текущем этапе партнерства все взаимодействия между партнерами будут осуществлены в рамках digital-интеграций. Но в будущем мы открыты к тому, чтобы расширить партнерский пакет для Socios», — подчеркнул Махмутов в беседе с корреспондентом Metaratings.ru .
В документах по потенциальному сотрудничеству с платформой, обнародованных несколько месяцев назад, речь шла о возможном заработке клуба в размере 200-250 тысяч евро. По словам Махмутова, клуб ожидает, что сделка в итоге окажется еще выгоднее.
Когда можно будет купить токены «Спартака»?
Первые токены можно будет приобрести лишь весной: в «Спартаке» сообщили, что старт продаж намечен на конец марта-начало апреля. Тогда же станет известно количество выпущенных монет, а также возможные ограничения по количеству купленных «монет» и прочие нюансы покупки. Планируемая стартовая цена — 2 евро (около 188 рублей по курсу на данный момент). В ближайшие два месяца клуб определит эксклюзивные активности, в которых будут участвовать владельцы токенов.
Контракт с Socios — осознанный шаг со стороны московского клуба. В последние годы «красно-белые» сделали огромный скачок в digital-активностях, прокачав англоязычный Twitter и запустив сверхуспешный аккаунт в TikTok. В этой социальной сети в декабре 2021 года «Спартак» по количеству взаимодействий стал самым популярным клубом в мире, обойдя «Манчестер Юнайтед», «ПСЖ», «Реал». И это объясняется не только сверхпопулярностью клуба в России и странах ближнего зарубежья.
«Фанатская база клуба в последнее время пополняется не только болельщиками из России, но и теми, кто узнал о клубе за счет грамотной работы в медиапространстве. Также нельзя забывать и о зрителях, обративших внимание на клуб после удачного выступления в группе Лиги Европы», — отмечает Стефанский.
Запуск фан-токенов на Socios — логичный вариант мобилизации новой аудитории. Пока нет конкретики относительно количества и стоимости будущих токенов «Спартака», которые, вероятнее всего, будут называться $FCSM. Сложно спрогнозировать, насколько высоким будет спрос на них. Соответственно, затруднительно и спрогнозировать уровень потенциального заработка клуба. Но в «Спартаке» рассчитывают не только на прямые доходы от продажи токенов.
«Основная задача и цель данного партнерства — это вовлечение фанатов путем участия в маркетинговых акциях и получения эксклюзивного опыта и мерчендайзинга от клуба. Также надеемся, что данное партнерство привлечет новых болельщиков для клуба с учетом большой базы текущих пользователей Socios. com — около 1,4 млн. пользователей», — сказал Махмутов Metaratings.ru .
Что такое Socios и фанатские токены?
Формат взаимодействия клубов и криптокомпаний через фанатские токены стал очень популярен в последние годы. Токен — это криптомонета, которую выпускает клуб или сторонняя компания, использующая бренд клуба.
Клубы или криптокомпании выпускают токены в свободную продажу. Взамен покупатели получают небольшое влияние на жизнь клуба, например, они могут решить, каким будет клубный автобус, какая музыка будет играть на стадионе и так далее. Грубо говоря, фанатские токены — это еще один формат интеграции болельщиков в жизнь клубов, но за это еще надо будет заплатить.
Также пользователи могут приобрести фанатские токены просто чтобы заработать: их стоимость регулируется аналогично акциям на фондовом рынке. Чем больше спрос, тем выше цена, и наоборот. К примеру, стартовая цена токена $PSG была 2 евро, но в день перехода Лионеля Месси она увеличилась почти в 25 раз. Сейчас, правда, снова упала и составляет всего 15 евро.
Насколько будут успешны токены в нашей стране, пока ответить трудно. С одной стороны, массовый футбольный болельщик далек от криптоинвестиций. С другой же, сейчас тысячи зрителей впервые узнают про монеты, заинтересуются ими и купят токен $FCSM, чтобы хоть как-то повлиять на свой клуб. Правда, всегда можно ожидать, что порывы новоявленных инвесторов остудят ограничения со стороны государства, тем более что недавно появились новости о планируемом запрете на операции с криптовалютами со стороны Центробанка РФ.
Socios не первый партнер «Спартака» из мира криптовалют. В декабре москвичи подписались с Floki Inu
Сделка с Socios — не первое соглашение «Спартака» в криптосфере. В декабре москвичи объявили о сделке с командой криптовалюты Floki Inu. Это мемный токен, созданный летом 2021 года и получивший название в честь клички собаки Илона Маска. За столь короткий срок создатели валюты уже успели выйти на несколько футбольных клубов, в том числе и на такие известные, как итальянский «Наполи» или немецкий «Байер», а также подписали соглашение с элитным боксером Тайсоном Фьюри.
Проблем из-за одновременного сотрудничества с Floki Inu и Socios у клуба не будет, так как это компании из разных категорий. «Floki Inu — криптовалюта. Socios — блокчейн-платформа для взаимодействия с фанатами. Так как переговоры с данными партнерами велись параллельно, они знали друг о друге, и возможные конфликты интересов были разрешены заранее. Благодарим как Socios, так и Floki Inu, за проявленное понимание и четкое разграничение партнерских категорий», — сказал Махмутов в беседе с Metaratings.ru .
С момента создания валюты количество её держателей приблизилось к 400 тысячам человек. Это не самая впечатляющая цифра на фоне условного Dogecoin, выпущенного еще в 2013 году на базе Litecoin и тоже относящегося к классу «мем»-токенов. Но, в отличие от нее, Floki Inu на рынке чуть меньше года. Также компания объявила, что в нынешнем году начнёт работать собственная игровая метавселенная Valhalla, где пользователи смогут зарабатывать, играя в различные игры.
Благодаря подписаниям партнерских контрактов с организациями, имеющими мощную и устойчивую фан-базу, Floki Inu может наращивать свою популярность у криптоинвесторов. По условиям контракта, логотип Floki Inu появится на футболках «Спартака», а также на LED-панелях стадиона «Открытие Банк Арена» во время домашних матчей. Также клуб обещает дополнительные активации с новым партнером.
«Наблюдая за тем, как криптокомпании заходят в спорт, мы понимаем, что крипторынок в целом представляет немалый интерес для нас. Тем более, в период пандемии, когда мы не можем до конца прогнозировать доходы от «классических» статей, как билеты, питание на стадионе и так далее», — прокомментировали мотивацию соглашения в «Спартаке».
Правда, не все уверены в успешности затеи. В России запрещена реклама криптовалют как платежных средств, однако их вполне можно легально продавать как бренд. Так что у «Спартака», гипотетически не должно возникнуть никаких проблем. Клуб не говорит, что надо покупать монету FLOKI или что-то покупать за нее. Красно-белые, грубо говоря, просто утверждают, что это явление существует.
Однако «токены-мемы» — это очень спорная территория. По словам аналитика портала U.Today Владислава Сопова, теоретически, со временем Центробанк может добиться того, чтобы на законодательном уровне их приравняли к финансовым пирамидам. Так как за большинством криптовалют-мемов не стоит реально востребованного продукта или цифровой разработки: это на 100% спекулятивные активы; единственный драйвер их цены — интерес сообщества. При таком «жестком» законодательном сценарии вряд ли какой-либо клуб в будущем будет вообще смотреть в сторону рекламы криптовалют.
Блокчейн-стартапы уже рядом: РПЛ подписалась с Sorare, где фэнтези-футбол смешан с коллекционированием карточек
Помимо фанатских токенов, в жизнь футбольных болельщиков в последние годы вошли еще NFT-карточки спортсменов. Очень грубо говоря, это просто онлайн-версии популярных коллекционных карточек футболистов. Однако с куда более значительной интеграцией владельцев.
Так, компания Sorare, которая работает в этой отрасли, позволяет владельцам карточек участвовать в фэнтези-турнирах. Структура здесь такая же, но участники «играют своими футболистами» — они собирают составы, получают очки за голы, а если карточка редкая, то могут выиграть дополнительный бонус.
Sorare работает на блокчейн-платформе Ethereum: к сентябрю прошлого года на сайте было зарегистрировано свыше 600 тысяч пользователей, и 150 тысяч из них покупали карточки каждый месяц. Объем торговли за 9 месяцев составил 150 млн долларов. Небывалый успех стартапа, который уже окрестили «будущим фэнтези-футбола».
Успех компании обеспечивает разнообразие: у Sorare есть лицензия от более чем 200 клубов, и в ноябре 2021 года она вышла на российский рынок. Благодаря соглашению платформы с РПЛ, пользователи могут приобрести карточки всех 16 клубов лиги. Помимо РПЛ у Sorare есть лицензии с ведущими чемпионатами Европы — Бундеслигой, АПЛ, Ла Лигой, Серией А и десятками других лиг.
«Мы рассматриваем все возможности, которые выведут Российскую Премьер-Лигу на новый уровень, стремимся стать более прогрессивными и инновационными. Sorare предоставляет доступ к своей игровой платформе, что, несомненно, сблизит болельщиков и их любимых футболистов, ближе познакомит международную аудиторию с командами РПЛ. С точки зрения бизнеса, мы видим хороший потенциал в NFT как в новой лицензионной категории; РПЛ рада быть одной из первых международных футбольных лиг, воспользовавшихся такой возможностью», — прокомментировал соглашение президент лиги Ашот Хачатурянц.
Свои NFT-карточки выпустили КХЛ и клубы ФНЛ
В сентябре свои карточки на маркетплейсе Binance NFT запустила КХЛ. Но лига продает не «футболистов», а именно NFT-карточки. Например, можно приобрести видео опасных моментов, различные фотографии или же анимированных маскотов.
«К работе над этим мы приступили еще весной, и главным условием было долгосрочное развитие направления, а не просто продажа отдельных NFT-карточек. Сейчас это полноценный продукт, на одном из предстоящих этапов которого будет запущена игровая механика. Надеюсь, она будет оценена по достоинству — как болельщиками, так и цифровой общественностью», — прокомментировал запуск акции вице-президент КХЛ Сергей Доброхвалов.
Также в «криптомир» вошли и клубы ФНЛ: ранее свои NFT-карточки выпустили «Велес» и «КАМАЗ». Причем челнинцы запустили этот проект чуть ли не первыми в стране, еще в июле прошлого года. Клуб из Татарстана придумал необычную PR-акцию перед анонсом новой формы: «КАМАЗ» разработал NFT-коллекцию карточек ретро-футболок и выставил их на продажу. По словам замгендиректора клуба Тимура Феоктистова, клуб рассчитывал, что благодаря такой активации о нем будут говорить на федеральном уровне, но реакция оказалась не столь яркой.
Клуб давно интересуется криптоиндустрией и блокчейн-технологиями. В беседе с Metaratings.ru Феоктистов поделился некоторыми идеями, которые может реализовать клуб в отдаленной перспективе. А сейчас, по его словам, вся активность и внимание направлены именно на спортивную составляющую:
«Нам интересна идея с фанатскими токенами, возможно, мы реализуем ее в будущем. Но мы небольшой клуб без большого количества болельщиков, и для нас критически важно остаться в ФНЛ, чтобы продолжить наши активности с использованием новых маркетинговых инструментов», — сказал Феоктистов. Также он предположил, что в будущем «КАМАЗ» даже может приобрести какого-то игрока, привлекая финансирование на оплату трансфера с использованием блокчейн-схем.
Новый год наша спортивная индустрия открывает стремительной интеграцией с современными трендами, что не может не радовать. Главное, чтобы этой интеграции не помешали какие-либо ограничения со стороны законодательства, а их появление предсказать довольно трудно. Центробанк, судя по всему, уже начал работу по внедрению ограничений в развитие криптовалютной индустрии в России, а это значит, что и «Спартаку», и прочим игрокам на рынке придется считаться с мнениями регуляторов и подстраиваться под изменяющиеся обстоятельства.
