Как и все профессиональные лиги, часть полученного дохода от продажи ТВ-прав и коммерческой деятельности КХЛ распределяет между клубами. Сколько денег она оставляет себе — неизвестно, неясны и точные призовые команд по итогам сезона. Их лига с большой вероятностью огласит традиционно осенью.
Ну а в разгар финальной серии между «Металлургом» и ЦСКА Metaratings.ru прогнозирует, сколько будет стоить победа в Кубке Гагарина-2022, исходя из собственных методов расчета.
Сколько денег лига распределяет по клубам?
Год назад клубы получили 505 млн рублей. В пресс-релизе КХЛ отметила, что эти средства получены от реализации ТВ-прав в 26 странах на 13 международных и 17 региональных каналах. Плюс, часть денег поступила от холдинга «Матч» и от двух каналов — «КХЛ ТВ» и «КХЛ ТВ HD» (сейчас КХЛ Prime).
Также в 505 млн рублей входят деньги от продажи беттинг-прав «Фонбету». Если опираться на пресс-релиз, то это единственный доход от коммерческой деятельности лиги, который распределила КХЛ. Возможно, сюда вошли деньги и от других рекламодателей, но они не были упомянуты.
505 млн рублей — совсем немного в сравнении с РПЛ. У футбольной лиги только доход от ТВ-прав ранее составлял 1,7 млрд рублей в год, а сейчас сумма возрастет в несколько раз. По оценкам Metaratings.ru , со следующего сезона каждый клуб РПЛ получит от лиги минимум по 550 млн рублей — это уже больше прошлогодних отчислений в адрес всех хоккейных клубов.
Почему в КХЛ столь небольшой доход?
На наш взгляд, есть 3 фундаментальные причины, почему у КХЛ относительно невысокая прибыль. Во-первых, эффект низкой базы. Нельзя исключать, что на данный момент контракты лиги с рекламодателями и ТВ-бродкастерами по ряду причин рыночно занижены. Именно из-за преодоления этого эффекта в РПЛ за последний год произошел столь взрывной рост будущей выручки.
Во-вторых, в отличие от РПЛ, КХЛ крайне трудно выручить большие ТВ-деньги из-за исторической особенности вида спорта. В отличие от футбола, хоккей крайне децентрализован: здесь нет суперклубов уровня «Спартака», «Зенита» или ЦСКА, за которыми следит вся страна.
В хоккее жители, к примеру, Челябинской области, в большинстве своем следят за «Металлургом» и «Трактором», а в Татарстане — прежде всего за «Ак Барсом» и «Нефтехимиком». Сильнейшие клубы страны — СКА и ЦСКА — не смогли обрести большую фанатскую базу за пределами Санкт-Петербурга и Москвы, так что их трансляции смотрят в основном местные болельщики. А за футбольным «Спартаком» числятся десятки, а то и сотни тысяч зрителей по всей России.
Третья причина следует из второй: если матчи РПЛ с небольшими исключениями не пересекаются в эфире друг с другом, то из-за довольно плотного календаря игры СКА или ЦСКА в регулярке и на первых стадиях плей-офф проходят одновременно, например, с матчами «Локомотива» или «Ак Барса».
Да, в КХЛ много часовых поясов, и лига старается не пересекать важные матчи. Тем не менее, условные зрители Урала – вероятно, самого хоккейного региона страны, предпочтут посмотреть игры «Металлурга», «Автомобилиста», «Трактора» и «Салавата», а потом пойти по другим делам, нежели остаться перед телевизором ради какой-то игры Запада. Тем более, в регулярке более 50 матчей, и многие из них не имеют особого турнирного значения.
Как КХЛ распределяет деньги по клубам?
Рейтинги КХЛ не сравнимы с РПЛ. А там, где небольшие рейтинги, там и небольшие предложения от ТВ-компаний. Следовательно, небольшие выплаты клубам. Поэтому, в отличие от РПЛ, КХЛ уже несколько лет распределяет средства по трем пунктам, а не по двум:
- 30% — общая сумма всем участникам сезона;
- 30% — призовые в зависимости от результатов сезона;
- 40% — по принципу ТВ-спроса.
Последнего пункта в РПЛ нет, и он сближает КХЛ, в частности, с Лигой чемпионов. Принцип прост: чем больше зрителей смотрят матчи команд по всем доступным каналам и чем больше региональные бродкастеры платят за ТВ-права, тем больше получают клубы. И здесь из года в год доминировали «Йокерит» и рижское «Динамо», сметая чуть ли не половину от общего дохода. Viasat платил больше, чем условный ТНВ, а следили за играми чуть ли не по всей Финляндии и Латвии.
30% от «результатов» (год назад это было 132 млн рублей) распределяют между участникам плей-офф. В прошлом сезоне КХЛ половину от этих средств (66 млн) поровну поделила на 16 клубов, а оставшиеся распределила между финалистами. «Авангард» получил 33 млн рублей за победу в Кубке Гагарина, ЦСКА — столько же за выход в финал и выигранный Кубок континента.
Вот так выглядели выплаты всем 23-м клубам в сезоне 2020/21.
Увеличатся ли призовые в нынешнем году?
Каждый сезон призовые, если их так можно назвать, в КХЛ растут. Год назад клубы получили 505 млн рублей, в сезоне 2019/20 — 466,5 млн, хотя он не был доигран из-за пандемии. В 2018/19 — 419, годом ранее — 400 млн. Учитывая приведенную динамику, можно предположить, что по итогу нынешнего сезона выплаты увеличатся, быть может, до 550-600 млн.
В пользу этого говорят и финансовые показатели КХЛ. В 2021 году лига выручила 2,577 млрд рублей, что на 31% больше, чем годом ранее. Тогда организация не смогла преодолеть порог в 2 млрд, хотя до этого заработала 2,322 млрд (2019) и 2,227 млрд рублей (2018).
Себестоимость продаж сократилась на 3,5% в 2021 году до 1,642 млрд. Коммерческие расходы упали с 208 млн до 185 млн, но управленческие увеличились с 390 до 431 млн рублей. В свою очередь, чистая прибыль КХЛ существенно упала за год: с 822 до 108 млн. Ранее Лига показывала отличные результаты — 886 млн в 2019-м и 699 млн в 2018-м.
В любом случае, КХЛ как организация снова вышла в плюс, однако существенная потеря чистой прибыли может сказаться и на выплатах клубам. Хотя не исключено, что «премиальные» уже заложены в расходы, так что они никак не зависят от того, на сколько в плюс вышла лига.
Также на потенциальные выплаты может повлиять и пересмотр условий контракта с беттинг-партнером — «Фонбетом». Дело в том, что раньше букмекер имел эксклюзивные права на всю лигу, но со следующего сезона их не будет — каждый клуб сможет сам подписывать соглашения с беттинг-компаниями. «Фонбет» получит право перебить эти предложения, из-за чего по оценкам Metaratings.ru клубы суммарно могут заработать за сезон свыше 800 млн рублей.
Но все равно, на наш взгляд, эти условия повлияют на финансовые аспекты КХЛ лишь в будущем. Уход «Йокерита» и рижского «Динамо», а также негативное отношение иностранцев к российским проектам, могут сказаться на сумме ТВ-прав. На сегодняшний день кажется, что в следующем сезоне, если не появятся новые деньги от российских бродкастеров, рост выплат остановится.
Так сколько получат «Металлург» и ЦСКА?
Учитывая, что даже в проблемный сезон 19/20 лига не поменяла структуру выплат, то в нашем исследовании мы будем отталкиваться от структуры «30-30-40».
Экстраполируя данные финансовых отчетов лиги за нынешний и предыдущий годы, по нашим прогнозам, с крайне высокой вероятностью ЦСКА и «Металлург» получат по пункту «ТВ-спроса» минимум 9,5 и 6 млн рублей соответственно. Также мы учитывали, что каждый клуб провел в регулярке на 4 игры меньше, чем в прошлых сезонах.
Согласно нашим расчетам, каждый клуб получит после вычета налогов минимум по 5,5 млн рублей за участие в регулярке, а за выход в плей-офф — еще по 4-4,5 млн рублей. Структура распределения дохода в плей-офф с большой вероятностью не изменится — оставшиеся деньги будут распределены между финалистами.
За выход в финал Кубка Гагарина и ЦСКА, и «Металлург» получат примерно по 13-14 млн рублей. Победитель финальной серии плей-офф может рассчитывать еще где-то на 20 млн рублей. «Металлург» же за выигранную регулярку уже может ожидать от лиги транша на 13-15 млн рублей.
Подытожим: согласно исследованию Metaratings.ru , в случае победы в Кубке Гагарина «Металлург» суммарно заработает сумму приблизительно выше 55 млн рублей, а ЦСКА — свыше 40. Пока что мы прогнозируем их «призовые» в 57-59 млн и 43-45 млн рублей, хотя есть вероятность, что клубы перейдут пороги в 60 и 50 млн.
Больше всех, конечно, мог бы заработать «Йокерит». Если бы клуб из Хельсинки не покинул КХЛ перед стартом плей-офф и дошел бы до финала, то запросто бы заработал свыше 70 рублей. Быть может, для российских команд это небольшие деньги, но для европейцев — приличные. Хотя никто в КХЛ, увы, не сравнится с ТВ-доходами шведских команд в сотни миллионов рублей.
Это большие деньги для клубов?
40-55 млн рублей — зарплата добротного игрока 1-2 звена, или 4-6% от потолка зарплат. Но за сам Кубок Гагарина клубы получат, получается, около 20 млн, а это совсем не большие для КХЛ деньги. На фоне всех трат клубов эти деньги особой роли для «Металлурга» и ЦСКА не сыграют, учитывая, что в контрактах игроков прописаны еще и бонусы за выход в финалы конференций.
Например, согласно финансовой отчетности, «Магнитка» в 2021 году заработала сама 275 млн рублей и показала убыток в 8 млн рублей. Очевидно, что все оставшиеся расходы были покрыты «ММГ», однако их отчетность заметно сокращена и в ней не указано, сколько клуб в целом потратил на зарплатный фонд и прочие расходы. Аналогичная ситуация и у «Трактора», а по ЦСКА в этом году вообще никакой информации не опубликовано.
Для сравнения, при потолке зарплат в 900 млн рублей зарплатный фонд «Ак Барса» в 2021 году составил 2,55 млрд рублей — на уровне 2020 года. Поставщикам за сырье, материалы, работы и услуги клуб заплатил свыше 1 млрд рублей. Выручил «Ак Барс» 4,51 млрд рублей, коммерческие расходы составили 28,5 млн, управленческие — 327 млн, а чистая прибыль — 191 млн.
Зарплатный фонд СКА в 2021 году составил 2,85 млрд рублей. Увы, но в реальности пока доходы от КХЛ — всего лишь капля в бухгалтерском море команд. РПЛ сделала огромный шаг вперед, и теперь с выплатами от реализации ТВ-, нейминг- и беттинг-прав история «Тамбова» или «Тосно» вряд ли повторится. Как КХЛ двинется в данном направлении, ясности пока нет.
***
20 апреля в Магнитогорске пройдёт вторая игра финальной серии «Металлург» – ЦСКА. Гости, выигравшие первую встречу, идут фаворитами и во второй с коэффициентом 2,29 на победу в основное время, на «Металлург» же можно поставить в «Винлайне» за 2,70 , на ничью – за 4,10 .
