УЕФА опубликовал ежегодный отчет Football Landscape, в котором рассказывается о жизни европейских клубов и чемпионатов в сезоне 2021/22. В этом плане российский футбол не обделили – в отчёте представлена статистика и по нему. Metaratings.ru рассказывает все самое главное и сравнивает показатели РПЛ с остальными лигами.
Что такое Football Landscape?
Отчёт УЕФА – один из самых больших в мировом спорте. Он занимает 231 страницу и состоит из трёх частей:
- статистические показатели показатели за прошлый сезон;
- трансферные данные за зиму и лето 2022-го;
- финансовые результаты клубов за 2021 год.
Например, согласно исследованию УЕФА, 42 европейских чемпионата из 55 продали нейминг-права спонсорам – это рекорд. Наиболее заинтересованные рекламодатели – букмекеры. Правда, пока им не удается выйти на крупные рынки. Самая большая лига с титульным спонсором – это португальская Примейра.
У 90% клубов на груди на форме есть логотип какой-либо компании. И 22% из них – это эмблемы букмекеров или казино. Беттинг-индустрия несколько лет назад заняла первое место в Европе по этому показателю. Для сравнения, только у 13% клубов рекламодатель – финансовая компания, а у 9% – ритейлер.
Согласно анализу Metaratings.ru, объём соглашений букмекеров с клубами РПЛ в 2021-м составил около 1,6 млрд рублей. И на них приходилось всего 4% от «коммерческих контрактов» команд. В нынешнем сезоне беттинг-индустрия потратила на спонсорство примерно на 700 млн рублей больше.
«Краснодар» использовал больше всех футболистов в сезоне 2021/22
В первой трети отчета УЕФА говорит о статистических показателях в европейских лигах. Основной акцент сделан на топ-20 чемпионатов континента, куда в прошлом году входила и Россия. Не факт, что в следующих документах союза будет присутствовать наш футбол.
Ну а пока вот основные показатели российских команд в сравнении с остальными:
- В среднем европейские клубы использовали по 30 игроков в прошлом сезоне. В РПЛ – 32, это шестой показатель в Европе.
- «Краснодар», потерявший весной легионеров, в течение сезона выпустил на поле 45 футболистов – больше всех на континенте. В РПЛ меньше всех игроков использовало «Динамо» – 25.
- Возрастные показатели РПЛ средние по Европе. 6% проведенных минут на поле приходятся на футболистов до 20 лет, 30% – 20-23, 44% – 24-29 и 21% – старше 30.
Тут стоит сделать замечание УЕФА. В отчете указан логотип «Кубани», а не «Краснодара». Это деталь косвенно намекает на отношение союза к нашему футболу.
Интересно, что на фоне европейских лиг в негативную сторону выделяется Испания. Только 20% сыгранных «минут» приходятся на футболистов младше 24 лет. И то благодаря «Барселоне». Хуже показатели лишь у Греции – 15%, а самая молодая лига ожидаемо в Нидерландах.
- Среднее количество арендованных футболистов в РПЛ на клуб – 3,3. Среди топ-20 лиг мы находимся прямо в центре – 11 место;
- Средняя продолжительность контрактов футболистов РПЛ – 2 года и 2 месяца.
У 44% игроков РПЛ соглашения с клубами рассчитаны до конца нынешнего сезона. Это 14 место в топ-20 лигах Европы. Это объяснимо, так как неизвестно, что будет с нашим футболом в будущем. Тем более что ФИФА разрешила иностранцам замораживать соглашения с нашими клубами.
- Ни один российский клуб не вошёл в топ-20 самых популярных команд мира в социальных сетях. Больше всего фолловеров у «Реала» – около 300 млн болельщиков;
Однако здесь нужно сделать скидку на то, что УЕФА ориентировался на популярные в мире соцсети, и некоторые из них заблокированы в России. Несмотря на это, например, «Зенит» в 2022-м вошёл в десятку лучших клубов мира по просмотрам в TikTok.
- Трансферные обороты клубов РПЛ заметно снизились в сравнении с последним предковидным 2019 годом. В 2022-м команды купили игроков на 86 млн, а продали на 59 (оборот 145 млн). Это лишь 45% от денежного потока четырехлетней давности.
- В среднем клубы РПЛ потратили прошлым летом 0,58 млн евро на одного футболиста. Это на 1,03 млн меньше, чем в 2019-м. 45% подписаний новых игроков в Премьер-лиге – это трансферы, 35% – подписания свободных агентов и 20% – аренды.
- 61% летних трансферных сделок клубов РПЛ состоялись внутри России. Среди топ-20 лиг Европы это самый большой показатель.
Здесь стоит учитывать, что наша лига находится не в самых выгодных позициях из-за санкций УЕФА и лимита на легионеров. В Европе трудовое законодательство ЕС позволяет футболистам из разных стран союза беспрепятственно работать в других.
УЕФА считает, что клубы РПЛ заработали 540 млн евро на коммерческой деятельности
2021-й – это год возвращения европейского футбола на свои финансовые показатели. В практически всех лигах были сняты ковидные ограничения, плюс не было переносов матчей. Однако все равно финансовые показатели не восстановились до уровня 2019-го.
Из-за коронавируса европейский футбол, по оценкам УЕФА, потерял почти 7 млрд евро. В основном из-за отсутствия болельщиков и компенсаций ТВ-компаниям и рекламодателям. К примеру, союз удерживает 3% от призовых клубам за еврокубки в пользу спонсоров за перенос и отмену игр плей-офф 2019/20.
Клубы РПЛ в 2020-м и 2021-м годах потеряли 8% от ожидаемой выручки в сравнении с прошлыми сезонами. Это один из лучших показателей в Европе, но в то же время он подчёркивает, как мало наши команды зависят от денег болельщиков. Самые пострадавшие лиги в Португалии и Польше (клубы потеряли 21% доходов).
В 2021-м клубы РПЛ заработали суммарно 821 млн евро. Из них 66% (540 млн) – коммерческая деятельность. Это наибольший процент в Европе. И здесь нечем гордиться, учитывая государственные и окологосударственные источники финансирования клубов. На болельщиках наши команды заработали всего 36 млн евро, но нужно сделать поправку на ковидные ограничения.
В 2019-м российские команды заработали на билетах, кейтеринге и прочих активностях во время матчей рекордные для РПЛ 55 млн евро. Все благодаря наследию ЧМ-2018. Однако с ведением Fan ID команды вряд ли вернутся на этот уровень заработков.
Доход клубов РПЛ от ТВ – 16-й в Европе. Но через 2 года лига войдёт в топ-10
Доход Премьер-Лиги от ТВ в 2021-м году составил 30 млн евро – это 16-й показатель в европейской топ-20. Но уже в следующем отчете можно ожидать прироста до 40-45 млн за счет нового ТВ-контракта РПЛ с «Матч ТВ», а через два года цифра должна составить почти 90 млн евро. Российский чемпионат сразу поднимется в десятку лучших на континенте.
Следующая важная часть доходов клубов РПЛ – поступления от УЕФА. К сожалению, в будущем здесь будут одни нули из-за бана команд. Но в 2021 году клубы заработали 64 млн евро (11-й результат в Европе), а в 2022-м, по расчетам Metaratings.ru, 56 млн евро. Могло быть и больше, если бы не отстранение «Спартака» от Лиги Европы.
А вот по зарплатам РПЛ уверенно занимает шестое место – в 2021-м году клубы заплатили 402 млн евро игрокам и 163 млн прочему персоналу. Отставание от ведущей пятерки существенное, но и отрыв от преследователя, Турции, тоже большой. Вот только в Европе подавляющее большинство клубов – частные.
Так что хоть наши клубы, по данным УЕФА, в среднем стали прибыльными (по 3,3 млн евро на команду), они находятся на балансе государственных компаний и бюджетов регионов. Но в ближайшие два года все может измениться за счет новых коммерческих сделок и ТВ-контракта.
