Рунет выбирает
Первый букмекер
Лучшие коэффициенты

Россию покидает известный букмекерский бренд. Последней каплей стал новый закон

Роман Гуськов
16/02/2021
11:08
Статья

Знаменитый бренд bwin, в конце 2017 года ставший первым легальным зарубежным букмекером в России, объявил о своем уходе с рынка. Metaratings.ru рассказывает о недолгой работе компании в стране и причинах решения ее покинуть.

Роналду

bwin – огромный международный букмекер с богатой историей

bwin давно стал одним из брендов, с которым ассоциируется вся букмекерская отрасль. Венская компания betandwin начала работу в 1997 году, дав возможность клиентам делать лайв-ставки, а уже в 2000-м вышла на Австрийскую фондовую биржу. В 2005 году после ребрендинга на смену старому названию пришел лаконичный bwin, который наращивал обороты не только в сфере ставок на спорт, но и в покере, онлайн-играх, казино. Запоминающийся и узнаваемый логотип bwin красовался на форме футболистов «Реала» и «Милана».

В 2011 году произошло слияние bwin с игорной компанией PartyGaming, что сделало новую компанию bwin.party крупнейшей публичной фирмой онлайн-игр в мире. А к 2016 году ее за 1,5 миллиарда долларов поглотил холдинг GVC Holdings Plc, владеющий на данный момент такими брендами, как Ladbrokes, SportingBet, PartyPoker.

Кака

В 2017 году bwin пришел в Россию. Бывший директор компании считает, что шансов выжить не было

В связи с легализацией букмекерской отрасли в России бренду bwin для законной работы в стране потребовалась лицензия. Другие международные букмекеры, популярные у российских игроков, до сих пор находятся вне правового поля и официально на российском рынке не присутствуют. Но в 2016 году компания «Диджитал Беттинг», принадлежавшая структурам Александра Мамута, при поддержке его холдинга Rambler&Co получила букмекерскую лицензию. Но старт бренда bwin.ru на платформе GVC Holdings Plc постоянно откладывался – то на март 2017-го, то на осень.

По словам тогдашнего гендиректора «Диджитал Беттинг» Дмитрия Сергеева, ситуацию сильно осложнял процесс поглощения bwin холдингом GVC Holdings Plc, а также слухи о том, что он же поглотит Parimatch и зайдет в Россию с этим брендом. «Пришлось идти ва-банк и делать пресс-конференцию в июне, чтобы GVC не передумали и осенью мы все-таки запустились, а не услышали очередные объяснения про задержку релиза», – вспоминает Сергеев.

Сергеев

По его словам, шансов выжить у запустившегося в ноябре 2017 года букмекера не было, поскольку bwin.ru существовал без маркетиновых вложений. Мамут стал инвестировать в кино, его сайт «Чемпионат» заключил сделку с другим букмекером – «Фонбет», возникли проблемы у банка «Открытие», в котором бизнесмен имел долю. А на существование букмекера требовалось ежегодно 2,5 млн долларов – на обслуживание банковской гарантии, налог на процессинговый центр интерактивных ставок, отчисления в министерство, зарплаты, офис и прочие расходы.

Сергеев утверждает, что к весне 2019 года при доле лишь в 0,25% онлайн-рынка в России bwin.ru вышел на самоокупаемость, но сам Дмитрий в мае 2019-го перешел на должность СЕО в Parimatch. Российское подразделение bwin на фоне конкурентов осталось незаметным – нулевые затраты на маркетинг привели к тому, что о существовании такого легального российского букмекера помнили, пожалуй, только его постоянные клиенты. 

В июне 2020 года «Коммерсантъ» сообщил, что компания «Диджитал Беттинг» перешла под контроль структур, связанных с Parimatch, а также о намерении новых владельцев перезапустить бренд. Однако контракты с «Рубином», «Аланией» и «КАМАЗом» не удивили букмекерский и спортивный рынок.

bwin

Российский bwin закрыт, его клиенты могут перейти в Parimatch. Грядущий закон вызывает вопросы в отрасли

Спустя чуть более чем полугода после попытки перезапуска bwin.ru сообщил, что заканчивает свою работу. Открывавший компанию в России нынешний СЕО Parimatch СНГ Дмитрий Сергеев в своем телеграм-канале отметил, что с сентября 2021 года легальным букмекерам для работы в России необходимо будет платить уже около 3 миллионов долларов в год, что и стало причиной завершения проекта.

«В условиях стремительно меняющихся реалий и новых законодательных инициатив, мы приняли единственное верное для себя решение и готовы уступить дорогу компаниям, для которых российский рынок является наиболее приоритетным».

Заявление bwin

В связи с принятием закона о Едином регуляторе азартных игр минимальная сумма целевых отчислений спортивным федерациям за квартал осенью вырастет вдвое – с 15 миллионов рублей до 30. К тому же, если раньше эти отчисления составляли 5% с прибыли от ставок, то теперь составят 1,5% от общего объема ставок, но не менее 30 миллионов рублей за квартал.

«В связи с изменениями в регулировании букмекерской отрасли выполнение нами принятых на себя обязательств стало практически невозможным».

Юрий Куриленко, CMO bwin в России

Всем игрокам предложено с сохранением имеющихся на счету средств перейти в компанию Parimatch, которая подготовила бывшим клиентам bwin «уникальное бонусное предложение».

Уход далеко не самого популярного в России букмекера с рынка вряд ли кого-то удивляет – эффект от новых требований законодателей был предсказуем. Закон о Едином регуляторе азартных игр вызвал много вопросов у участников рынка. В частности, директор по маркетингу БК «Фонбет» Алина Якиревич в интервью Metaratings.ru отметила необходимость диалога между законодателем и букмекером, которого при принятии закона не было.

В результате уже прекратил работу в России с января 2021 года «Вулканбет», отметив, что будет развиваться на рынках других стран с «более лояльными условиями», теперь о таком решении сообщил bwin. И вполне возможно, что австрийский бренд будет не последним букмекером, который не переживет в легальном российском секторе 2021-й год. И с другой стороны – менее вероятно и появление новых игроков, которым еще до начала работы необходимо иметь при себе очень весомые суммы.

«Пока никто не разбирается, самое время выходить на IPO». Ожидать ли наплыва букмекеров на биржах?«Пока никто не разбирается, самое время выходить на IPO». Ожидать ли наплыва букмекеров на биржах?«Сотрудничество с «Реалом» и «Миланом» может быть выгоднее, чем с большинством российских медиаканалов». Алина Якиревич – о маркетинге БК «Фонбет»«Сотрудничество с «Реалом» и «Миланом» может быть выгоднее, чем с большинством российских медиаканалов». Алина Якиревич – о маркетинге БК «Фонбет»«Можете ждать персонального участия Роналду в продвижении Parimatch». Новый СЕО компании в России Руслан Медведь – о «неплохом» 2020-м и планах на будущее«Можете ждать персонального участия Роналду в продвижении Parimatch». Новый СЕО компании в России Руслан Медведь – о «неплохом» 2020-м и планах на будущее

Рейтинг: 0

Матч центр
Лига Европы УЕФА
Динамо Загреб
-:-
Краснодар
Динамо Загреб — Краснодар
Лига Европы УЕФА
Арсенал
-:-
Бенфика
Арсенал — Бенфика
Лига Европы УЕФА
Манчестер Юнайтед
-:-
Реал Сосьедад
Манчестер Юнайтед — Реал Сосьедад
Лига Европы УЕФА
Лестер
-:-
Славия Прага
Лестер — Славия Прага
Лига Европы УЕФА
Хоффенхайм
-:-
Мольде
Хоффенхайм — Мольде
Лига Европы УЕФА
Байер Леверкузен
-:-
Янг Бойз
Байер Леверкузен — Янг Бойз
Лига Европы УЕФА
Наполи
-:-
Гранада
Наполи — Гранада
Лига Европы УЕФА
Милан
-:-
Црвена Звезда
Милан — Црвена Звезда
Комментарии
Нет комментариев. Будьте первым!

Статьи по теме