С 19 по 21 сентября проходит четвёртый тур группового этапа FONBET Кубка России, но в начале месяца большое внимание привлекла игра этого турнира без участия команд Премьер-Лиги. В Заполярье встретились медийный клуб 2Drots и кировское «Динамо». Но и Киров не остался без футбольного праздника: там 17 сентября те же 2Drots сыграли с другим медийным клубом «Дружиной» и собрали давно не виданные в городе 3,5 тысячи зрителей.
Спустя две недели подведены итоги исторического матча в Белокаменке на берегу Баренцева моря. Специально для Metaratings.ru в РФС поделились подробностями и рассказали о значении встречи.
Охват матча в соцсетях был в 150 раз больше, чем у обычной игры
Напомним, что встреча 1/64 финала FONBET Кубка России между «Динамо» и 2Drots по жребию должна была пройти в Кирове. Однако сразу же после жеребьёвки появилась информация, что игру перенесут на Крайний Север. Причем ходили слухи, что встреча вообще пройдет не в доке, а на плавучей платформе в Баренцевом море.
Игра получилась исторической по многим аспектам. Во-первых, по итогам встречи медиаклуб впервые прорвался в 1/32 финала Пути регионов, пройдя уже третьего соперника. Во-вторых, игра привлекла нетипично много внимания для столь ранней стадии турнира. И это несмотря на начало матча в 14:00 по московскому времени в будний день.
В РФС отметили, что эффект от игры в социальных сетях был ошеломительным. Охват более чем в 150 раз превзошел средние значения матчей на этой стадии. Представители Российского футбольного союза отметили, что это получилось благодаря повышенному вниманию крупнейших СМИ страны.
«За эти пару-тройку дней кубковый матч 3-го раунда Пути Регионов между клубом Второй лиги и любителями обсуждает вся страна. Обсуждает не матч московского «Спартака», а кировского «Динамо» с 2Drots. Это значит, что есть две хорошие новости. Новость первая: футбол в регионах жив, и он по-прежнему интересен миллионам. Новость вторая: Кубок страны развивается в правильном направлении. Запросы на поездку в Белокаменку посыпались от новостников всех федеральных каналов», – написал накануне матча в своем телеграм-канале «Футбольный НЕ чиновник» директор по мероприятиям РФС Кирилл Терешин.
Он добавил, что для кировского клуба встреча в Заполярье стала прямой дорогой к развитию – к активациям, региональному спонсорству, популяризации игроков и спортшколы, а для 2Drots это расширение воронки внимания аудитории, новый эксклюзивный контент, конверсия. Дальнейшая капитализация бренда.
«Если сложить 2 и 2, чуть подумав, станет очевидным, что история с матчем в Мурманской области – это мощное промо и для турнира, и для клубов, и для всего футбола, каким бы никогда не стал матч в Кирове».
Именно в этом и заключалась одна из задач встречи – продвижение программы «Футбол повсюду». Согласно ней, РФС планирует провести разнообразные футбольные и околофутбольные мероприятия по всей стране. Игра в Мурманской области стала «пилотным эпизодом».
В РФС отметили, что медийный эффект от матча мог быть еще большим, если бы он прошёл в прайм-тайм на федеральном «Матч ТВ». Однако этому мешали несколько факторов, главный из которых – освещение. На временно возведенном стадионе просто нельзя было поставить необходимые прожекторы, чтобы игра прошла при заходящем солнце.
В свою очередь в РФС отметили, что и в Кирове встреча прошла бы в будний день в рабочее время. На стадионе «Динамо» также нет освещения, подходящего для качественной картинки. То есть, и кировским болельщикам пришлось бы отпрашиваться с работы, чтобы попасть на футбол.
Поле обошлось организаторам в 20 млн рублей
Необходимая инфраструктура была возведена в Белокаменке всего за три недели. В РФС отметили, что идея о проведении встречи была высказана представителями компании «НОВАТЭК» – генерального спонсора союза и создателя проекта в Мурманской области.
Площадка для создания газодобывающих платформ в Белокаменке была возведена летом. После сдачи первого проекта ее очистили, чтобы подготовить временный стадион. Основные траты пошли на укладку и перевоз газона – это обошлось спонсорам примерно в 20 млн рублей.
Другие траты были не столь большими. Временные трибуны и ранее использовались на концертах и спортивных соревнованиях – нужно было только заплатить за их аренду и перевоз. Трансфер футболистов, болельщиков и журналистов, все остальные расходы, по информации Metaratings.ru, в сумме составили существенно меньше потраченного на подготовку газона.
«Перед матчем мне тоже присылали сообщения от знакомых и не очень людей: мол, кому нужны такие матчи? Всегда есть люди, которые ничего не делали, по мячу не могут ударить, но им все не нравится. В том числе не нравится, что футбол здесь, что будут дополнительные поля в Мурманске и Кирове. Ничего им не нравится. А почему? Потому что! Это тоже позиция, имеют право. Но навязывать свою точку зрения можно тогда, когда ты что-то делаешь. В противном случае это некорректно», – сказал Metaratings.ru вице-президент РФС Денис Соловьев.
«Мы живем в то время, когда футбол находится в постоянной конкуренции с другими шоу. А это значит, что нужно делать шоу из футбола. Чтобы было интересно посмотреть футбол, нужно создать интересный формат. Мы обкатываем новые форматы в Кубке России, чтобы соревнование, за которое отвечает РФС, привлекало максимальное внимание».
Наследие встречи продолжат использовать жители региона. Поле останется в Мурманской области и будет передано местной школе. Пока определяется, какой именно. Как отметили в РФС, благодаря матчу у местных детей появится возможность заниматься футболом.
Из-за ограниченных сроков и места возведения объекта футболистам и журналистам пришлось столкнуться с некоторыми ограничениями. Например, на стадионе в распоряжении команд и судейских бригад были просторные раздевалки, но не было душевых, из-за чего игроки после матча смогли освежиться только в гостинице в 5 минутах езды от поля. Больше повезло журналистам: пресс-центр с кейтерингом и доступом к интернету получился не хуже, чем на большинстве стадионов Первой и Второй лиги.
Некоторые аспекты вызвали небольшое беспокойство у медиаменеджера встречи. Но были соблюдены все положенные кубковым регламентом процедуры, включая флеш-интервью на фоне баннера с логотипами спонсоров и доступ камер основного вещателя и аккредитованных СМИ в победную раздевалку после матча.
«В ходе подготовки к матчу нас много критиковали, и в целом я понимаю, почему. Но очень хотелось доказать, что все не зря. Я думаю, что после игры и после приезда в Белокаменку сборной России многие, кто изначально отнесся скептически, поняли, для чего было нужно реализовать такой проект», – сказал Metaratings.ru Кирилл Терешин.
«Очень благодарны двум клубам. «Динамо» отстояло позицию, постаралось внутри региона доказать, что проведение матча в Белокаменке в конечном итоге положительно скажется на популяризации клуба. В Кирове мы совместно сделали фан-зону, провели телемост с местом проведения игры. Около 2 тысяч человек собралось. К клубу Второй лиги и любителям такое внимание: телемосты, трансляции, матч в Мурманске – это сюрреализм».
Игра в Кирове собрала бы меньше зрителей
В РФС отметили, что матч во многом состоялся благодаря содействию команд. Представители союза заявили, что, если бы кто-то из участников отказался от поездки на крайний Север, то они бы приняли эту позицию.
После анонса встречи некоторые болельщики и журналисты раскритиковали решение РФС, так как посчитали ущемленными кировских зрителей. Однако на игру в Белокаменке пришло больше зрителей, чем могло прийти в Кирове – более 800 человек, а с учётом местных рабочих, которые смотрели матч на стенках дока, более тысячи.
«В Кирове сертифицирован стадион на 550 человек. Если бы это была арена на 10-20 тысяч зрителей, то разговоры были бы иными», – сообщили Metaratings.ru представители союза. Они также добавили, что для «Динамо» экономический эффект от проведенного матча непосредственно в Кирове был бы не столь значительным.
Каких-либо выплат, кроме компенсаций за переезд, клубы не получили. Также РФС не выручил никаких дополнительных средств от рекламодателей, кроме тех, что были изначально прописаны в договорах, для матча не было предусмотрено дополнительных KPI.
При этом РФС постарался «компенсировать» несостоявшийся матч в Кирове. Так, для просмотра встречи на центральной площади города была создана специальная фанатская зона. Плюс РФС договорился с Медиалигой о проведении в городе матча 2Drots, у которых и в Кирове немало фанатов.
«Наша основная задача – развивать футбол на всей территории страны. Я знаю, что любителей футбола в Кирове, особенно молодую аудиторию, расстроила новость о переносе встречи кировского «Динамо» с 2Drots в Мурманск. Поэтому мы договорились с Медиалигой провести 17 сентября в Кирове официальный матч турнира», – отметил генеральный секретарь РФС Максим Митрофанов.
В итоге, судя по заполненным трибунам на матче Медиалиги, компенсировать переезд официального матча все же удалось.
Благодаря РФС в Белокаменку приехали игроки сборной России
Несмотря на важность события, в РФС отмечают, что игра FONBET Кубка России была лишь одной частью большой акции. 7 сентября в Мурманск приехал на открытую тренировку 21 футболист сборной России. Причем в Белокаменку отправился именно основной состав, включая полузащитника «Монако» Александра Головина, спартаковцев Георгия Джикию и Александра Соболева, «армейца» Федора Чалова и других топов.
Под руководством Виктора Онопко и Юрия Никифорова сборники провели тренировку и мастер-класс для детей. Тогда как в Египте в тот же день с олимпийской сборной этой страны сыграли в основном новички национальной команды.
«На тренировке поймал себя на мысли: наш футбик жив. Жив повсюду – даже в Заполярье. Сотни пацанов, десятки девчонок будто вернули парней-сборников в родной Калтан, Славянск-на-Кубани, Бийск, Прохоровку, Светлый, сделав их на пару часов простыми мальчишками, когда-то гонявшими мяч во дворах. Азартными, настоящими. Своими», – снова впечатления «Футбольного НЕ чиновника» Терешина.
Для РФС эта акция в чём-то была даже важнее встречи 2Drots и «Динамо». Во-первых, не каждый день главные игроки страны бывают на краю Земли. Во-вторых, мастер-класс сборники провели для детей из школ, которые участвуют в проекте РФС «Футбол в школе». В новом учебном году он масштабируется почти вдвое – до 4150 школ из 83 регионов России или более 1 миллиона школьников.
«Белокаменка – уникальное место для футбола. Здесь очень круто! Самое главное, что много детей, они все радостные. Для некоторых из них сегодняшний день станет толчком вперёд. Думаю, что для них этот день останется в памяти на всю жизнь», – сказал «Чемпионату» форвард «Спартака» Александр Соболев.
С медийной точки зрения тренировка сборной России в Белокаменке, возможно, даже перекрыла игру Кубка, так как сюжет о ней был показан на «Первом канале» в перерыве матча России и Катара. А аудитория у главного канала страны намного больше, чем у «Матча».
«История с матчем на берегу Баренцева моря – это настоящая романтика футбола, самой народной игры, в которую можно играть повсюду, включая морской плавучий док. Футбол в Заполярье ломает шаблоны. Именно этим кубок страны и отличается от других турниров – новыми возможностями. То же самое можно сказать и про ребят из сборной России и две сотни мальчишек и девчонок, участников проекта «Футбол в школе». Это новый опыт, увлекательное приключение и футбол там, где бы ребята никогда бы не побывали», – считает Терешин.
В РФС говорят, что компании могут повторить опыт Белокаменки, если не будет контрактных противоречий
Краткосрочный эффект от «футбольной недели» в Заполярье визуально получился впечатляющим. Конкретнее понятен он станет в будущем, когда, например, придут данные о новых наборах в футбольных секциях региона.
В РФС отметили, что планируют и далее развивать свои проекты. Пока что идет речь о фестивалях, мастер-классах и прочих мероприятиях, скорее связанных с околофутболом. Все-таки для проведения официального матча или приезда игроков сборной нужен еще ряд дополнительных факторов.
В том числе и интерес рекламодателей. Несмотря на социальную составляющую, все это дорогостоящие проекты. Плюс в РФС отметили, что, если какие-то иные спонсоры захотят повторить опыт Белокаменки, то нужно исключить коммерческие противоречия с существующими партнерами союза.
Но главное, как нам рассказали в союзе – теперь у РФС появился уникальный опыт, который можно воспроизвести. Причем не обязательно именно в выставочных матчах, но и в других активациях. На фоне отстранения российских команд и сборных любой интерес важен.
