Зимний сезон на российском ТВ практически завершен. Остается только чемпионат мира по хоккею, который должен был состояться в Санкт-Петербурге, но из-за санкций пройдёт в Тампере и Риге. В прошлые годы турнир собирал огромные рейтинги, но сейчас даже сам факт его показа на «Матч ТВ» вызывает споры: «А зачем вообще транслировать ЧМ без России?»
Сезон 2022/23 стал первым без россиян на международных турнирах. Но вместо них «Первый» и «Матч ТВ» показывали внутрироссийские соревнования. Metaratings.ru рассказывает, как изменились ТВ-рейтинги соревнований наших «зимников». Спойлер – цифры жестко просели.
Как мы считали рейтинги?
Рейтинги телевизионных программ каждую неделю публикует агентство Mediascope. На сайте компании есть рейтинги 10 самых просматриваемых программ на разных каналах. Плюс они также сгруппированы по тематике: например, есть десятка самых рейтинговых спортивных эфиров.
Сервис достаточно удобен и предоставляет информацию не только о рейтингах, но и долях с охватом в разных категориях населения. Однако из-за небольшой выборки (только 10 лучших программ) некоторые эфиры не попадают в публикуемые таблицы.
Например, в ноябре и декабре проходил чемпионат мира по футболу, и все лидирующие позиции занял футбол. Тогда «Матч ТВ» показал лучший месяц по рейтингам в своей истории. А вот данные по параллельно идущим стартам в биатлоне и фигурном катании просто недотянули до топа и до публикации. Однако Mediascope подготовил эти данные специально для Metaratings.ru.
В нашем исследовании мы разобрали категорию «Россия 4+» в городах свыше 100 тысяч жителей. В своих отчетах «Матч ТВ» ориентируется на возрастную категорию «14-59», которую считает своей целевой аудиторией. Однако, когда речь заходит о зимних видах спорта, особенно о фигурном катании, нужна максимально широкая выборка.
Metaratings.ru изучил рейтинги почти всех зимних видов спорта, в том числе и хоккея. В топ-30 попала всего одна игра из КХЛ. Прежде всего это связано с большим числом каналов и платформ, где можно посмотреть игры – лучшие встречи показывает не только «Матч», но и «КХЛ ТВ», региональные каналы, а плей-офф также транслировал и «Кинопоиск».
По итогам исследования мы построили по два графика для нынешнего и прошлого сезона – ранжировали трансляции по рейтингам и долям. Напомним:
- рейтинг – это процент зрителей трансляции от общего числа телеаудитории;
- доля – это процент зрителей трансляции от числа телеаудитории, смотрящей ТВ в момент эфира.
Рейтинг – куда более глубокий показатель, но для «Матч ТВ», как объяснили Metaratings.ru представители холдинга, важнее именно доля.
В топ-30 попали 28 трансляций фигурного катания
Четыре недели ноября-декабря 2022 года были райскими для «Матч ТВ» – по рейтингам канал с отрывом был лучшим в России благодаря эксклюзивным трансляциям чемпионата мира по футболу. Однако в остальное время «Матч ТВ» никак не мог конкурировать с трансляциями на «Первом».
Охват и популярность среди населения у главного канала страны несравнимо больше, чем у «Матча». Плюс «Первый» показывал турниры по фигурному катанию. Россия – лидер в этом виде спорта, поэтому и внутрироссийские соревнования были высокого уровня, чего не скажешь о биатлоне.
Поэтому неудивительно, что в топ-30 самых рейтинговых трансляций зимнего сезона 2022/23 вошли 29 эфиров с «Первого канала». И 28 из них – это прокаты фигуристов. Только две хоккейных игры – матч Кубка Первого канала между Россией и Белоруссией, а также 7-й матч финала Кубка Гагарина между «Ак Барсом» и ЦСКА – смогли затесаться в топ-30 среди фигурного катания.
Главная спортивная трансляция зимнего сезона – короткая программа среди фигуристок на чемпионате России. Ее рейтинг с большим отрывом лучший (2,6). То есть эфир, по оценкам Metaratings.ru, посмотрели свыше 3 млн россиян. И в момент эфира каждый десятый телезритель смотрел «Первый» (доля 9,8%).
Топ-30 трансляций по доле выглядит примерно также: 29 прокатов фигуристов и седьмая игра финала плей-офф КХЛ.
Но на основе этих цифр нельзя говорить, что фигурное катание – спорт номер один. Высокие рейтинги обеспечивает сам «Первый». Если бы, например, канал решил показать в прайм-тайм лыжи, биатлон или даже шорт-трек, то и эти трансляции вошли бы в топ-30.
«Доля демонстрирует рост в сравнении с показом внутренних стартов прошлого сезона»
Впервые за годы хоккейные трансляции обошли биатлонные по рейтингам на «Матче». Например, на 32-м месте оказалась еще игра финала Запада между СКА и ЦСКА. Но в нынешних условиях конкурировать с «Первым» невероятно трудно, только если это не футбол.
Ни одна биатлонная или лыжная трансляция не смогли преодолеть рейтинг 0,8 и долю в 4%. Это не особо хороший знак для канала, особенно на фоне показателей прошлого сезона. Хотя генеральный продюсер канала Александр Тащин в интервью Metaratings.ru признал падение, но отметил, что не стоит драматизировать ситуацию.
«Нужно подчеркнуть, что наша целевая аудитория иная (мужчины 14-59, города с населением более 100 тысяч - прим. Metaratings), и там биатлон имеет достойные цифры в ТВ-доле. Более того, эта доля демонстрирует рост в сравнении с показом внутренних стартов прошлого сезона, причем при измерении в любой из этих двух аудиторий. Действительно, международные соревнования лучше смотрят, это не секрет – там все-таки есть бóльшая интрига»
Потенциально хоккей мог занять и больше позиций в рейтинге, но трансляции регулярки КХЛ очень сложно попасть даже в топ-30 на «Матче». Причин несколько: во-первых, как мы уже упоминали, есть «КХЛ ТВ», «Кинопоиск» и региональные каналы. Отчасти из-за них и цифры плей-офф такие небольшие. К примеру, по информации Metaratings.ru, руководство «Яндекс.Спорт» оказалось в большом восторге от рейтингов Кубка Гагарина на «Кинопоиске». Как сообщил Алексей Шевченко, «Яндекс» даже ведет переговоры с КХЛ. Компания хочет эксклюзивные права на трансляции, но лига пока не готова к такому варианту.
Во-вторых, хоккей децентрализован. Здесь нет сверхпопулярных команд, как «Зенит» или «Спартак», но за многими клубами следят региональные болельщики. Из-за большого числа матчей игры накладываются друг на друга, из-за чего фанат «Ак Барса» будет смотреть игру казанцев, а не, скажем, СКА или ЦСКА. И ему доступен не только эфир на «Матч ТВ», но и на «КХЛ ТВ», ТНВ. Плей-офф – единственный момент сезона, когда хоккейные трансляции не пожирают друг друга.
В сезоне 2021/22 биатлон мог конкурировать с фигуркой и хоккеем
В сезоне 2021/22 «Матч ТВ» удалось попасть в топ-30 по рейтингам. Да, фигурное катание на «Первом» доминировало (заняло весь топ-15), но заметно выше был хоккей, плюс в рейтинге присутствовал биатлон. В лучшую тридцатку попали сразу шесть эфиров с Кубка Мира.
По рейтингам просели все: и «Матч», и «Первый». В прошлогодний топ-30 вошла бы только одна трансляция из завершившегося сезона, да и то она бы оказалась только на 8-й позиции. Ни один биатлонный эфир не собрал рейтинга более 1, а в сезоне 2021/22 таких было свыше 30.
Упали не только рейтинги, но и доля. В сезоне 2022/23 только 5 эфиров пробили отметку в 8%, а в позапрошлом сезоне таких трансляций было 40! И все это без учета Олимпиады-2022, ставшей одним из главных телесобытий прошлого года в целом.
Показатели прошлого сезона так велики, что самая рейтинговая трансляция сезона 2022/23 с трудом пробилась бы в прошлогодний топ-50. Не исключено, что таких высоких показателей в ближайшие несколько лет российское спортивное ТВ добьется только на футбольном Евро-2024.
Управляющий партнёр PARI Дмитрий Сергеев считает, что необходимы реформы. В компании, которая сотрудничает с Союзом биатлонистов России, отметили, что не особо довольны итоговыми рейтингами. Не исключено, что российское ТВ ждет падение и в следующем сезоне.
«На мой взгляд, биатлонный сезон в нынешних условиях был проведен на отличном уровне, – сказал Metaratings.ru генпродюсер «Матч ТВ» Александр Тащин. – То, как организовано производство сигнала, как Союз биатлонистов работает над улучшением стадионов и в целом бренда соревнований, как на стадионы приходят зрители. Мы показывали старты на уровне мировых, более того, знаю, что за ними следили коллеги из IBU. Наши творческие бригады во главе с Дмитрием Губерниевым великолепно отработали – его биатлонная программа напрямую влияет на популярность трансляций и всего вида спорта. Конечно, развитие необходимо, как и во всех остальных видах, но это был только первый сезон. Уверен, что дальше будет только лучше!».
Падение рейтингов чревато и финансовыми потерями. В завершившемся сезоне российские спортсмены смогли компенсировать убытки от отстранения за счет призовых на российских соревнованиях. А некоторые «зимники» смогли даже заработать больше, чем в прошлые сезоны. Но захотят ли спонсоры настолько вкладываться в будущем?
